Социально-коммуникатиивный аспект рекламной деятельности

• Автор: Рубаев, Евгений Султанбекович
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 112 с.

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА I. ОБОСНОВАНИЕ СОЦИАЛЬНОГО СОДЕРЖАНИЯ

РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1. Развитие рекламы как социальнокоммуникативного феномена

2. Роль рекламы в формировании общественного мнения

ГЛАВА П. МЕСТО И РОЛЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В

СИСТЕМЕ СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ.

1. Синтез социального и экономического аспектов в рекламной

деятельности

2. Рекламная деятельность как показатель развития рыночных

отношений.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список литературы


Л. Реклама и пабликрилейшенз М. ВЦИОМ, . Вовк А. Н., Лебедев А. К. Экспериментальная психология в рекламе М. Завьялов С. Демидов В. Формула успеха маркетингМ. Международные тношения, . Станович Л. П. Красота Добро. Истина. Очерк истории эстетической аксиологии М. Ульяновский А. Р. Избранные работы. Семиотика, Поэтика М. Музыкант В. Реклама как социальны институт возникновение н основные этапы развития Диссертация доктора социолог, наук М. Степень, формы и фазы развития рекламной деятельности в определенном экономическом пространстве являются показателями развития рыночных отношений. На современном этапе развития рыночных отношений в России наиболее эффективной в формировании общественного мнения является социальная реклама, предлагающая быстрый и адекватный способ разрешения чувства социальной вины. Теоретикометодологической основой диссертационного исследования являются фундаментальные положения теории познания, экономической социологии и маркетинга о роли и значении рекламной деятельности в системе экономических и социальных отношений, разработанные в отечественной и зарубежной науке. Анализ рекламной деятельности как формы коммуникации, взаимосвязи социального и экономического в рекламе обусловил необходимость использования в работе конкретноисторического, системного и сравнительного подходов, а также технологического, структурного, институционального и оценочного методов экономической социологии. Эмпирическую базу составили результаты исследований. Новым институтом социальнопсихологических исследований г. Москва и Агентством общественных коммуникаций и рекламы ПРОспект г Саратов по изучению особенностей рекламной деятельности в Саратовской области, МП Имиджленд г. Москва и Тоникрадио г. Саратов по изучению влияния социальной рекламы на формирование общественного мнения. Общее количество принявших участие в фокусгруппе 2 человека. Суммарная совокупность репрезентативной выборки составила человек. Практическая значимость исследования состоит в возможности использования полученных результатов в деятельности товаропроизводителей при формировании рекламной стратегии организации. Предлагаемый диссертантом анализ взаимоотношений рекламодателей и региональных средств массовой информации позволяет СМИ и рекламным агентствам более адекватно осуществлять подбор рекламных услуг, соответствующих потребностям и целям рекламодателей. Выводы, содержащиеся в работе, могут быть использованы в деятельности общественных организаций и государственных органов власти для расширения имеющегося комплекса способов создания благоприятных условий социального взаимодействия через развитие социальной рекламы. Материалы диссертации могут представлять интерес для образовательных учреждений, осуществляющих обучение в сфере экономики, менеджмента, маркетинга, социологии. Реклама является не только формой экономического взаимодействия, но и формой социальной коммуникации, феноменом массовой культуры и разновидностью социальноэкономической деятельности. Основными характеристиками рекламной деятельности являются экспрессивность, общественный характер, обезличенность, воздействующий характер, неопределенность возможности измерения эффекта и многофункциональность. Уровень развития рекламной деятельности является одним из показателей развития рыночных отношений. Объективно созданы условия, при которых реклама становится массовым явлением становление рынка производителей, рынка информационных средств размещения рекламы и рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг. Воздействующее влияние рекламы на образ жизни социальных групп, изменение социальнокультурных ценностей, формирование новых потребностей позволяет использовать социальную рекламу как способ создания благоприятного, направленного на взаимодействие и достижение общественных целей социального построения и общественного мнения. Структура диссертации соответствует целям и задачам диссертационного исследования и состоит из введения, двух глав, заключения, списка используемой литературы и приложений.