Социологическое обеспечение программирования радиостанции

• Автор: Николаева, Юлия Анатольевна
• Шифр специальности: 22.00.06
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 194 с. : ил.

Это обусловлено особенностями радио как канала массовой коммуникации офомным охватом аудитории, дешевизной канала, а применительно к музыкальному вещанию минимальными требованиями к образованности аудитории и к ее гомогенности по языку. Ориентация на слушателя диктовалась на советском радио во многом идеологическими причинами В условиях политической демократии и рынка причина заинтересованности радиовещательной организации в аудитории прежде всего экономическая. Товаром, выносимым независимой радиовещательной организацией на рынок для возмездного обмена является не содержание СМИ, а доступ к аудитории этого СМИ. Независимое СМИ на радиоканале может существовать лишь с помощью механизма коммодификации аудитории рекламодателям. Содержание радиовещания в условиях рынка является инструментом агрегирования аудиторий, подлежащих коммодификации. В управлении радиовещательной организацией необходимо выделять три составляющие управление содержанием трансляции форматом радиостанции и программным наполнением формата управление процессом создания содержания творческим и техническим коллективом СМИ управление процессом реализации созданного содержания доведением содержания до аудитории в целях ее агрегирования и коммодификацией агрегированной вокруг содержания аудитории. Формат и программа радиовещания следствие баланса интересов аудитории, рекламодателей, менеджмента радиоорганизации и творческого коллектива. Формат радиостанции в рамках маркетинга интерпретируется как рыночная позиция радиостанции. Программа формирует имидж радиостанции, т. В концентрированной форме имидж радиостанции выражается в основных компонентах ее фирменного стиля, т. Характер аудитории радиостанции зависит, прежде всего, от музыкальной составляющей вещания. В рамках маркетингового подхода, социологические исследования радиоаудиторий и содержания трансляций формируют информационную базу для принятия решений по агрегированию аудиторий и их коммодификации. Комплекс вопросов, связанных с восприятием радиостанции аудиторией, можно идентифицировать как задачу выявления имиджа радиостанции у слушателей. Ее можно решить с помощью целостной системы социологических исследований. Важнейшей частью этой системы являются исследования, направленные на выявление восприятия аудиторией музыкального эфира станции. Научнопрактическая значимость диссертационной работы определяется исследованием взаимосвязи между решениями по содержанию радиовещания и необходимостью агрегирования и коммодификации аудитории, обусловленной природой медиарынка, а также практическими предложениями по формированию базы социологической информации, повышающей научную обоснованность таких решений. Результаты исследования могут быть использованы менеджментом радиоорганизаций в процессе управления содержанием вещания для повышения научной обоснованности таких решений. Отдельные положения работы реализованы автором при проведении цикла исследований по восприятию радиостанций аудиторией. Глава 1. Задача агрегирования и коммодификации аудитории СМИ в условиях рыночной экономики. Социальная коммуникация как феномен культуры развивалась параллельно с человеческим обществом. Подобно тому, как изменялись формы и виды организации общества, которое переходило от простейших образований к более сложным, совершенствовались виды и формы коммуникации, расширялись ее возможности. Так, для древнейшего общества была характерна устная коммуникация. Сообщения передавались от отправителя к получателю вербально при непосредственном взаимодействии участников коммуникации. Из уст в уста передавалась информация, обеспечивающая человеческому сообществу стабильность развития и задающая координаты движения. Смена типа коммуникации происходит в связи с переходом от бесписьменных культур к письменным, а следующая в связи с появлением печатного станка и конституированием книжной культуры. Стала возможной дистанцированная коммуникация, сообщения могли передаваться на расстоянии, а также во времени. Наконец, третья смена типа коммуникации основана на распространении современных информационных технологий.