Библиографическое обеспечение маркетинга: современное состояние и пути оптимизации

• Автор: Мешалкина, Юлия Владимировна
• Шифр специальности: 05.25.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 161 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава 1. ОСОБЕННОСТИ ДОКУМЕНТНОГО ПОТОКА И ИНФОРМАЦИОННЫХ ПОТРЕБНОСТЕЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГА

1.1. Документный поток в области маркетинга состояние и

тенденции развития.

1.2. Потребители информации в области маркетинга

содержание информационных потребностей.

Глава 2. БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЕ РЕСУРСЫ КАК СРЕДСТВО УДОВЛЕТВОРЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ ПОТРЕБНОСТЕЙ В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГА.

2.1. Производство и распространение библиографической

информации в области маркетинга

2.2 Информационнопоисковая система Маркетинг

методика формирования и возможности использования .
Заключение
Список литературы


Предложены критерии оценки эффективности мероприятий маркетинга информационной продукции и услуг на предприятии. Характеристики рынка информационных услуг, особенностей использования в предпринимательской деятельности возможностей Интернета содержатся в работах И. И. Родионова [7,9]. Ряд исследований характеризует использование принципов маркетинга в информационном бизнесе. Е.Ю. России» []. Проблемы использования информационных технологий в бизнесе раскрыты в работах С. Майорова []. Для анализа документного потока информации по маркетингу автором исследования применялась методика, представленная в работе Г. Ф. Гор-дукаловой «Документальный поток социальной тематики как объект библиографической деятельности» [ ]. Кабинет деловой информации Государственной публичной научно-технической библиотеки. Методологическая основа исследования сформировалась на основе фундаментальных исследований по маркетингу Ф. Котлера [], Р. Мак-коннелла [1], Дж. Р. Эванса [2], Е. П. Голубкова [,], трудов Д. И. Блюменау [, ], С. Д. Коготкова [], О. П. Коршунова [,], Щ‘ И. Г. Моргенштсрна [8], A. B. Соколова [8], Д. Были использованы материалы по изучению информационных потребностей предпринимателей, разработанные H. JT. Струковой [0], Е. Я. Галимовой []. При определении тематического и видового диапазона документов, входящих в понятие «информация в области маркетинга» использовались научные разработки Э. Е. Рокитской [0] и Л. Н. Герасимовой []. Г.Ф. Гордукаловой []. При решении научной задачи построения модели ИПС «Маркетинг» значительную помощь оказали разработки И. И. Родионова [7], В. И. Петровского [8], содержащие информацию об использования Интернета в маркетинговой деятельности, применении компьютерных программ, экспертных систем. Методы исследования. Исследование основано на ряде общенаучных и специальных методов - анализа и синтеза, контент-анализа, наблюдения, метода опроса, библиомстрического анализа, моделирования. В расширении и углублении предмета библиографоведения в связи с рассмотрением библиографического обеспечения маркетинга как составной части библиографического обеспечения экономики. Интернета). Интернете). В условиях развития рынка деловой информации возрастает документный поток по маркетингу, усложняется его тематическая, видовая, авторская, издательская структура. Все большее значение приобретает разнообразная коммерческая информация, обеспечивающая маркетологов сведениями об отечественной и мировой экономической ситуации, положении в различных областях деятельности, конъюнктуре рынков товаров и услуг, потребителях, производителях продукции, конкурентах, посредниках, товарах, ценах. Информационные потребности пользователей в области маркетинга характеризуются тематическим разнообразием, комплексностью, динамизмом, востребованностью библиографической информации, повышенными требованиями к оперативности и релевантности библиографического обеспечения. Интернете. Библиографическое обеспечение маркетинга нуждается в оптимизации в соответствии с требованиями пользователей к оперативности, релевантности и комфортности получения библиографической информации. Теоретическая значимость исследования состоит в том, что оно расширило и углубило предмет библиографоведения в связи с рассмотрением библиографического обеспечения маркетинга как составной части библиографического обеспечения экономики. Практическая значимость. Выявленные в ходе исследования материалы об особенностях информационных потребностей пользователей и документного потока в области маркетинга используются при формировании фонда, справочно-библиографического аппарата библиотек, организации библиографического обслуживания в бизнес-библиотеках, информационных центрах, информационных отделах предприятий (Библиотеки экономической и юридической литературы ЦБС № 1 ВАО, отделе изучения конъюнктуры и экспертиз товарных рынков Всероссийского научно-исследовательского конъюнктурного института). Выявление и проанализированные библиографические и Интернет-ресурсы, используются специалистам как источники информации в области маркетинга.