Имиджи региональных акторов в условиях модернизации российского общества (на материале Ростовской обл.)

• Автор: Васищева, Анна Викторовна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 150 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ .

ГЛАВА I. СОЦИОЛОГИЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ ИМИДЖЕЙ РЕГИОНАЛЬНЫХ АКТОРОВ ПОНЯТИЙНЫЙ

АППАРАТ, МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ И ТАКСОНОМИЯ.

1.1. Имидж как социологический феномен

1.2. Имиджи региональных акторов концептуальные позиции и методологические подходы в их изучении

1.3. Таксономические критерии видов имиджей региональных акторов.

ГЛАВА II. МОДЕРНИЗАЦИОННЫЙ КОНТЕКСТ И СОЦИАЛЬНАЯ ПРАГМАТИКА ИМИДЖЕЙ РЕГИОНАЛЬНЫХ АКТОРОВ В РОСТОВСКОЙ ОБЛАСТИ
2.1. Параметры модернизационных процессов в Ростовской области и функции имиджей региональных акторов.

2.2. Векторы регионального имиджмейкинга в Ростовской области.

2.3. Индикаторы эффективности имиджей региональных акторов в Ростовской области.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Имидж используется в организации вещных отношений между людьми, и в этом смысле он выступает средством потребления, неотъемлемой частью современной интегративной системы массового производства и потребления. Подобной системы не существовало в ранних формах социальности, поэтому применявшиеся там имаго содержали прагматический смысл, то есть были средством внушения социально необходимых действий. Однако их можно рассматривать как одну из многочисленных исходных форм современного имиджа. Социологическое понятие имиджа соотносится с имеющейся в зарубежной и отечественной социологии концептуализацией разнообразных участников либеральнорыночных отношений и связей как акторов соответствующей институциональной системы. Они также являются региональными акторами, если их социальные действия и формы деятельности ограничиваются естественными и исторически сложившимися территориальными пределами. Имеющийся теоретикометодологический арсенал современной социальной психологии и имиджелогии с разработанными там формальнологическими концептами массового сознания, самопрезентации не позволяет решить вопроса о модериизационном назначении имиджей региональных акторов. Но его можно решить с помощью регионоведческого подхода, определяющего российские регионы главными субъектами глобализационных процессов. В модернизационном проектировании российского общества важные место и роль отведены системе маркетинговой коммуникации, благодаря которой создаются и репрезентируются имиджи. В ряде социологических дискурсов результаты маркетингового создания имиджей толкуются как виртуализация реальности с последующим вытеснением объективной действительности симулякрами, которые, по сути, лишь информационнокоммуникационные средства организации спроса и стимулирования сбыта товара. Имидж как один из способов суггестивного воздействия является результатом современной, социально организованной, оснащенной информационнокоммуникационными технологиями деятельности, которая направлена на создание эффективных стимулов доверия. Деятельность по созданию имиджей получила название имиджмейкинга, она формируется в системе маркетинговых коммуникаций и транслирует свою продукцию в качестве преобразованной информации через каналы СМИ. Неотъемлемым свойством имиджа выступает презентация авторитета какоголибо субъекта рыночно ориентированных социальных действий и форм деятельности. В современной России, в том числе, в Ростовской области, плюрализация форм собственности, изменение социальностратификационной структуры общества и политикоправовая идентификация проходят с явными несоответствием их легитимной институциональной основы. Получивший правовое оформление принцип множественности форм собственности в российской реальности оборачивается доминированием крупной корпоративной частной собственности, о чем свидетельствует распространение в обществе неправовых и противозаконных практик. Полученные теоретические результаты проверялись разработанными на их основе методиками социологического мониторинга имиджевой презентации региональных акторов. В методиках нашли отражение следующие характеристики имиджи 1 это особым образом организованные формы потребления в условиях товарнорыночных отношений, 2 средства привлечения всех форм доходов потребителей и 3 необходимые компоненты в системе мероприятий по улучшению делового и инвестиционного климата в регионе. Статистические показатели разработанных нами методик позволили установить социальную значимость имиджей региональных акторов. Учитывалось, что заказчики имиджей привлекают для их создания специалистов по имиджмейкингу, имеющиеся в их распоряжении РЯслужбы или рекламодателей. Установлены такие индикаторы эффективности имиджей региональных акторов, как 1 увеличение платежеспособного спроса на продукцию региональных акторов 2 активизация межнациональных контактов и трансрегионального сотрудничества 3 рост качества человеческого капитала. Научнопрактическая значимость исследования. Результаты исследования могут быть положены в основу научнопрактических рекомендаций целевого регионального назначения, а также могут использоваться при создании социологических методик мониторинга имиджевой презентации региональных акторов.