Объективизация результатов фокус-групп с помощью семантического дифференциала

• Автор: Архипова, Оксана Николаевна
• Шифр специальности: 19.00.01, 19.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Место защиты: Б.м.
• Количество страниц: 173 с. : ил.

1.1. Возможности комплексного использования фокусгрупп

и психосемантического оценивания брендов, товаров и услуг

1.2. Анализ принципов оценивания валидности результатов фокус групп

1.3. Изучение возможностей использования некоторых разновидностей методики семантического дифференциала в интересах объективизации результатов фокусгрупп.
1.4. Психологический анализ потребительского поведения в условиях целевого рынка конкретных товаров и услуг
Глава 2. Экспериментальнометодическое обоснование использования семантического дифференциала в маркетинговом

исследовании.

2.1. Алгоритм адаптации метода семантических полей к потребностям маркетингового исследования.
2.2. Экспериментальное обоснование возможности объективизации результатов фокус групп с помощью семантического дифференциала
2.3. Организация экспериментальнопсихологического психосемантичсского исследования в интересах объективизации фокусгрупп
.
Глава 3. Пути совершенствования применения фокус групп и семантического дифференциала в психологических исследованиях.
3.1. Результаты экспериментальнопсихологического психоссмантического исследования в интересах объективизации фокусгрупп.
3.2. Повышение надежности и достоверности экспериментальнопсихологического исследования в результате комплексного применения методик фокусгруппы и семантического дифференциала
3.3. Основные направления проверки валидности семантического дифференциала
3.4. Повышение валидности семантического дифференциала как внешнего критерия метода фокусгрупп
Заключение
Выводы
Практические рекомендации
Литература


При сравнении различных товаров чаще всего выделяются факторы, которые можно интерпретировать как Качество, Цена, Известность, Надежность и т. При проведении исследований образа брэнда на первом этапе с помощью фокус групп или небольшого числа личных интервью с помощью открытых вопросов выявляются преимущественные критерии потребителей, используемые для описания конкретной товарной группы ,. Метод фокусгруппы является одним из основных методов, которые изучаются применительно к социологическим исследованиям и практике в области маркетинга. В настоящее время активно изучаются основные процедуры проведения фокусгруппы, которые рассчитаны на интенсивное обсуждение брэнда метод снежного кома, одностороннего зеркала и др При анализе результатов фокусгрупп для их более точной идентификации широко применяется контентанализ, метод межгрупповых сравнений, лингвистический анализ, дискурсанализ, анализ видеоданных и др Сформировалась к настоящему времени и концепция построения вопросов в фокусированном интервью, обоснован при этом принцип воронки, перевернутой воронки, принцип тоннеля и др. В настоящее время обоснованы процедуры и методические приемы фокус группового исследования, требования к месту и времени проведения фокусгрупп. Отработаны методики подбора участников фокусгрупп и определены функции ведущего фокусгруппу, требования к модератору фокусгруппы. Анализируются реакции модератора на высказывания респондентов и его тактики по отношению к разным категориям участников фокусгрупп и т.