Разработка исходной информации для формирования рационального гардероба и ассортимента детской одежды для школьников

• Автор: Юсупова, Жамиля Анваровна
• Шифр специальности: 05.19.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 171 с. : ил

1.1 Анализ современной ситуации потребительском рынке

детской одежды

1.2 Интеграция маркетинговых исследований в структуру

процесса проектирования ассортиментной коллекции детской одежды

1.3 Основные принципы разработки автоматизированных

систем проектирования одежды для взрослых и детей

Выводы

Глава 2 Исследование и разработка исходной информации

процесса проектирования детской одежды для школьников

2.1 Факторы, определяющие цели и задачи исследования

2.2 Совершенствование методики проведения исследований

для формирования рациональной коллекции детской одежды
2.3 Характеристика потребителей и особенности потребления
детской одежды
2.4 Сегментирование рынка потребителей детской одежды
Выводы
ГЛАВА 3 Формирование многофункционального рационального
гардероба детской школьной одежды с использованием приемов и средств морфологической трансформации
3.1 Методологические основы трансформации в системе
гардероба детской одежды
3.2 Требования, предъявляемые к детской одежде для школы
3.3 Разработка исходной информации и этапов процесса
формирования рационального многофункционального гардероба детской школьной одежды
3.4 Проектирование детской школьной одежды на основе 8 законов гармонизации
Выводы
ГЛАВА 4 Проектирование автоматизированной подсистемы
формирования рациональной структуры промышленной коллекции моделей детской одежды
4.1 Разработка рациональной структуры промышленной
коллекции формирования концептуальной модели
алгоритма на основе маркетинговых исследований
4.2 Расчет и формирование рациональной структуры
промышленной коллекции одежды для детей школьного возраста
4.3 Разработка многофункционального гардероба детской
одежды для школы
4.4 Разработка технического задания на проектирование
многофункционального гардероба и промышленной коллекции одежды для детей школьного возраста
4.5 Производственная апробация результатов работы
Выводы
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ ПО РАБОТЕ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ


Маркетинг вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена 1, 2. В настоящее время маркетинг это система организации всей деятельности предприятия по разработке, производству и сбыту товаров, предоставлению услуг на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. При этом, преследуется цель обеспечения наиболее полного удовлетворения потребностей и спроса покупателей, производя экономично такой объем продукции, который обязательно будет реализован 2. В условиях отечественной экономики, используются пока лишь отдельные приемы и методы маркетинга 2. С учетом особенностей развития отечественной экономики и рынка, в России создаются условия для целенаправленной и комплексной маркетинговой деятельности, позволяющей повысить эффективность производства, чутко реагировать на изменение спроса и вкусов потенциальных потребителей , , . На основе анализа литературных источников 1,2, , выявлено, что структура маркетинга включает четыре основных элемента товар или услуга, сбыт, продвижение и ценообразование. Основополагающим элементом структуры, при этом, является товар, тогда как цена, сбыт и реклама зависящие от него составляющие. Система маркетинга на предприятии должна выполнять следующие функции исследовательские, стратегические и организационные. В работах , , обоснована необходимость интегрирования маркетинга в каждую фазу производственного цикла и разработана схема взаимосвязи функциональных задач маркетинга с основными этапами производственного цикла швейных предприятий проектирование, конструкторскотехнологическая подготовка производства, собственно производство, реализация, сервис. Проектирование является определяющим звеном при формировании конкурентоспособности и качества будущей продукции . Поэтому первоначально необходимо получить информацию о рынках потребителей и их предпочтениях, изучить спрос на интересующий ассортимент и качественные характеристики товаров конкурентов, учесть современное направление моды и т. Одним из наиболее важных маркетинговых параметров, характеризирующих рынок потребителя, является спрос. Спрос на швейные изделия отличается динамизмом и нестабильностью. Поэтому главной задачей данного этапа при разработке спроса на новые виды товара и обновление товарного ассортимента является исследование и учет динамики спроса . В рамках программы решаются вопросы позиционирования товара на рынке, составляются прогнозы спроса и ассортимента, определяется рациональная структура будущих коллекций одежды дтя различных групп потребителей . Организационные задачи комплекса маркетинга на этапе проектирования изделий включают осуществление пробного маркетинга и непосредственного контакта с потребителями, в ходе которых выявляются достоинства и недостатки предлагаемых изделий, а затем выполняется корректировка стратегической программы, и принимаются решения о целесообразности дальнейшего внедрения изделий в производство . Центральным звеном в концепции маркетинга является потребитель 1, 2, . Он формирует требования к свойствам одежды, которые вынужден учитывать производитель. Но потребитель продукции неоднороден в своей массе и образует различные типологические группы. В зависимости от степени охвата потребителей выделяется три вида маркетинга массовый, дифференцированный и целевой маркетинг 2. В работе , обосновано, что наиболее приемлемым для швейной промышленности является целевой маркетинг, позволяющий произвести разграничения между группами потребителей выделить сегменты рынка, выбрать одну или ограниченное их число, изучить потребности выделенных типологических групп и разрабатывать промышленные коллекции для этих групп. Для успешного проведения маркетинговой политики большое значение имеет правильный выбор сегмента рынка. Наиболее распространенным критерием оценки правильности выбора является критерий емкости сегмента. То есть на сколько реален и потенциален потребитель, на какое количество товара и по какой стоимости можно реализовать в нем.