Маркетинговая деятельность как социальный институт

• Автор: Бюраева, Юлия Григорьевна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Улан-Удэ
• Количество страниц: 185 с. : ил

Оглавление
Введение.

Глава I. Становление маркетинга как социального института

1. Содержание и динамика развития маркетинговой деятельности.

2. Социальная сущность маркетинга

3. Специфика маркетинговой деятельности в России в период перехода к рыночным отношениям
Глава II. Роль методов социологии в маркетинговой деятельности 6 1. Социологический подход к изучению маркетинговой деятельности
Заключение.

Библиография

В последние годы маркетинговые принципы в полной мере утвердились в политике. Современные политологи, начиная с Ч. Линдблома, А. Вильдавски, Р. Кэрри, отождествляют рынок и политику, принципы политической деятельности с рыночным механизмом, который призван примирять или регулировать множество конфликтующих между собой политических институтов. Наиболее активно маркетинговые технологии используются в период выборов, при планировании избирательных компаний. Политическим маркетингом принято называть избирательные технологии. В рамках нашего исследования следует особо отметить роль маркетинга в социальной сфере. Здесь широко используются принципы маркетинга для решения определенных социальных задач. Общественная потребность в социальном маркетинге возникла, прежде всего, в связи с ростом новых социальных идей и ценностей и необходимостью быстрого воплощения их в жизнь. Все больше людей в различных странах стремятся к социальным переменам переменам в их образе жизни, в идеалах и ценностях в экономической и социальной системе, намного больше, чем ранее. Обеспечение таких улучшающих жизнь социальных перемен являются целью и задачей социального маркетинга п, отмечают Ф. Котлер и Э. Роберто более подробный анализ социального маркетинга дан в 2 этой главы. На исходе века в связи с развитием информационных технологий и формированием постиндустриального информационного общества можно говорить о появлении Iмаркетинга. Каждая из областей применения маркетинга является отдельной темой, требующей рассмотрения, что не является проблемой данного исследования. Но что объединяет, исходя из принципов теоретикосоциологического анализа, такие, разные на первый взгляд, сферы использования маркетинга Для этого необходимо проанализировать процесс развития маркетинговой деятельности, как универсального подхода к любым видам деятельности, подразумевающий их организацию с максимальным учетом потребностей, которые они призваны удовлетворять. Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг концепции, модели, технологии. М. РОССПЭН, . Итак, маркетинг многоплановое социальное явление современного общества, охватывающее многие сферы жизнедеятельности, включая и сферу управления. В настоящее время на принципах маркетинга строит свои системы управления подавляющее большинство компаний США, Японии, Западной Европы. Растет роль специализированных маркетинговых организаций и фирм, национальных и международных маркетинговых ассоциаций например, Европейское общество маркетинговых исследований, Всемирная ассоциация маркетинга, Европейская ассоциация промышленного маркетинга, Американская ассоциация маркетинга и т. Маркетинг, на наш взгляд, неотъемлемый и обязательный элемент подготовки социальных работников, экономистов, специалистов по управлению. Причем каждый специалист по маркетингу имеет свое собственное мнение относительно содержания данного предмета. Кроме того, в наши дни все члены общества, так или иначе, участвуют в процессе маркетинговой деятельности. Маркетинговая деятельность это модно, популярно, полезно, выгодно, но также не до конца понятно. Маркетинг преподают, исследуют, о нем спорят, им обнадеживают, ему приписывают самые различные функции, роли и задачи. О чем свидетельствует огромное количество существующих определений этого понятия. Для выяснения столь разнообразного видения содержания маркетинговой деятельности мы обратились к истокам данного явления. Различные аспекты изучения этой деятельности имеют достаточно богатое содержание. Корни любого общественного явления лежат в его истории. Для настоящего постижения основного содержания, смысла и сути деятельности, процесса или явления, для взгляда, направленного внутрь, необходимо, согласно принципам социологии, знание его корней, этапов становления и периодов развития. Наша цель раскрыть истоки маркетинговой деятельности как социального института, его зарождение и эволюцию в зарубежной и российской социокультурной среде, рассмотреть маркетинг как объект теоретикосоциологического анализа.