Эргономичность радиорекламы

• Автор: Альберт, Константин Владимирович
• Шифр специальности: 19.00.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 205 с.

1.1. Современный взгляд на радиорекламу.

1.2. Психологические основы воздействия радиорекламы

1.3. Характеристики выразительных средств радиорекламы

1.4. Эргономичность как совокупность показателей качества

радиорекламы

Глава 2. Методы и процедуры исследования

2.1. Предварительная серия экспериментов

2.1.1. Методологический подход

2.1.2. Оценка органолептических способностей слушателя

2.2. Основная серия экспериментов

2.2.1. Методика эргономической оценки радиорекламы

2.2.2. Экспрессметодика эргономической экспертизы радиорекламы.
2.2.3. Экспрессоценка эргономичности радиорекламы двумя экспертам и. 8
2.2.4. Эргономизация радиорекламы.
2.3. Верификация полученных результатов.
Глава 3. Изложение и обсуждение результатов исследования
3.1. Оценка влияния музыкальной фонограммы на речь диктора
3.2. Апробации системы эргономической оценки радиорекламы.
3.3. Экспрессметодика эргономической экспертизы радиорекламы
3.4. Апробация экспрессметодики независимыми экспертами
3.5. Результаты эргономизации радиорекламы
3.6. Результаты верификации полученных данных.
Практические рекомендации.
Заключение и выводы.
Список литературы


В первом случае в грубой форме фиксируется успех или неудача в достижении промежуточных целей правильно ли подобран голос в рекламу, произведено сведение. Во втором происходит информирование о конечном результате деятельности благодаря поступлению информации на уровне переживаний и впечатлений от произведенной радиорекламы. Несмотря на различие мнений и точек зрения разных школ шавторов на психологию рекламы, все они сходятся в. Внимание уделяется осознаваемым и неосознаваемым воздействиям, а также детально рассматриваются различия между рациональными и эмоциональными технологиями влияния в рекламе. В XIX веке Г. Мюнстенберг указывал на то, что наиболее эффективно эмоциональное воздействие на реципиента, посредством того, что вызывается определенное чувство или настроение. В свою очередь, еще задолго довозникновения когнитивной психологии высказывалось мнение, что одним из возможных путей влияния в рекламе является способ рационального воздействия М. А.Маиуйлов, . В настоящее время психология рекламы рассматривается как прикладная область научного знания, основная задача которой разработка приемов психологического воздействия. Так, по мнению ряда авторов, одной из целей рекламы является создание и актуализация потребностей К. Мозер, . В отличие от данного постулата, еще Т. Книг указывал на то, что торговая реклама есть по своей сути планомерное воздействие на психику человека в целях вызвать в ней волевую готовность купить рекламируемый товар. Независимо от содержания цели реклама изучалась психологами с точки зрения доминирующей в тот период психологической теории, будь то функционализм, бихевиоризм или психоанализ.