Система детерминации потребительского поведения современного россиянина

• Автор: Школык, Ирина Вячеславовна
• Шифр специальности: 22.00.06
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 162 с.

Введение
Глава 1. Методологические принципы изучения системы детерминации потребительского поведения личности

1.1. Основные характеристики системы детерминации поведения личности

1.2. Ведущие факторы, определяющие потребительское поведение современного россиянина

Глава 2. Основные характеристики системы детерминации потребительского поведения различных социальных групп

2.1. Система факторов, определяющих выбор покупателями торгового предприятия

2.2. Особенности детерминации процесса выбора конкретных товаров

Заключение
Литература


Применялись качественные методы 5 фокусгрупп и углубленных интервью с покупателями ряда типичных продуктов и промышленных товаров. Автор принимал участие в проведении и анализе холлтестов запланированных к выпуску новых продовольственных товаров. Использовался также метод анализа документов, в которых отражалась покупательская активность населения. Были привлечены материалы других исследований потребительского поведения разных социальных групп. Теоретической и методологической базой диссертации является когнитивный подход к пониманию сущности и содержания системы детерминации человеческого поведения, сформированный в зарубежной и отечественной социологии. Также проводится анализ возможностей использования постмодернистского мировоззрения при рассмотрении поведения современного россиянина. Применяется метод исторического сравнения различных вариантов потребительского поведения индивидов при социализме и в условиях рыночной экономики. Также используется метод системности, при котором выявляются
основные противоречия в сохранении и изменении устойчивых стереотипов потребительского поведения различных социальных и социальнодемографических групп. Полученные в процессе диссертационного исследования выводы могут быть использованы в качестве методологической основы для анализа типического потребительского поведения различных индивидов и социальных групп в крупном промышленном центре. Выяснена специфика детерминации приобретения некоторых продуктов и промышленных товаров в зависимости от уровня доходов человека, его принадлежности к определенной возрастной и гендерной группе. Выявлены разные типы детерминации, включающие как развернутую, так и суженную систему конкретных потребностей, интересов, ценностных ориентаций и установок личности. Исследовано влияние прежних стереотипов сознания на формирование в настоящее время готовности приобретать различные предметы повседневного спроса. Тем самым дастся методологическая база для разработки программ и методов анализа результатов различных маркетинговых исследований, проводимых в настоящее время в России. Материалы работы могут быть использованы при чтении курсов по Методологии социологических исследований, Методологии и методики анализа эмпирических данных, Социологии маркетинга, Социологии потребительского поведения, а также в работе различных маркетинговых и аналитических центров на предприятиях и учреждениях. Содержание диссертации, научные разработки и выводы автора прошли апробацию в региональных научных конференциях молодых ученых, посвященных памяти Л. Н. Когана и гг. X Уральских социологических чтениях г. Социологическое обозрение 1 1. Октябрьском районе г. Екатеринбурга и гг. ГЛАВА 1. Детерминация потребительского поведения человека определяется несколькими факторами. Прежде всего общими принципами формирования совокупности потребительских действий человека как родового существа. Затем теми конкретными социальноэкономическими условиями, типом товаров, культурными традициями, которые оказывали и продолжают воздействовать на его сознание и поведение как гражданина конкретной страны. Наконец, необходимо специально выделить индивидуальные особенности содержания и способов удовлетворения потребностей в различных товарах, которые детерминированы такими факторами, как материальные возможности индивида, статус, образование, специфика и опыт реализации отдельных потребительских установок, социальнодемографическими характеристики и т. Выстраивается определенная логика анализа рассматриваемой нами проблемы. Исследование теоретических вопросов будет осуществляться методом восхождения от общего к конкретному. Выявив базовые характеристики сущности детерминации любой человеческой деятельности, перейдем к рассмотрению специфики ее проявления в потребительском поведении наших соотечественников. Прежде всего проведем подробное выяснение тех подходов, которые существуют в современной науке по поводу системы детерминации и ее основных элементов. Тем самым с социологических позиций будут выявлены сущностные характеристики детерминации как особой системы взаимодействия социума, отдельных общностей и индивидов.