Психологические основы образования и функционирования бренда

• Автор: Андреева, Марианна Валентиновна
• Шифр специальности: 19.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 214 с.

Оглавление
Введение .

Глава I. Определение понятия бренд 1

1 Общие признаки бренда . 1

Структура и свойства бренда.

3. Психологические составляющие

трансформации торговой марки в бренд .

Глава II. Бренд как предмет психологии. 4

1. Впечатление, предвкушение и обладание

первоосновы бренда

2. Образы представления и их место в

психологической структуре бренда
3. Ценностные ориентации и особенности их
проявления в бренде.
4. Установки и их влияние на функционирование
Э
бренда
5. Планы, настроение и другие психические
явления, образующие бренд.
1 Психологические составляющие
Глава III. .
информационных брендов.
1. Информационные бренды на примере деловой 7
v у 1 1
прессы.
2 Образы информационных брендов 4
3 Ценности информационных брендов 2 7
Заключение 6
Список литературы


А свойство высокая стоимость эмоциональную выгоду Этот автомобиль повышает мою значимость в глазах окружающих. Ценности. Бренд отражает систему ценностей производителя. Мегсес1е8 символизирует высокие эксплутационные качества, безопасность, престиж. Культура. Бренд может представлять определенную культуру. Так, Мегсебев олицетворяет немецкую культуру организованность, технологичность производства, высокое качество. Имидж. Бренд вызывает определенные индивидуальные образы с автомобилем Мегсееэ связан образ крупного руководителя человек, царя зверей льва животное или дворца объект. Потребитель. Бренд всегда предполагает определенный тип потребителя данного товара. К примеру, за рулем Мегсебеэ мы привыкли видеть респектабельного мужчинуруководителя, а не девушкусекретаршу 6. Устойчивость. Бренд позволяет сохранить себя на рынке информационных услуг и привлечь новых потребителей этих услуг. Схема 2. Бренд обладает целым рядом качественных и количественных харасгеристик. Они помогают отслеживать динамику развития бренда, I осуществлять его оценку и управлять им. Рассмотрим основные из них. Ожидаемое качество. От обычных товаров бренд отличает то, что с ним у потребителей связаны устоявшиеся представления. Из всех представлений, по мнению специалистов, наиболее важно ожидаемое качество от данной марки покупатель заранее ожидает определенных положительных свойств. Именно это ожидание помогает покупателю делать выбор из множества товаров, особенно тогда, когда оценить качество товара на месте продажи
невозможно.