Почтово-посылочная книжная торговля в России : Современное состояние и основные направления развития

• Автор: Гамс, Эдуард Сергеевич
• Шифр специальности: 05.25.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 120 с. : ил

Оглавление
Введение

Глава I. Современное состояние почтовопосылочной книжной торговли

1.1 Динамика и тенденции развития почтовопосылочной книжной торговли

в России

1.2 Концептуальный анализ состояния книжной торговли по почте за

рубежом

Глава 2. Маркетинговые исследования почтовопосылочного книжного рынка

2.1 Прямой маркетинг как основной метод почтовопосылочной книжной торговли

2.2 Маркетинговые акции как условие оптимизации почтовопосылочной книжной торговли 1 Глава 3. Стратегические направления развития почтовопосылочной книжной торговли

3.1 Принципы формирования стратегических направлений развития

3.2 Автоматизация процессов рассылки как новое направление развития почтовопосылочной книжной торговли в России ,
Заключение
Список литературы


По мнению авторов, сегодня редко какое крупное издательство не развивает свою систему почтового распросгранения книг, о;гнако эта система или ещё не вошла в жизнь покупателей, особенно территориально удалённых от издательств и книготорговых фирм, или неприемлема для большинства по финансовым или иным соображениям, полому требует специального изучения. В диссертации ВБ. Филатова анализируются лишь процессы производственной деятельности предприятия почтово-посылочной книжной торговли с целью их формализации и программного описания, ггроблемы маркетинга не рассматриваются. Рассмотренными работами, по существу, раггичивается исследование проблем почтово-посылочной книжной торговли в нашей стране. Агентства «Книга-Сервис» показало, как с помощью специализированного оборудования, можно подготовить, упаковать и адресовать большие объёмы рассылаемых материалов. Практическая значимость диссертации заключается в том, что в ней изложены практические рекомендации по проведению маркетинговых акций, классификации маркетинговых предложений, сегментации почшво-посыпочного книжного рынка и применению метода прямого маркетинга в изучении его конъюнктуры, спроса и потребностей населения в книжной продукции. Разработаны методические рекомендации по комплектованию упаковочных линий специализированным оборудованием в зависимости от •заданной произюдитсльности и выделяемых инвестиций, успешно реализованные в практической деятельности Агентства «Книга-Сервис» и ГУЛ «Книгоэкспорт» Министерства РФ по делам печали, телерад иовещания и средств массовых коммуникаций. Теоретикотметодотогический и практический материал исследования может явиться основой для разработки специального курса «Почтово-посылочная книжная торговля» для студентов пол и трофических вузов, кафедр книговедения университетов культуры, книготорговых коллед жей. Основные положения диссертационного исследования изложены в докладах (тезисах) Шестой международной научной конференции «Библиотечное дело - : Российские библиотеки в мировом информационном и интеллектуальном пространстве» [], ежегодной научно-практической конференции Московской академии экономики и права «Актуальные проблемы экономики переходного периода. Теория и практика» (Москва, ), а также в выступлениях па отраслевых совещаниях и семинарах. По теме диссертации опубликованы и депонированы четыре статьи общим объёмом 2,0 пл. Диалог» [9] и катают ах Агентства «Книга-Сервис» [8], издаваемых каждое полугодие тиражом 0 тыс. Российской Федерации. Почтово-посылочная торговля книжной продукцией в России с некоторым отставанием фактически повторяет рыночную эволюцию данной отрасли на Западе, что, в сущности, подтверждает существование единых правил и традиций книжного рынка во всех странах. Доля почтово-посылочной торговли в общем объёме товарооборота книжной продукции в промышленно развитых странах составляет около % и продолжает увеличиваться. Данный канал распространения активно используется в скандинавских странах для комплектования библиотечных фондов. Прямой маркетинг является наиболее эффективным методом почтово-посылочной книжной торговли. Прямой маркетинг выступает как самостоятельная часть маркетинга, наиболее характерная для данного вида книжной торговли. Основным инструментом прямого маркетинга, играющим главную маркетинговую и технологическую роль для прямых адресных акций и крайне важную - для адресных непрямых и безадресных акций, являются адресные базы данных. Принципами разработки слратетческих направлений развития почтово-посылочной книжной торговли являются: сгаггсз элементарных линий развитом, соатосимость свойств каталожной торговли и книжной продукции, определённость ключевых параметров каталога. Автоматизация рассылки книжной и каталожной продукции на основе использования современных упаковочных линий со специализированным оборудованием является новым направлением развития почгово-гюсылочной книжной торговли в России. Автоматизация создает оптимальные условия для рост производитель»юс»и труда и возврата привлекаемых инвестиций.