Маркетинг физкультурно-оздоровительных организаций, ориентированных на работу с женщинами

• Автор: Кандаурова, Наталья Васильевна
• Шифр специальности: 13.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 167 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ

Список сокращений.

Содержание
Введение

Глава 1. Социальные проблемы физической культуры как вида

предпринимательской деятельности в современных условиях рыночных отношений.

1.1. Сущность предпринимательской деятельности, ее место и роль

в обществе.
1.2. Направления маркетинговой деятельности зарубежных физкультурноспортивных организаций
1.3. Социальные проблемы менеджмента и маркетинга физкультурноспортивных организаций в России

1.4. Проблемы развития физкультурнооздоровительного бизнеса

в России.
1.5. Факторы, влияющие на отношения женщин к физической культуре.
Глава 2. Методика и организация исследования.
2.1. Методологические положения диссертационного исследования
2.2. Методы исследований.
2.3. Организация исследования
2.3.1. Состояние и обоснование поставленных проблем
2.3.2. Этапы проведения исследования.
Глава 3. Маркетинг как способ организации физкультурно
оздоровительного бизнеса.
3.1. Результаты социологических опросов, основные процедуры сегментирования физкультурнооздоровительных услуг.
3.2. Особенности и технология рекламноиздательской деятельности
на рынке физической культуры и спорта
3.3. Формирование и приспособление цены в зависимости от сезонных колебаний рынка на физкультурнооздоровительные услуги.
3.4. Особенности динамики состояния организма женщин при проведении занятий аэробными танцами на основе прогрессивной маркетинговой деятельности.
3.5. Методологическая основа маркетинга создания физкультурноспортивных внебюджетных организаций.
Список литературы


Определить возможности воздействия маркетинговой деятельности физкультурно-спортивной организации на процесс стабилизации контингента женщин при занятиях в платных группах аэробных танцев. Гипотеза исследования. Применение элементов маркетинговой деятельности в процессе проведения платных занятий по аэробным танцам будет способствовать проявлению эффективных методов и средств маркетинга, таких как реклама, ценообразование, ценовое и психологопедагогическое стимулирование. На эффективность применяемого комплекса маркетинга окажут влияние географический, демографический, психографический факторы, а также социально-экономическая и политическая среда. Выявленные возможности маркетинговой деятельности будут способствовать привлечению к регулярным занятиям женщин, что послужит улучшению их здоровья. Особенности целевых установок и комплекса рабочих гипотез определили объект и предмет исследования: его объектом стала сфера физкультурно-оздоровительной работы среди женского контингента населения Самарской области в возрасте от до лет, а предметом -маркетинг физкультурно-спортивных организаций, предоставляющих платные физкультурно-оздоровительные услуги женщинам в возрасте от до лет. Теоретическая значимость результатов исследования заключается в обосновании факторов, влияющих на формирование потребительского спроса на платные физкультурно-оздоровительные услуги. Дано теоретическое обоснование эффективной маркетинговой деятельности в группах платных физкультурно-оздоровительных услуг, ведущих к регулярным занятиям оздоровительной физической культурой женщин. Практическая значимость заключается в использовании результатов исследования в менеджменте физкультурно-спортивных организаций разных форм собственности - при разработке маркетинговой стратегии; в преподавании дисциплин - менеджмент и маркетинг. Апробация работы. Основные положения работы обсуждались на конференции «Проблемы физического воспитания и спорта в вузе», Самара, г. Совершенствование профессионализма в управленческой деятельности в области физкультуры и спорта», Самара, г. Теоретические выводы и практические рекомендации были изложены в следующих публикациях: Платные физкультурно-оздоровительные услуги в городах России // Спорт для всех, , № 1. С.-; Проблемы лицензирования на рынке платных физкультурно-оздоровительных услуг // Физическая культура и спорт в РФ. М., . С. 6-1; Организационно-методическое обеспечение платных физкультурно-оздоровительных услуг // Педагогический менеджмент и прогрессивные технологии в образовании, Пенза, . С. -; Проблемы и специфика начального периода маркетинга платных физкультурно-оздоровительных услуг // Современные образовательные направления в физической культуре. СПб, . С. 5-7; Проблемы профориентации выпускников высших физкультурных учреждений на рынке оздоровительных услуг // Проблемы физического воспитания в вузе, Самара, . Учебное пособие. Изд-во СГАУ, Самара - с. Специфика проведения рекламной кампании физкультурно-оздоровительного клуба, ориентированного на работу с женщинами // Теория и практика физической культуры. С. . ГЛАВА 1. Переход Российской Федерации к рыночной экономике предоставил гражданам возможность осуществления предпринимательской деятельности во многих отраслях хозяйства. Ведущие ученые-экономисты по-разному трактуют понятия «предпринимательство» и «предприниматель», однако точки зрения многих из них сходятся к общему мнению: «Предпринимательством . Английский ученый-экономист Адам Смит в книге «Исследования о природе и причинах богатства народов» () писал, что «каждый отдельный человек старается употребить свой капитал так, чтобы продукт обладал наибольшей стоимостью. По мнению Адама Смита, «собственный интерес в получении прибыли заставляет индивида или предприятие производить качественные товары/услуги», т. По мнению Питера Ф. Друкера, «. Это фигура, являющаяся революционером в экономике, зачинателем социальной революции». По его представлению, предприниматель постоянно осуществляет «сознательное разрушение», являясь главной фигурой в экономическом развитии общества [3].