Реклама как социокультурный фактор формирования ценностных ориентаций молодежи

• Автор: Толмачева, Светлана Владимировна
• Шифр специальности: 22.00.06
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Тюмень
• Количество страниц: 325 с. : ил.

Содержание

1. Теоретикометодологические проблемы рекламы как социокультурного феномена

1.1. Ретроспективный анализ становления и развития рекламы

1.2. Сущность, содержание, структура рекламы как социокультурного феномена

2. Динамика ценностных ориентаций молодежи

2.1. Ценностные ориентации сущность, содержание

2.2. Социокультурные факторы формирования ценностных ориентаций молодежи

2.3. Молодежь как субъект и обт,ект социокультурных процессов в современном российском обществе

3. Реклама в системе факторов формирования ценностных ориентаций молодежи

3.1. Классификация рекламы как социокультурного феномена

3.2. Социологический анализ структуры ценностных ориентаций, формирующихся под влиянием рекламы
4. Социологическая концепция влияния рекламы на формирование ценностных ориентаций молодежи
4.1. Социологический анализ процесса формирования ценностных ориентаций как результата рекламных воздействий поисковая модель
4.2. Прогнозная модель рекламы как социокультурного фактора формирования ценностных ориентаций молодежи и механизм ее реализации
Заключение
Библиография


Диссертационное исследование позволяет обобщить основные социологические факторы, способствующие возникновению и развитию рекламы в обществе, существованию рекламы как массового процесса возникновение рынка и систематического обмена товарами и услугами формирование системы массовых коммуникаций, свободной в своих действиях от государства и финансово зависимой от рекламных поступлений и от потребителей появление заинтересованного адресата рекламы, а именно ежедневного потребителя оперативной информации через СМИ, который заинтересован в утилитарной информации, и, следовательно, в рекламе. История рекламы в России требует особого внимания вследствие своей непохожести, неповторимости, что ограничивает возможности использования аналогий и прогнозирования тенденций развития в сравнении с другими странами, хотя попытки наблюдаются. России. Особенности географического положения, социальноэкономического строения общества, господствующая религия и т. Первым упоминанием о рекламной деятельности можно считать Повесть временных лет 2 г. Здесь упоминаются биричи глашатаи, которые объявляли различную оперативную информацию о правилах и запретах от имени власти. Но институт городских глашатаев в России еще не сформирован. В России городские глашатаи пользовались уважением, их экипировали за городской счет, снабжали рожком или трубой для привлечения внимания горожан. Биричи имели для оповещения особое предписание память, где указывалось место и сущность объявления, но дословный текст, по мнению исследователей, отсутствоват. Тексты глашатаев тяготели к лаконичному деловому варианту массового информирования, но все же стихийная фольклорная составляющая рекламною процесса проявляла себя. В отличие от глашатаев в западной Европе биричи не занимались коммерческой рекламой 6. Единственным способом информирования населения почти до начала восемнадцатого века до возникновения и развития печатной рекламы на Руси оставались царские указы. Первая рукописная газета появилась в г. Куранты и издавалась Посольским Приказом для царя и боярской Ду мы в количестве двух экземпляров. Поэтому, информацию заменяла молва, то есть устные каналы информации, которые и в настоящее время не потеряли своего значения и активизируются при недостатке информации и недоверии к имеющимся официальным источникам информации. В России с пятнадцатого века набирают силу фольклорные устные формы рекламы. Основными социальнокульту рными факторами, окатавшими влияние на его формирование, историки и социологи выделяют русские ярмарки и русский лубок. По мнению О. О. Савельевой, и диссертант с этим не может ни согласиться, именно ярмарка и лубки породили тот специфический для России стиль рекламы, который больше не воспроизводим ни в одной стране 6. Несмотря на преобладание натуральной формы хозяйствования, активно развивается торговля. Основными мероприятиями в сфере торговли можно считать сезонные ярмарки и разносную торговлю посредством коробейников, бродячих ремесленников. В.В. Ученова выделяет три направления устного рекламного творчества в России рекламное творчество разносчиков, коробейников рекламное творчество стационарных зазывал на торгах как правило, вырабатывающих более агрессивные приемы рекламирования, чем коробейники ярмарочная реклама, которая объединяет опыт первых двух направлений 6. Представляется целесообразным отметить, что устная коммуникация являлась лидирующей в России почти до конца девятнадцатого века. Ярмарки проходили на определенной территории и в строго определенное время, как правило, в преддверии крупных религиозных праздников. Они существовали на Руси еще со времен Золотой Орды и сохранились до настоящего времени. Именно ярмарочный фольклор сформировал национальный стиль рекламных текстов и архетип отношения русских людей к рекламе. Ярмарки являлись не только торговыми мероприятиями, но и сочетали в себе элементы праздника, являлись развлечением, можно сказать, самым главным развлечением простого человека, что нашло отражение в художественном творчестве писателей, художников, например, Сорочинская ярмарка Н. В. Гоголя. Это наложило отпечаток на развитие ярмарочного фольклора и рекламы, в которой сочетаются деловые и развлекательные элементы реклама воспринималась только шутливая, веселая.