Реклама как социальный институт

• Автор: Шигапова, Дания Калимулловна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1995
• Место защиты: Казань
• Количество страниц: 138 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3

РАЗДЕЛ 1. ИНСТИТУТ РЕКЛАМЫ ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ .

РАЗДЕЛ 2. ЦЕЛЕВАЯ И ФУНКЦИОНАЛЬНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ИНСТИТУТА РЕКЛАМЫ.

РАЗДЕЛ 3. СОДЕРЖАНИЕ И СУЩНОСТЬ СОЦИАЛЬНЫХ РОЛЕЙ СУБЪЕКТОВ ИНСТИТУТА РЕКЛАМЫ..

РАЗДЕЛ 4. ДЕЙСТВИЕ МЕХАНИЗМА СОЦИАЛЬНОГО КОНТРОЛЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 6

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Исходя из исследовательских задач выборочная совокупность представлена предприятиями с частной формой собственности ТОО товарищество с ограниченной ответственностью,АО акционерное общество, ЙЧП индивидуальное частное предприятие, численностью до 0 человек, ибо данная численность является более типичной для частных предприятий города Казани. Таким образом,генеральная совокупность составляет частных предприятий,а выборочная совокупность 0 предприяитий, то есть около , что можно считать достаточно репрезентативным. Научная новизна исследования. Научная и практическая значимость диссертации состоит в приращении знаний как в области институционального анализа социальных явлений, так и в плане изучения конкретного явления рекламы, во всем многообразии ее проявлений. Выводы и рекомендации исследования могут быть использованы в практической деятельности предпринимателей, специалистов рекламы, учитываться при разработке различных экономических и социальных программ в области предпринимательства, маркетинга, информатизации и рекламы. Апробация работы. Многие положения диссертации отражены в ряде публикаций, легли в основу докладов автора на научных конференциях молодых ученых и специалистов КГПИ в гг. Всероссийской научнопрактической конференции февраль г. Структура работы. Диссертация состоит из введения, четырех разделов, заключения и списка использованной литературы. Раздел 1. Институт рекламы понятие и сущность. Подобно другим общественным институтам, реклама вышла на сцену общественной жизни вследствие возникшей в ней необходимости. Ни один общественный институт не возникает самопроизвольно, его возникновение обусловлено рядом внешних факторов. Точно также общественные институты не наделены бессмертием,а существуют до тех пор ,пока выполняют полезную для общества функцию. Жизнеспособные институты динамичны и имеют возможность приспосабливаться к меняющейся обстановке. Реклама зародилась в основе капиталистического производства. Углубляющееся общественное разделение труда,переросшее в международное разделение труда,вовлекшее в обмен постоянно увеличивающиеся товарные массы,вызвали необходимость в рекламе,одной из основных функций которой явилось расширение сбыта изделий. Реклама в своем развитии прошла несколько этапов,каждый из которых соответствовал определенной фазе товарного производства и международного разделения труда. Институционализация рекламы произошла после ее оформления в самостоятельную отрасль,после специализации ее сотрудников на выполнении исследовательских,творческих,производственных и посреднических функций. Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. Реклама теория и практика. Пер. М. Прогресс, . С. . Кроме того,наблюдается объединение рекламных ассоциаций в глобальном масштабе. В сфере рекламы занято огромное число специалистов самых различных профессий экономистов, социологов, психологов, предпринимателей и т. Реклама обладает специфическими организациями и учреждениями, для подготовки специалистов в области рекламы создана сеть высших и средних учебных заведений,учреждениями рекламы выступают рекламные отделы предприятий и фирм, отдельные рекламные агенства Кроме средств массовой коммуникации,материальными средствами рекламы являются техника,здания. Реклама имеет свои специфические символырекламную символику, создающую образ товара и его упаковку,различные формы рекламного языка Все вышеперечисленные обстоятельства свидетельствуют о специфичности социальной организации рекламы как института Для дальнейшего решения комплекса интересующих нас проблем, безусловно требуется категориальное исследование понятия социальный институт. Обратимся к системному подходу. Используемый социологией системный подход делает акцент на различные формы социальных связей,отношений и возникающей на этой основе структурных образований. Общеизвестно,что социальные отношения и связи в диапазоне от производственных до личных наполняют собой общество. Поэтому любая социальная общность заинтересована в наличии устойчивых и контролирующих связей.