Управление маркетинговой деятельностью в книготорговых предприятиях

• Автор: Руденко, Наталья Владимировна
• Шифр специальности: 05.25.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Краснодар
• Количество страниц: 150 с.

Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы управления маркетинговой деятельностью в книготорговых предприятиях1

1.1 .Понятие и сущность управления маркетинговой деятельностью в

книготорговых предприятиях

1.2. Планирование как условие управления маркетинговой деятельностью

в книготорговых предприятиях

1.3. Организация и контроль маркетинговой деятельности в книготорговых предприятиях

Глава 2. Основные направления управления маркетинговой деятельностью в книготорговых предприятиях

2.1. Сегментация рынка книжной продукции

2.2. Современное состояние и сегментация книжного рынка на примере г. Краснодара8

2.3. Разработка комплекса маркетинговых мероприятий для ГУП Дом книги г. Краснодара
Заключение
Список литературы


В связи с эволюцией маркетинга и наличием большого количества подходов к маркетинговой деятельности в литературе сосуществуют различные его трактовки. Выдвинуто около определений, каждое из которых рассматривает ту или иную сторону маркетинга или делает попытку его комплексной характеристики. Зачастую термин «маркетинг» используют в качестве синонима таких рыночных понятий, как реклама, сбыт, продажа и продвижение. С.9). Именно определение Ф. Котлера большинство российских ученых используют в своей деятельности, приближая его к российскому рынку. Но в своем определении Ф. Котлер сводит понятие маркетинга только к удовлетворению потребностей, при этом не учитывая взаимосвязь спроса и предложения, конкурентов и управление, что не совсем правильно, на наш взгляд. Это предопределяет необходимость рассмотрения трактовок понятия маркетинга и другими авторами. Так, например, Г. Д. Крылов рассматривает маркетинг как рыночную концепцию управления предприятием и формулирует определение следующим образом: маркетинг - это целостная концепция управленческой деятельности фирмы, которая характеризуется единой системой принципов, целей и функций и обеспечивает создание, производство и сбыт товаров, отвечающих существующему и особенно потенциальному спросу конкретных потребителей (7, С. Это определение тоже не идеально, так как в нем недостаточно внимания уделяется изучению спроса и конкуренции предприятия. Поэтому, прежде чем переходить к рассмотрению маркетинговой деятельности книготоргового предприятия, рассмотрим определение, которое дает И. Н. Герчиков. Под маркетингом (marketing) он понимает такую систему внутрифирменного управления, которая направлена на изучение и учет спроса и требований рынка для более обоснованной ориентации производственной деятельности предприятий на выпуск и реализацию конкурентоспособных видов продукции в заранее установленных объемах и отвечающих определенным технико-экономическим характеристикам. При этом рассчитывается, - пишет И. Н. Герчиков, - что реализация намеченной ассортиментной структуры может обеспечить предприятию получение наиболее высоких прибылей или прочное положение на рынке (, С. Это определение кажется нам более корректным, поскольку включает в себя практически все аспекты маркетинговой деятельности на предприятиях, и, что важно, затрагивает управленческий аспект. Этими примерами конечно же понятие маркетинга не исчерпывается. Оно изменяется постоянно по мере развития общества, производства и приобретает специфические черты в зависимости от отрасли и направления деятельности предприятия. Тем не менее, специалисты маркетологи уверены, что философия маркетинга предельно проста: нужно выпускать на рынок только ту продукцию, которая пользуется спросом и нужна в настоящий момент потребителю, от реализации которой производитель получит гарантированную прибыль. Именно это является законом рынка, а значит, на это должна быть нацелена маркетинговая деятельность предприятий. Таким образом, маркетинг - это система управления, направленная на изучение спроса и предложения, конкурентной среды, на увеличение прибыли предприятия, на изучения рынка. Именно к такому комплексному понятию маркетинга пришли мы в результате работы над диссертацией. Маркетинг как система управления и прикладная наука универсален, он приемлем во всех отраслях национального хозяйства и по отношении к любому товару (услуге), в том числе и к книге как товару (3, С. В отечественной книжной торговле маркетинг в последнее десятилетие становится одним из важных направлений управленческой деятельности. В условиях рынка он объективно необходим для реализации книжной продукции, увеличения объема продаж, роста прибыли. Но несмотря на актуальность данной проблемы, до сих пор в специальной литературе недостаточно исследованы исторические и теоретические предпосылки формирования книжного маркетинга. Недостаточно разработан понятийно-терминологический аппарат в области книжного маркетинга. Наиболее плодотворно проблемы книжного маркетинга нашли свое отражение и глубокий анализ в трудах: Б. С.Есенькин (, ), М.