Рекламная коммуникация как аффективно-когнитивное единство

• Автор: Артемьева, Ольга Аркадьевна
• Шифр специальности: 19.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Ярославль
• Количество страниц: 186 с.

1.1. Исторический анализ подходов к изучению рекламы в России

1.2. Основы социальнопсихологической теории рекламы

1.3. Выводы.

ГЛАВА 2. КОНТЕНТАНАЛИЗ КАК МЕТОД ИЗУЧЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ.

2.1. Характеристика метода контентанализа

2.2. Описание процедуры исследования

2.3 Интерпретация полученных данных.

2.4. Выводы.

ГЛАВА 3

РЕКЛАМА КАК АФФЕКТИВНОКОГНИТИВНОЕ ЕДИНСТВО

3.1. Когнитивный компонент рекламы

3.2. Аффективный компонент рекламы.
3.3. Реклама как аффективнокогнитивное единство.
3.4. Выводы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ


I Хромов в издании Рекламная деятельность искусство, теория и практика обратился к изучению принципов дизайна рекламных объявлений 9. Интересные находки в области формирования образа рекламы нашли отражение в работе В. Е. Демидова и И. П. Кардашиди Реклама в торговле . Использование различных теорий аргументации, восприятия и воздействия, а также системность отличали другую работу В. Е. Демидова совместно с П. С. Завьяловым Формула успеха маркетинг, выдержавшей два издания в и гг. Статьи, посвященные рекламе как области практического исследования психологов, стали появляться в сборниках признанных и молодых ученых в начале х. Публикации были посвящены исследованиям эффекта информационного воздействия, стереотипов восприятия, в том числе гендерных и возрастных, отечественных архетипов, эффективности рекламы, типологии потребителей и др. Среди признанных печатных изданий, заявивших о себе в товремя, передовая газета Рекламный мир и журнал Реклама. Несколько позже стали издаваться Реклама и жизнь, , Практика рекламы, Индустрия рекламы. Результаты нашего исследования позволяют утверждать, что первой теоретически проработанной книгой по психологии рекламы в постсоветской России была работа В. Г. Зазыкина Психология в рекламе г. Для объяснения феномена рекламы автор использовал знания общей психологии. Следующее издание, в названии которого фигурировали реклама и психология, увидело свет три года спустя, в г. Оно было подготовлено известным к тому времени по своей практической и преподавательской деятельности, активно публикующим результаты исследований, А. Н. Лебедевым совместно с А. К. Боковиковым.