Формирование аудитории кинематографа в России как коммуникативная проблема в условиях глобализации

• Автор: Серебренников, Андрей Вадимович
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 139 с. : ил.

Введение
Глава I. Социальное функционирование российского кинематографа в условиях глобализации

1. Сущность процесса глобализации

2. Влияние глобализации на кинопроцесс в России

Глава И. Коммуникативные проблемы формирования аудитории кинематографа

1. Коммуникация и массовая коммуникация

2. Кинематограф как средство массовой коммуникации

3. Статистическая и социологическая характеристика каналов кинематографической коммуникации

4. Коммуникативные средства формирования массовой аудитории кинематографа в России

Основные выводы.

Библиография

Введение
Актуальность темы исследования. В конце х годов российское общество подверглось кардинальным политическим и экономическим преобразованиям, повлекшим за собой глубокую трансформацию не только социальноэкономической, но и культурной сферы. Последствия этих процессов проявились и в отечественном кинематографе. Являясь сложной структурой, совмещающей в себе функции социального института, средства массовой коммуникации и искусства, кинематограф прошел через весь комплекс рыночных и прочих перемен перестроечного и постперестроечного периода, открывших простор для глобализационных процессов, ранее сдерживавшихся железным занавесом. Глобализация, стимулирующая все более свободный обмен между государствами технологиями, финансами, рабочей силой, товарами и услугами, и главное информацией, глубоко трансформировала все звенья кинокоммуникации производство и импорт фильмов, систему их дистрибуции и показа, характер функционирующего репертуара и процесс зрительского освоения фильмов.
Глобализация резко изменила традиционную системную целостность кинематографической коммуникации. Киноаудитория как социокультурная общность подверглась глубокой деформации, что принципиально изменило функционирование возвратного механизма кинематографа, призванного обеспечивать приток финансовых средств в кинопроизводство. Пострадала и социокультурная отдача кинематографа. В результате экспансии чужих кинообразов, заключающих в себе инокультурные модели мироощущения и поведения, трансформации подверглась система ценностей, духовнокультурный потенциал миллионов зрителей. Многие из них легко, без сожаления расставались с нравственными и эстетическими традициями социалистической России, не получив возможности или не сумев при этом взять лучшее из мировой кинокультуры.
В последние годы социокультурная действенность отечественного кинематографа медленно возрождалась, а кинематографическим сообществом овладевало чувство оптимизма. Поднимался кинопрокат, появлялись отечественные блокбастеры. Вместе с тем говорить о преодолении отраслью системного кризиса пока рано. Имеющиеся успехи российских кинофильмов на фоне борьбы с голливудскими высокобюджетными картинами не могут считаться системными, они носят, по сути, характер разовых побед. Кинотеатральная аудитория пока недостаточно многочисленна, а степень се доверия к профессиональному качеству российского кино оставляет желать лучшего.
На первый план в этой связи выходит проблема эстетикокоммуникативных средств, которые смогут обеспечить устойчивую посещаемость фильмов в кинотеатрах, создать дополнительное конкурентное преимущество для российских продюсеров в борьбе за зрителя с американскими картинами. В этом же ряду стоит и вторая проблема реформирование на современном технологическом уровне системы кинопоказа, который должен создать сильную альтернативу домашнему кинотеатру. Перемены, произошедшие на волне глобализации, с особой убедительностью высветили тривиальную истину создавая фильмы, профессионалы кинопроизводства должны предварительно определять и учитывать социальный адрес своего кинопослания. Кинематографистам необходимо знать зрительскую аудиторию как дифференцированную социокоммуникативную общность.
Американские кинокомпании давно пришли к мысли о необходимости внимательного изучения зрительской аудитории. Они используют для этой цели те же средства, что и при проведении маркетинговых исследований для других групп товаров. Этот подход актуален и для ориентированного на рынок отечественного кинематографа, хотя при всем том не следует забывать и о его эстетической функции. Выявление и системно поставленный учет социокоммуникативных закономерностей формирования отечественной аудитории кинематографа позволит практикам кино эффективнее решать встающие .нередкими задачи. В условиях сегодняшней конкурентной борьбы нев
нимание к зрительским запросам дорого обходится российскому кинематографу как ориентированному на массовую аудиторию на рынок, так и на элитарную.
Степень научной разработанности проблемы исследования. Проблема глобализации в современной мировой науке в ее разных аспектах является, пожалуй, одной из наиболее активно изучаемых. С момента активизации глобализационных процессов на территории бывшего СССР значительный вклад в разработку проблемы внесли и ученые нашей страны. Исторически сложилось два крупных направления зарубежная школа и отечественная. Внутри школ, однако, идет полемика о сущности явления и, в особенности, о его последствиях, влиянии на ситуацию в мире. Особенностью отечественной школы является ориентация на социокультурный аспект глобализации. Зарубежная школа больше внимания уделяет экономической и политической сфере.
Среди отечественных авторов, занимавшихся общими и социокультурными аспектами глобализации, можно назвать работы .. Жидкова , М.С. Кагана , Л.В. Костиной а, В.К. Левашова , , Ф.И. Минюшева , К.Б. Соколова , Н.В. Тишуниной , , Е.Н. Устюговой ,
А. И. Шендрика 2 среди занимавшихся историей концепций глобализации Д.В. Иванова , А.И. Уткина , П.А. Цыганкова глобализацией в сфере функционирования кинематографа М.И. Жабского, .. Хренова, Ю.У. ФохтБабушкина .
Среди зарубежных авторов уместно выделить работы по общим и социокультурным аспектам глобализации Д. Волтона 1, Дж. Розно 8, Р. Пеллза 5, А. Смита 4, а по глобализационным проблемам массовой культуры в целом и кинематографа, в частности, работы П. Гранта 8, Ф. Моро и С. Пельтье 3, Р. Пеллза 5.
Усилиями представителей отечественных исследователей удалось выстроить достаточно стройную схему представления о процессах глобализации, протекающих в культурной сфере. Однако лишь немногие исследовате
ли касаются роли и особенностей функционирования кинематографа в глобализированном мире, формирования национальной киноаудитории в условиях глобализационных угроз. Эти проблемы в России разрабатывает коллектив социологов из Научноисследовательского института киноискусства.
Вторая большая область проблем, затрагиваемая в настоящем исследовании, лежит в области коммуникативистики. По сравнению с глобалистикой она имеет более длинную историю, в этой области накоплен достаточный теоретический и практический материал по всем видам и типам коммуникации. К сожалению, отечественная коммуникативистика долгое время развивалась в условиях подозрительного отношения к ней со стороны властей, поэтому глубина проработанности многих проблем уступает западной прежде всего, американской науке.
В этой связи уместно отметить некоторые классические работы по теории массовой коммуникации Дж. Гербнера 5, 6, Г. Лассуэлла , 4, 5, Д. Маккуэйла 0, Р. Якобсона 3. Следует упомянуть также работы отечественных авторов по истории изменения средств массовой коммуникации в России, их социокультурной специфике, а также по изучению воздействия на общественное сознание Б.А. Грушина , , Т.М. Дридзе .
Литература


