Деятельность рекламиста по созданию образов в российской телевизионной рекламе: социологический анализ

• Автор: Шинкаренко, Елена Александровна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Нижний Новгород
• Количество страниц: 149 с. : ил.

Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМИСТА КАК КОНСТРУИРОВАНИЕ ОБРАЗОВ ОПЕРАЦИОНАЛИЗАЦИЯ ПОНЯТИЙ В ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ

СРЕДЕ, ОСОБЕННОСТИ И ПРОТИВОРЕЧИЯ ПРОЦЕССА.

1 Ключевые звенья рекламной коммуникации.

2 Образ в контексте рекламнопрактического дискурса

3. Ключевые характеристики рекламных образов.

4. Особенности рекламного творчества.

5. Основные противоречия рекламного производства.

ГЛАВА И. РЕКЛАМНЫЙ ОБРАЗ КАК РЕЗУЛЬТАТ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

РЕКЛАМИСТА МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯ И ОСНОВНЫЕ КОМПОНЕН ТЫ

1. Применение количественных и качественных методов в изучении
рекламной коммуникации.
2. Нормативноценностные элементы структуры рекламного образа
3 Визуально явные идентичности в рекламной коммуникации
4 Латентные идентичности в рекламной коммуникации.
Заключение
Литература


Практики рекламы воспринимают национальную составляющую не на уровне героя, а на уровне приемов, полностью или частично скопированных с зарубежных роликов. Реклама формирует образ престижного потребления, но не усиливает социальное расслоение в отношении небогатых потребителей. С точки зрения исследователя и с позициирекламиста особо выделяются молодежные образы. На основании обобщения данных экспертных интервью с рекламистами выявлено, какими характеристиками должны обладать образы для успешной коммуникации с потребителем. Любой рекламный образ должен быть запоминающимся. Практически всегда присутствуют такие характеристики как узнаваемость, привлекательность. Стиль и художественность, как свойства образа, не имеют максимальной выраженности и проявляются в зависимости от ситуации. Рекламный образ не должен быть агрессивным. Такие характеристики, как эксклюзивность, общедоступность не должны иметь максимальной выраженности. Приемы фольклоризации и стерсотипизации выступают как основные инструменты для конструирования образов. Главная проблема стереотипизации отсутствие достоверных источников информации о потребителе. При использовании приема фольклоризации товары наделяются дополнительными магическими свойствами, используются сказочные персонажи, вводятся в рекламу известные люди для создания иллюзии прикосновения к звезде. Наиболее сложную природу имеют моральнонравственные ограничения, которые для рекламиста существуют на нескольких уровнях. Вопервых, внутренние ограничения, которые устанавливаются самим профессионалом. Вовторых, рефлексия в отношении специфических требований заказчика, сочетающих в себе противоречия в отношении моральных норм, законодательства, способов представления товара и т. Втретьих, следование профессиональному стилю, которое предполагает, что рекламист не возьмется за работу, за которую ему потом будет стыдно. Теоретическая значимость результатов диссертационного исследования заключается в расширении знаний о специфике процесса рекламной коммуникации, внесении уточнений в понимание конструирования образов, разработке и апробации инструментального комплекса социологических средств для изучения и анализа создания и восприятия рекламных сообщений. Социологическое осмысление способов создания рекламных образов, возможных противоречий в деятельности рекламиста дополняет научное знание в таких разделах социологии, как социология рекламы, социология массовых коммуникаций, гендерная социология. Теоретикометодологические методические и эмпирические результаты имеют значение для исследователей, изучающих проблемы рекламы, связей с общественностью, социальной работы, социальнойпсихологии. Практическая значимость результатов исследования состоит в том, что обоснованные в работе методологические положения, выводы и рекомендации могут быть использованы при дальнейшем изучении процесса создания рекламы. Материалы исследования могут стать существенным дополнением в работе по формированию профессионального и социального сознания специалистов по рекламе, связям с общественностью, социологии, политтехнологий, массовых коммуникаций. Полученное знание обогащает содержание вузовских курсов Социология рекламы, Социальная реклама, Связи. Социология массовых коммуникаций и других, которые реализуются в профессиональной подготовке социологов, рекламистов, работников социальной сферы в целом. Заложены основы для выявления и разработки системы критериев по оценке эффективности рекламнойкоммуникации. Студенческая научная конференция Молодежь большого города ноября г. Н.Новгород, ННГУ им. Н.И. Лобачевского. Международная научнопрактическая конференция Малая социальная группа социокультурный и социопсихологический аспекты марта г. Н.Новгород, ННГУ им. Н.И. Лобачевского. Конференции студентов, аспирантов и молодых ученых Голубая Ока в и году октябрь, Н. Новгород. Конференция Актуальные проблемы исследования и профилактики экстремизма октября г. СанктПетербург, СПбГУ. Конференция Меняющаяся молодежь в меняющемся мире невидимая повседневность 4 июля г. Тольятти. Конференция Организация в фокусе социологических исследований апрель г. Н.Новгород, ННГУ им. Н.И. Лобачевского.