Социальные основы институционализации рекламного бизнеса

• Автор: Колокольцева, Ольга Владимировна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Саратов
• Количество страниц: 146 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

1 Рекламный бизнес в социальной инфраструктуре рынка

1.1 Рекламный бизнес и маркетинговые процессы

1.2 Структура рекламного бизнеса

1.3 Рекламное агентство как основной элемент рекламного бизнеса

2 Рекламный бизнес в системе массовой коммуникации и его влияние на

формирование общественного мнения.

2.1 Рекламный бизнес и коммуникативный бизнес

2.2 Виды рекламной деятельности. Средства распространения рекламы

2.2 Создание общественной репутации. Мероприятия паблик рилейшнз

3 Социально экономические основы рекламного бизнеса
3.1 История рекламного бизнеса
3.2 Место и роль рекламного бизнеса в социально экономической системе общества
3.3 Рекламный бизнес и маркетинговая концепция управления
4 Социопсихология рекламного бизнеса
4.1 Мотивация потребителя как основа социопсихологии рекламного бизнеса
4.2 Психология потребителя и рекламный бизнес
4.3 Рекламный бизнес и психология воздействия на людей
4.4 Психологическая концепция рекламного бизнеса
Заключение
Список использованных источников


Основные результаты диссертации излагались на научной конференции молодых учных Современные проблемы социологии Саратов, мая г. Социальные проблемы отношений общества и рекламного бизнеса, на юбилейной научной конференции Эволюция человека и общества Саратов, июня г. Мотивация и процесс покупки в социопсихологии рекламного бизнеса, а также в четырх статьях по теме исследования. Реклама сама по себе не имеет ценности. Она лишь часть процесса продажи или процесса создания образа. Большая часть российских владельцев и управляющих малых предприятий склонна использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к скорой помощи и ждут немедленных положительных результатов. Такой подход не следует называть рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые результаты в виде увеличения сбыта продукции или услуг. Однако, подобный опыт рекламирования может явиться причиной пренебрежения и неверия в возможность профессиональной рекламы. Нежелание тратить средства и усилия на рекламу вероятно кроется и в непонимании роли и места рекламы в рыночной деятельности. До недавнего времени рынок в России отсутствовал. Признаком рынка служит возможность выбора, а он и сейчас есть у потенциального потребителя далеко не всегда и вовсе в отношении не каждого товара. Нужно встаки заметить, что покупка на рынке это всегда выбор и, чтобы покупатели сделали его в Вашу пользу, им следует рассказать о достоинствах Вашего товара, убедить о выгоде его покупки и время от времени напоминать об этом. Именно по этой причине реклама должна планироваться как непрерывный процесс. Реклама, как правило, сопровождает всю жизнь товара на рынке, а нередко и предшествует его появлению. Современный рекламный бизнес представляет собой неотъемлемую часть рыночной инфраструктуры и маркетинговой деятельности. Рекламные стратегии и программы разрабатываются для решения маркетинговых задач, и деятельность, способствующая сбыту в целом, строится с учтом основных маркетинговых ориентаций фирмы. Подразделения по маркетингу многих фирм на Западе имеют дело исключительно с рекламой, да и сам термин маркетинг часто используется как синоним рекламы. Современные понятия и термины маркетинга, постепенно входящие в обиход, к сожалению, не всегда могут быть осознаны российскими специалистами. Ведь родиной современной рекламы являются Соединнные Штаты Америки, и рекламисты пользуются профессиональной англоязычной терминологией, как биологи и медики латиноязычной. Маркетинг это, по существу, образ жизни и способ мышления предпринимателей из стран, где современные подходы к рыночной деятельности развивались столетиями, опыт же с помощью слов передать чрезвычайно трудно. Современные маркетологи рассматривают покупку как обмен, от которого потребитель получает выгоду в виде решения своих проблем или удовлетворения потребностей и желаний, а фирма прибыль в виде денег, информации или других важных для не ресурсов. Всерьз рассчитывать, что такой обмен состоится, можно лишь при условии, что фирма знает, в чм заключаются проблемы его покупателей, каковы их желания, и учитывает их при производстве или закупке товаров. Очевидно, что эффективная рыночная стратегия предполагает постоянное подстраивание ресурсов, способностей и возможностей фирмы под требования рынка в лице потребителей. Рекламный бизнес выступает в качестве связующего звена между фирмой и покупателем, поскольку именно он содействует осуществлению покупки. Рис. Использование маркетинговой концепции на практике сводится к трм стадиям. Фирма должна принять философию, ориентированную на маркетинг т. Рассмотрим более подробно содержание каждой из стадий. На этой же стадии вырабатываются и стратегии для решения соответствующих задач. Разработка маркетингового плана опирается на принцип 4Р. Рис. Таким образом, одна из четырех Р, а именно i занимает вполне конкретное место в полученной матрице, содержащей условия, которые необходимо соблюсти при планировании маркетинговой деятельности. Содействие сбыту, чем в принципе занимается рекламный бизнес, является необходимым компонентом рыночной инфраструктуры.