Диссертация была обсуждена и рекомендована к защите на заседании кафедры социологии коммуникативных систем социологического факультета Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова. С.А. Герасимова ВГИК. По данной проблеме опубликовано 7 работ общим объемом 2,4 п. ВАК РФ. Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, двух глав, заключения и библиографии. Глава I. Социальное функционирование российского кинематографа в условиях глобализации. Историю современного мира невозможно понять, не учитывая происходящий в нем процесс глобализации. В последние годы эта тема стала одной из самых обсуждаемых во многих отраслях науки в экономике, политологии, культурологи и социологии. Ведутся дискуссии вокруг экологических, экономических и социокультурных последствий глобализации. Г лобализация культуры у многих исследователей вызывает тревогу по поводу возможной утраты культурной самобытности. Понятие глобализация быстро и широко вошло в лексикон современных политиков, стало одним из часто употребляемых в СМИ и на страницах общественнополитических изданий, учебной и научной литературы. В то же время вряд ли можно говорить о том, что в каналах массовой информации доминирует одна научная точка зрения на сущность, причины и последствия глобализации. Наоборот, распространяемая о процессах глобализации информация носит противоречивый характер и отражает как противоречивость самого процесса, так и столкновение мнений, конфликт социальных и политических интересов, который протекает на глобальном, региональном, национальном и местном уровнях. Фактически, глобализация как социальный процесс взаимодействия и объединения людей во взаимозависимое целое планетарное общество берет свое начало с момента возникновения первого человеческого общества на нашей планете. Появление книгопечатания, а затем проводных и беспроводных информационных сетей привели к созданию глобальных информационных структур. Глобализация эпохи модерна и постмодерна в своей основе и тенденциях продолжает материальные и духовные изменения, происходившие в европейском обществе XVI1ХХ веков. Новая эпоха, обусловленная научнотехническим прогрессом, потребовала от человека и общества ответить на вызовы времени с тем, чтобы сохранить цивилизацию и жизнь как таковую. Люди все больше путешествуют и все обширнее становятся маршруты их передвижений. Доступность мира в современных условиях обеспечивается с помощью информационнокоммуникационных технологий. Отсюда выявляется и важнейшая особенность глобальности создание глобального информационного пространства. Созданные технологии коммуникации и информации способствуют новой всеобъемлющей коммуникационной интеграции мира. Данный этап развития характеризуется усилением взаимодействия составных элементов мировой структуры, изменением и преобразованием жизнедеятельности человечества. Мир оказывается опутанным различными информационнокоммуникационными сетями, которые функционируют поверх географических территорий, на глобальном уровне, что оказывает влияние на общество на всех уровнях. Соответственно возрастает и роль средств массовой коммуникации. Процесс глобализации в нематериальных сферах сложно представить без средств массовой коммуникации. В новую эпоху именно они становятся проводниками глобализационных процессов, обеспечивая эффективное воздействие на политическую, культурную и социальную сферы. Не случайно в лексикон геополитиков вошло понятие информационной войны, включающее нарушение или уничтожение коммуникационных систем противника, а также все виды коммуникативного воздействия на него. Доступ к информации, конечно, сейчас может осуществляться без помощи средств массовой информации, но широкий доступ к тому, что Ю. Хабермас называл i общественной среде и сфере без СМИ невозможен. Они остаются важным, если не главным инструментом формирования общественного мнения, развития его, они устанавливают повестку дня социальную, общественную и культурную, являются очень важным фактором публичности, который сохраняется, несмотря на атомизацию общества. Кинематограф в силу своей многогранности как явления становится важным оружием в борьбе за информационное и культурное доминирование.