Взаимосвязь индивидуально-психологических особенностей сотрудников рекламного агентства с продуктивностью их профессиональной деятельности

• Автор: Мацкевич, Олеся Андреевна
• Шифр специальности: 19.00.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 220 с.

Введение. Глава 1. ТВОРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. Основные выводы по проблеме индивидуальнопсихологических особенностей в творческой деятельности. Глава 2. Особенности творческого процесса в рекламном агентстве. Основные выводы по исследованию специфики творческого процесса в рекламном агентстве и индивидуальнопсихологических особенностей сотрудников с точки зрения психоэнергетического подхода. Глава 3. ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК. ПРИЛОЖЕНИЯ. Вопросы повышения эффективности творческого процесса всегда являлись приоритетными в работе рекламных агентств. Именно яркие креативные решения дают возможность не только эффективно продвигать товары и услуги клиентов, но и выживать самим агентствам в острейшей конкурентной борьбе. Международный, да и уже российский рекламный рынок являются на сегодняшний день чрезвычайно насыщенными. Статистика последних лет в России наглядно демонстрирует число рекламных агентств постоянно растет, рекламная отрасль охватывает все больше различных товаров и услуг, присутствие рекламы в жизни общества постоянно наращивается.


Аристотель считал, что творчество в природе есть процесс постоянного образования и разрушения, цель которого приближение
материи к духу, победа формы над материей, осуществляющаяся, наконец, в человеке. В Большом Энциклопедическом Словаре творчество определяется, как деятельность, порождающая нечто качественно новое и отличающаяся неповторимостью, оригинальностью и общественноисторической уникальностью. Творчество специфично для человека, так как всегда предполагает творца субъекта творческой деятельности. Должна ли идея быть совершенно новой, чтобы считаться творческой Многие психологи считают, что творчество есть всего лишь новаторский подход к решению задачи. С этой точки зрения в творческом мышлении нет ничего экстраординарного. Оно тогда реализуется как следствие методических размышлений. Другие исследователи полагают, что творчество процесс неуправляемый, сопровождающийся внезапными вспышками озарения. С этой точки зрения творчество таинственно и непредсказуемо Вуджек, . Многие отечественные психологи, признавая важную роль анализа результатов творческой активности субъекта, отмечают, что это не единственная, а возможно, и не основная сторона изучения творчества. Так, в работах Брушлинского, Тихомирова и их последователей подчеркивается необходимость изучения не только результативной, но и процессуальной стороны творчества. Многие отечественные авторы уделяют внимание личностным аспектам творчества . Рубинштейн, . П. Торренс определяет творчество, как процесс, который порождается потребностью человека в снятии напряжения, вызванного ситуацией неопределенности или незавершенности.