Социальная психология бренд-коммуникации

• Автор: Бровкина, Юлия Юрьевна
• Шифр специальности: 19.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 466 с. : ил.

Понимание категории смысла в социальной психологии. Аргумент как составляющая механизмаубеждения и мотиватор 3 брендкоммуникации

2. Разработка технологий копирайтинга 1

нецеленаправленными и копингсоставляющими полезными, целеустремленными, функциональными поведения. Концепция наслаждения жизнью, сопровождающая продвижение многих брендов, основывается на экспрессивных составляющих поведения и является наиболее притягательной для многих потребителей во всем мире, в том числе и россиян. Психология, как отмечает А. Маслоу, в силу своего исторического развития более ориентирована на западную сверхпрагматическую культуру, поэтому поведение индивида рассматривается через призму его целеустремленности. В то же время, в качестве бесполезного проведения времени может рассматриваться как получение наслаждения, так и занятие, направленное на достижение цели, но не принесшее наслаждение. Мы можем в определенной степени говорить о немотивированном поведении индивида в отношении бренда, например, когда человек покупает вещь для развлечения, получения кратковременного удовольствия.


Маслоу, обычная реклама рассчитана на незрелых, несамоактуализирующихся личностей. В то же время, если слово обычная здесь можно считать ключевым обычная это типичная, стандартная, то существует и необычная реклама, которая, возможно, в состоянии заинтересовать и самоактуализирующуюся личность. Можем предположить, что необычная реклама та, которая креативна, вызывает удовольствие у адресата. Э. дю Плесси, в частности, достаточно убедительно отстаивает идею о том, что именно такая необычная реклама максимально эффективна. Мы видим близкие к этому рассуждения и у самого А. Маслоу. Рассматривая феномен изучения процесса восприятия, ученый отмечает его явную ограниченность исследования перцепции затрагивают лишь ошибки, искажения, иллюзии и др. А. Маслоу писал по этому поводу следующее В рамках изучения восприятия можно изучать конструктивную манипуляцию реальностью благодаря1 надеждам, мечтам, воображению, изобретательности, организации и упорядочиванию Маслоу , с. Он считал, что все самоактуавизирующиеся личности креативны. Таким образом, перцепция рекламы зависит от специфики того уровня потребностей, которая актуальна для воспринимающей личности. А. Маслоу рассматривает потребности не в лабораторных условиях, а, что для него принципиально важно, в жизненных ситуациях, в которых человек находится в социальном окружении. Потребности для него суть права человека он пишет Удовлетворение названных потребностей необходимо, чтобы быть человеком в полном смысле слова, и поэтому они могут считаться естественными правами Маслоу , с.