Реклама как социальный институт : Возникновение и основ. этапы развития

• Автор: Музыкант, Валерий Леонидович
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 342 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА . СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ КАК СОЦИАЛЬНОГО ИНСТИТУТА

1.1. Социальные предпосылки возникновения рекламы.

1.2. Функциональные особенности

рекламы сравнительный анализ.

ГЛАВА 2. ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА СИСТЕМНЫЕ ОТНОШЕНИЯ ОБЩЕСТВЕННОЕ СОЗНАНИЕ

СОЦИАЛЬНЫЕ ПРОЦЕССЫ.

2.1. Социологическая оценка эффективности рекламы.

2.2. Функциональные особенности

современных рекламных технологий.

2.3. Коммуникативная роль рекламы

в современном обществе
ГЛАВА 3. СИСТЕМНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ВЛИЯНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ НА СОЦИАЛЬНЫЕ ПРОЦЕССЫ.
3.1. Зарождение и генезис политического рекламного рынка.
3.2. Типологические особенности
политических рекламных кампаний.
3.3. Социальнополитическая стратегия
рекламных кампаний.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Эти наставления классиков получили развитие во второй половине XIX века, когда проведение судебной реформы, введение суда присяжных заседателей позволили в полной мере проявиться судебному красноречию. Академик, член государственного Совета, видный оратор и писатель, судебный деятель А. Ф. Кони6 оставил потомкам ценнейшие Советы лектору, которые не потеряли своей актуальности и в наше время. Социальнополитическая речь Доклад насоциапькопопитические и политикоэкономические темы. Информация, беседа одного человека, комментарий, обозрение, обзор Диалог Интервью, беседа круглый стоп, дискуссия, пресс. Разделение публичной речи по видам судебная, торжественная, надгробное слово и т. Древней Греции. Все последующие годы ораторское искусство продолжало развиваться возникла необходимость родовой и видовой классификации. Фольклор преимущественно ССМК1. Анонимность автора безличная, коллективная природа творчества массовое сознание. Не анонимность автора, индивидуальная природа творчества стремление к теоретическому сознанию. Неофициальная среда рождения произведения выражение неофициальных идеологических взглядов традиций. Официальная Среда рождения произведения выражение официальных идеологических взглядов по официальным установкам, инструкциям, документам и т. Коллективная неофициальная санкция на выступление по совести. Официальная санкция на выступление по разрешению. Производство по заказу коллектива бытования. Производство на сбыт для всех. Как видно, в одних случаях речь носит познавательный характер, апеллируя к рассудку, в других к эмоциям. В одних случаях это живое общение, в других с экрана телевизора. Объективно в процесс массовой коммуникации вовлечены все системы СМ К и их тексты. Их взаимодействие опосредовано социальной средой и представляет сложное многоплановое явление, что нужно обязательно учитывать в массовой информационной деятельности. В определенных социальных ситуациях живые, естественные коммуникационные связи обеспечивают хранение и накопление той информации, которая по какимлибо причинам не может функционировать в технических ССМК или долгое время не функционировала в них. Информация, передаваемая по контактной естественной, живой коммуникации. Информация, передаваемая по технической искусственной коммуникации. Нефиксированный текст живой текст антропотекстовая коммуникация варьирование текста гибкие характеристики героев в течение ситуации Фиксированный, жестко закрепленный текст стабильность текста жестко закрепленные характеристики героев в течение ситуации. Стилистические различия, связанные с народными традициями, с передачей опыта от старших к младшим. Стилистические различия, связанные с литературными, журналистскими традициями, с передачей информации по инстанции. Посредник медиум1 непосредственно живой исполнитель. Посредник медиум фиксированный текст. Несовпадение личности исполнителя и исполняемой им роли маска перевоплощение исполнителя. Функциональное совпадение личности исполнителя и исполняемой им роли маска функциональное, но не ролевое перевоплощение, в рамках собственной личности. Многократность варьированного исполнения с заменой исполнителя. Вымысел как творческая основа произведения подача факта через вымысел стремление к невероятному бесконечному. Факгологичность как основа произведения подача идеи, абтракции, идеологической установки через факт. Сюжет не равен морали не морализирование недисциплинарное, эстетическое воспитание. Сюжет равен морали морализирование дисциплинарное, суггестивное воспитание. Амбивалентность образа стилистическое многообразие многомерность. Однозначность образа стилистическая одномерность. Непосредственная, живая, адекватная действительности трехмерность пространства действия. Искусственная, не адекватная действительности двухмерность пространства действия. Так, накопление и хранение информации, которая, как показала перестройка, связана с деятельностью многих и многих вновь возникших общественных организаций, и было то связано прежде всего, с живыми, естественными СМК, и именно эти СМК сыграли решающую роль в рождении общественных организаций.