Феномен рекламы в контексте поликультурного общества

• Автор: Егорова, Елена Сергеевна
• Шифр специальности: 22.00.06
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Саратов
• Количество страниц: 159 с.

Введение.

ГЛАВА I. ФЕНОМЕН РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОМ

ПОЛИКУЛЬТУРНОМ ПРОСТРАНСТВЕ

1.1. Анализ рекламы как социокультурною феномена

1.2. Отражение феномена мул ьти культу рал изма в рекламной

деятельности

1.3. Мул ьти культурный дискурс в контексте теории текста

постмодерна.

ГЛАВА 2. РЕКЛАМА КАК СОЦИАЛЬНАЯ РЕАЛЬНОСТЬ В РАМКАХ

МУЛЬТИКУЛЬТУР ЮГО ДИСКУРСА

2.1. Мул ьти культурные и этнокультурные реалии российской

телерекламы.
2.2. Роль и место мультикультуралиша в современной российской
рекламе
Заключение.1
Список используемой литературы


Теоретическая и практическая значимость диссертационного исследования определяется необходимостью всестороннего изучения социокультурного явления современности как реклама в рамках мультикулы у iюго дискурса. Исследование тенденций развитии мультикультурного дискурса в российской рекламе позволяет определить дальнейшие ориентиры научных исследований в области социокультурных п робл е м рс к I а м о и к м м у и ка и и. Основные положения и выводы, сформулированные в данной диссертационной работе могут быть использованы создателями рекламной продукции и ее потребителями для разработки рекомендаций теоретического и прикладного характера, с целью повышения адекватной реакции общества на деятельность рекламной индустрии. Степень востребованности настоящего исследования в области рекламной деятельности характеризуется бурным развитием этой сферы в России, появлением большого количества рекламных агентств, а также повышением интереса к данному феномену. Социологическая концептуализация мультикультурализма в рекламе поможет более детально и развернуто понять характер духовной жизни, культуры современною общества. Материалы проведенного исследования могут быть использованы в образовательных программах в области социологии, социологии культуры, социальной политики и социальной работы, а также при разработке учебных курсов Социология рекламы, Социология молодежи, Социология потребления, подготовке и чтении лекций для студентов и аспирантов при изучении рекламной дея тельности. ГЛАВА I. Сложившееся в Европе в XIX в. Массовое производство неизбежно стимулировало необходимость развития рекламы, так как появление на рынке товаров практически идентичных по своим функциональным особенностям, потребительским качествам и технологии производства, заставляло производителей выделять в каждом из товаров то, что отличает его от других. Следует отметить, что общие процессы демократизации культуры не могли не коснуться и такого социологического феномена современного общества как рекламы, появлению которого предшествовала довольно дли тельная предыстория его разви тия. Следует образить внимание на тог факт, что на первом этапе развития массового производства рекламы как таковой не было, поэтому правомочно будет говорить лишь о проторекламе как об исторически сложившемся наборе коммуникативных приемов, служащих обмену социальной информацией, выполняющих сигнальные функции и вьсунающих как механизм самоидентификации. На протяжении достаточно длительного времени прозореклама развивалась именно как социальный феномен, выполняя функции символизации и демонстрации власти, существуя в виде форм демонстрационного поведения знаков престижа, а также выступая в качестве знаков собственности. Тем не менее, мы считаем, что эти формы точнее было бы обозначить не как рекламу, а как хнемешы социальной и культурной жизни общества, выполняющие маркирующую и презентационную функцию. Жишь в юроде ор анизовывалась вокру рех i ii рои цсшра влас и, де размещался адмииисра ивмый i пара , духовною цспра храма и экономическою цстра рынка. Все ж срукурь в своем завершенном, классическом виде были рслсанлспм в Риме, де для оповещения ж и елей о ноли ичсских решениях Ссиаа и ознакомления с юсударс венными распоряжениями диками, а акжс о чссвовании полководцев, о казнях, о прибывающих в юрод посольствах, о раздаче хлеба, о боях ладиаюров или представлениях, сущее ковали специальные виды рекламы К аковьм о носились i специальные доски для оповещения о екущих решениях Сема а, содержание коюрых при импераюре Дв ус Цезаре расширилось до публикации свсской хроники и частых обьявлений в i i i. В юрой важный цетр жизни большою юрода храм а к же нуждался в распросраисиии важной информации, как и цешр вчасн В Риме сложилась мрак ика размещаю у дома жреца специальные доски, не размещались то и изданий, предсказания, протезы поюды и коюрыс виослсдсвии сдавались в архив. Истрия рекламы иасчньвас миоие ысячелемия, ак как она связана с процессом раз ви и я человеческою общее ва, а акжс с сю экономической жизнью, поскольку ж и елей древних юродов извещали с помощью л инямых плас инок о рсапп зании юваров.