Доставка любой диссертации в формате PDF и WORD за 499 руб. на e-mail - 20 мин. 800 000 наименований диссертаций и авторефератов. Все авторефераты диссертаций - БЕСПЛАТНО
Бровкина, Юлия Юрьевна
19.00.05
Докторская
2009
Москва
466 с. : ил.
Стоимость:
499 руб.
Понимание категории смысла в социальной психологии. Аргумент как составляющая механизмаубеждения и мотиватор 3 брендкоммуникации
2. Разработка технологий копирайтинга 1
нецеленаправленными и копингсоставляющими полезными, целеустремленными, функциональными поведения. Концепция наслаждения жизнью, сопровождающая продвижение многих брендов, основывается на экспрессивных составляющих поведения и является наиболее притягательной для многих потребителей во всем мире, в том числе и россиян. Психология, как отмечает А. Маслоу, в силу своего исторического развития более ориентирована на западную сверхпрагматическую культуру, поэтому поведение индивида рассматривается через призму его целеустремленности. В то же время, в качестве бесполезного проведения времени может рассматриваться как получение наслаждения, так и занятие, направленное на достижение цели, но не принесшее наслаждение. Мы можем в определенной степени говорить о немотивированном поведении индивида в отношении бренда, например, когда человек покупает вещь для развлечения, получения кратковременного удовольствия.
Маслоу, обычная реклама рассчитана на незрелых, несамоактуализирующихся личностей. В то же время, если слово обычная здесь можно считать ключевым обычная это типичная, стандартная, то существует и необычная реклама, которая, возможно, в состоянии заинтересовать и самоактуализирующуюся личность. Можем предположить, что необычная реклама та, которая креативна, вызывает удовольствие у адресата. Э. дю Плесси, в частности, достаточно убедительно отстаивает идею о том, что именно такая необычная реклама максимально эффективна. Мы видим близкие к этому рассуждения и у самого А. Маслоу. Рассматривая феномен изучения процесса восприятия, ученый отмечает его явную ограниченность исследования перцепции затрагивают лишь ошибки, искажения, иллюзии и др. А. Маслоу писал по этому поводу следующее В рамках изучения восприятия можно изучать конструктивную манипуляцию реальностью благодаря1 надеждам, мечтам, воображению, изобретательности, организации и упорядочиванию Маслоу , с. Он считал, что все самоактуавизирующиеся личности креативны. Таким образом, перцепция рекламы зависит от специфики того уровня потребностей, которая актуальна для воспринимающей личности. А. Маслоу рассматривает потребности не в лабораторных условиях, а, что для него принципиально важно, в жизненных ситуациях, в которых человек находится в социальном окружении. Потребности для него суть права человека он пишет Удовлетворение названных потребностей необходимо, чтобы быть человеком в полном смысле слова, и поэтому они могут считаться естественными правами Маслоу , с.
Название работы | Автор | Дата защиты |
---|---|---|
Социально-психологические особенности профилактики наркотической зависимости подростков в процессе профориентации в школе | Паюшина, Марина Николаевна | 2007 |
Психологические условия социальной активности молодёжи в студенческом возрасте | Кожемякин, Максим Валерьевич | 2008 |
Взаимосвязь социально-психологической адаптации переселенцев и межгруппового восприятия : На примере немцев, выехавших из стран СНГ на постоянное место жительства в Германию | Ключникова, Людмила Владимировна | 2001 |