Реклама как социальное поле: соотношение явных и латентных функций

• Автор: Макарова, Екатерина Алексеевна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Нижний Новгород
• Количество страниц: 166 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ.

Глава 1. Поле рекламы в структуре современного социального

пространства

1.1 .Реклама как поле

1.2. Типологии потребителей рекламы и стратегии влияния агентов

поля рекламы на потребителей

1.2.1. Типологии потребителей рекламы

1.2.2. Стратегии взаимодействия агентов в поле рекламы.

Глава 2. Национальное поле рекламы соотношение явных и

латентных функций.

2.1.Отношение к рекламе национальные особенности .

2.2.0собенности рекламного поля России.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Библиография


Реклама прагматически направленное общение, целью которого является убеждение, результатом продажа товара или изменение к нему отношения4. Реклама это форма коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя5. Шейнов В. П. Эффективная реклама. Секреты успеха В. П. Шейнов. Минск Ось , . Котлер Ф. Основы маркетинга Ф. Котлср, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. М. Вильямс, . Ожегов С. И. Словарь русского языка С. И. Ожегов. М. ЗАО ВЕК, с. Геращенко Л. Л. Мифология рекламы Л Л. Геращенко. М. ООО Изд. Дом Диаграмма, . С. . Сэндидж Ч. Реклама теория и практика 4. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. М. Прогресс, . Феномен рекламы в современном мире состоит в том, что она без преувеличения является мировой, глобальной коммуникацией, создаваемой с помощью новейших технических средств и эффективных креативных технологий1. Эти определения значительно расширяют поле деятельности рекламы, наделяя ее новыми возможностями и позволяя ей перейти границы экономического и маркетингового инструментария. С позиции психологии реклама представляет собой комплекс психологических мер воздействия на сознание потенциальных потребителей с целью активного продвижения на рынок объектов рекламы, будь то товар, услуга или политический деятель, а также с целью создания позитивного имиджа фирме, организации и отдельным институтам общества. Она играет множество ролей и учителя, и проповедника, и диктатора. Она в значительной мере определяет наш образ и стиль жизни. Именно поэтому немецкий журнал i определил ее как пятую власть вслед за властью СМИ, которая считается четвертой3. Если говорить о власти, то реклама, по мнению психологов, подчас демонстрирует навязчивый коммерческий прессинг на потребителя и навязывает ему образ жизни, выгодный для производителей рекламируемого продукта. Другие эксперты в области рекламы воспринимают ее как своеобразный вид искусства. Несмотря на то, что характер сознания, который продуцируется рекламой и искусством, принципиальным образом разнится, рекламное произведение, будучи продуктом художественного творчества, опирается на всю систему художественных средств искусства и по законам же искусства, в основном, функционирует4. Ковриженко М. К. Креатив в рекламе М. К. Ковриженко. СПб. Питер, . Песоцкнй Е. Современная реклама. Теория и практика Е. Песоцкий. Ростов нД Изяво Феникс, . Феофанов О. А. Реклама новые технологии в России . Феофанов. СПб. Изяво Питер, . Костина Л. В. Эстетика рекламы . Костина. М. Вершина, . В этом смысле реклама описывается как элемент культуры, пусть и массовой, и основное внимание уделяется не столько явной эстетической функции, сколько латентной эмоциональной составляющей, оказывающей сильное влияние на восприятие ее людьми. С позиций социологии управления рекламу можно определить как особого типа управленческое воздействие, оказываемого совокупным социальным актором, создателями рекламы, как на целевые рекламные аудитории рефлексируемую рекламистом управляемую систему, так и на ту часть социума, которая изначально не рассматривается рекламистом в качестве такой аудитории2. Таким образом, реклама не только является составляющей экономической жизни общества, но и осуществляет коммуникацию в процессе взаимодействия государства, предприятия и человека, представляет собой специфический вид человеческой деятельности. История коммерческой рекламы находится в тесной связи с процессом развития экономической жизни общества вообще и торговли и промышленности в частности. Реклама является рычагом экономического развития. В условиях общества массового производства и потребления, согласно логике общественного разделения труда, она становится специфическим видом деятельности и, поэтому, может рассматриваться как поле. Это является основанием для рассмотрения рекламы как социального поля. Понятие поля отражает функциональную дифференциацию общества на относительно замкнутые сферы практики экономику, культуру, политику, религию. Краско Т. И. Психология рекламы Т. И. Краско. Харьков Студ центр, . Савельева О. О. Социология рекламы 0. Савельева. М. Прометей, .