Научно-методические и организационные аспекты развития спортивного маркетинга в условиях российских регионов : На прим. Краснодар. края

• Автор: Кружков, Денис Александрович
• Шифр специальности: 13.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Краснодар
• Количество страниц: 176 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ СПОРТА И ОЛИМПИЙСКОМ

ДВИЖЕНИИ

1.1. Олимпизм и коммерциализация

1.1.1. Особенности спортивного маркетинга и его распространения на международном уровне

1.1.2. Проблемы финансирования Международного I олимпийского движения и Национальных

Олимпийских Комитетов зарубежных стран

1.2. Состояние спортивного маркетинга в Российской

Федерации.

1.2.1. Основные направления развития спортивного маркетинга

в Российской Федерации в е годы
1.2.2. Маркетинг в деятельности Олимпийского комитета
России и структур, входящих его подчинение
Резюме
ГЛАВА И. МЕТОДЫ И ОРГАНИЗАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
2.1. Методы исследования
т 2.2. Организация исследования .
ь ГЛАВА Ш. АНАЛИЗ ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ
МЕЖДУНАРОДНОГО ОЛИМПИЙСКОГО
ДВИЖЕНИЯ.
3.1. Краткий исторический обзор экономического развития Международного олимпийского движения
3.2. Формирование механизма финансирования Олимпийских игр годы
3.3. Поиск новых источников финансирования
Олимпийских игр годы
Щ 3.4. Гармонизация олимпийского движения
по настоящее время.
Резюме
ГЛАВА IV. СОСТОЯНИЕ МАРКЕТИНГА В СПОРТИВНЫХ
ОРГАНИЗАЦИЯХ КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ
4.1. Структуры, оказывающие содействие региональным спортивным организациям в развитии собственных маркетинговых программ.
4.1.1. Деятельность Департамента по физической культуре
и спорту Администрации Краснодарского края.
4.1.2. Деятельность Кубанских фондов развития и социальной поддержки физической культуры и спорта
4.2. Наиболее распространенные формы коммерческой деятельности в местных спортивных организациях
4.3. Деятельность Кубанской государственной академии физической культуры в условиях рыночных
отношений
4.3.1. Международный центр маркетинга и подготовки персонала Аристид первый коммерческий опыт вуза
4.3.2. Современные направления коммерческой деятельности академии
Резюме
ГЛАВА V. МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ФИНАНСИРОВАНИЯ РЕГИОНАЛЬНЫХ СПОРТИВНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ
5.1. Результаты внедрения разработанной маркетинговой стратегии.
5.2. Анализ эффективности предложенной маркетинговой стратегии.
Резюме
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ВЫВОДЫ.
ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Схематично традиционная концепция маркетинга представлена на рисунке 1. Во всей сложной цепи исследований, разработок, создания образца продукции и его тиражирования (производства), маркетинг зависит от уровня запросов потребителей. С одной стороны, маркетинг требует учета задач каждой из предшествующих стадий в последующих. С другой — должен постоянно ориентироваться на желаемый конечный результат (, ). Рис. Изученные определения позволяют утверждать, что маркетинг, прежде всего, является инструментом рыночной экономики. Это набор практических рекомендаций, направленных на эффективное продвижение товаров и услуг на современном рынке. Маркетинг получил распространение во многих областях социальной и экономической жизни, и спорт не стал исключением. Восьмидесятые годы внесли серьезные изменения в спорт высших достижений. Во многих странах, в том числе и в России, а также в ряде международных спортивных организаций спорт стал рассматриваться как “товар” (, 3). Кроме того, сформировались совершенно новые подходы к объединению спорта, средств массовой информации и экономики (, ). Традиционные концепции проведения соревнований были переработаны, с основным упором на зрелищный аспект. Это повлекло за собой, с одной стороны, резкое подорожание подготовки спортсменов, содержания спортсооружений, проведения соревнований, а с другой, сокращение в ряде стран государственных дотаций на эти цели. Это, по мнению ряда специалистов (, 7, 8, 6, 4, 8, 5, 6, 5, 6), одна из главных причин возросшего значения маркетинга в сфере спорта. Отрицательное отношение к маркетингу усугубляется еще и тем, что это понятие, давно ставшее привычным в экономике, пока еще не до конца осмыслено в спорте. Прежде всего, трудно привыкнуть к тому, что спорт начинает превращаться в “продукт”, производителями которого становятся спортивные организации и спортсмены, а потребителями — зрители. Следовательно, одна из основных характеристик маркетинга заключается, прежде всего, в его определении: теоретически и практически маркетинг ориентирован на рынок. Это означает, что все действия должны быть адекватны желаниям заказчика (потребителя) с учетом поведения конкурентов. Таким образом, одной из основных задач специалистов по физической культуре и спорту в новых экономических условиях является умение разра-(ютать маркетинговую программу, или применить уже ранее использованную (, , , ). По мнению С. П.Гуськова (), маркетинг в сфере спорта используется как “среда для передачи рекламной информации заинтересованной группе зрителей”. В этих целях используются реклама на спортивных сооружениях, на спортивной форме, а также сами спортсмены как носители рекламы. С середины семидесятых годов международные и многие национальные спортивные организации и федерации по видам спорта, а также организаторы крупных спортивных соревнований стали продавать права на размещение рекламы на спортсооружениях, оборудовании и предметах экипировки атлетов, а также использовать лицензионно-спонсорскую деятельность для финансирования спорта (5). В результате этого, наряду с традиционными доходами спортивных организаций от продажи билетов на соревнования и от членских взносов, появился новый источник финансирования международного и национального спорта, пополняемый к тому же средствами от продажи прав на телетрансляции спортивных соревнований (, , ). Спортивный маркетинг почти целиком строится на общей концепции производственно-экономического маркетинга, ибо современная экономика предлагает спорту механизм, с помощью которого осуществляется его коммерциализация. Эффективность спортивного маркетинга, как отмечают специалисты (, , , , , , 9), зависит от адекватной оценки конкретной ситуации и от программы действий, учитывающих специфику проблемы. Концепция маркетинга не приносит успеха, если в ней не учитываются традиционные ценности спорта, а ориентация на рынок и прибыль не приводится в соответствие с хозяйственными, социальными и педагогическими целевыми установками спорта, а также с его общественными структурами (, , 8).