Институт рекламы как социально-воспроизводственный сегмент информационного рынка

• Автор: Пронин, Сергей Геннадьевич
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Саранск
• Количество страниц: 177 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.

1. СОЦИАЛЬНОВОСПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ПОТЕНЦИАЛ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ.

1.1.Институт рекламы в системе социального воспроизводства

1.2. Функции рекламы в информационном обществе

1.3. Рекламная индустрия в рыночном пространстве

2. ТРАНСФОРМАЦИИ ИНСТИТУТА РЕКЛАМЫ

В ПЕРЕХОДНОМ ОБЩЕСТВЕ.

2.1. Феномен психологуса в технологии современной рекламы

2.2. Этика рекламного процесса и общественная мораль.

2.3. Рекламная индустрия как фактор информационного развития регионального социума.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
ПРИЛОЖЕНИЕ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ


Всего в работе используется для анализа около вербальновизуальных образцов рекламы транснационального, федерального и регионального уровней. Хронологические рамки исследования гг. Этот период интересен тем, что включает в себя все стадии развития полноценного рынка, приближенного к стандартам западной рекламы. Лишь последние годы в развитии рекламы можно назвать прогрессивными и стабильными. В частности, в Москве появляется Международный Фестиваль Рекламы, демонстрирующий западным специалистам конкурентоспособность отечественных ее образцов. Все больше распространяются фестивали социальной рекламы, все больше крупных агентств создают рекламную продукцию некоммерческого плана, все больше солидных рекламодателей выступают спонсорами различных общественных мероприятий, нацеленных на повышение уровня жизни населения страны и регионов. В общем, можно констатировать начало новой рекламной эпохи в России становления института рекламы социально ориентированной, способной выполнять в обществе социальновоспроизводственные функции. Положения, выносимые на защиту. В условиях глобализации мирового сообщества, а также реформирования российского социума отечественная реклама все больше обретает полифонический характер, добавляя к своему природному профитному началу важное органичное свойство сущностнофункциональную способность к социальному воспроизводству духовного плана. Несмотря на то, что в современном обществе роль рекламной индустрии как средства развития бизнеса и фактора экономического благополучия значительно возрастает, а коммерческая составляющая рекламы заметно прогрессирует, тем не менее, все явственнее обнаруживается и другая тенденция усиление влияния рекламной информации на состояние социокультурных ценностей, уровень социального самочувствия и качество жизни граждан. Социокультурная ориентированность современной рекламы обусловливается, в первую очередь, вполне естественной на пути к гражданскому обществу гуманизацией всех сторон общественной жизни и вызванной этим процессом активизацией неэкономических функций рекламной индустрии, которая постепенно становится одним из важнейших культурообразующих факторов, нацеленных на поддержку и возвышение истинных, а не поддельных общечеловеческих ценностей. В этом случае реклама перестает быть только средством сбыта товара и превращается, в известном отношении, в рефлексивный концентрат смысла повседневности, который признает и утверждает новые модели человеческого поведения, связанные с реформацией культуры труда, быта, отдыха граждан, все более находящих в рекламных образцах различные поводы для осмысления своего индивидуального и коллективного бытия. Современная рекламная индустрия с быстро развивающейся коммуникационной инфраструктурой выступает в переходном обществе как социальный институт, способный эффективно воздействовать на мораль, культуру, политику, право, изменять ментальные ценности сложившегося в стране регионе социума, формировать новые социокультурные традиции в региональном, национальном и транснациональном масштабах, в том числе в русле создания единой мировой гиперсистемы культур. Демонстрация современной рекламы в общественном мнении как социокультурного феномена и закрепление этого имиджа в массовом сознании настоятельно требуют оперативного введения новых нормативов в этику рекламного процесса, разработанных на основе анализа позитивных и негативных последствий креативнопсихологического воздействия на аудиторию, в особенности на молодежь. В условиях сегодняшней коммерциализации массовой коммуникации в новой социальноэкономической структуре российского общества существует реальная опасность частого перехода многих рекламных образцов из разряда полезной информации в разряды бесполезной и вредной информации. Для того чтобы не допускать с помощью рекламы негативных трансформаций моделей поведения людей, необходимо разработать в теории и внедрить на практике специальный свод нравственных норм и правил осуществления рекламного процесса Этический кодекс рекламиста, аналогичный тому, каким пользуется в настоящее время в журналистской среде.