Реклама в процессе детерминации социального поведения личности

• Автор: Симонова, Алина Константиновна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 161 с.

Введение.3стр.

Глава 1. Теоретикометодологический анализ роли рекламы в процессе детерминации социального поведения личности.стр.

1.1. Процесс детерминации социального поведения.стр.

1.2. Реклама как фактор, определяющий социальное поведение

личности.стр.

Глава 2. Особенности детерминации рекламой социального поведения

жителя города.стр.

2.1. Отношение к рекламе современного горожанинастр.

2.2. Особенности процесса детерминации рекламой социального поведения

личности.6стр.

Заключение.8стр.

Список использованной литературы


Выделены основные противоречия, свойственные становлению и изменению социального поведения под воздействием разнообразной коммерческой и социальной рекламы. Всесторонний анализ объективных и субъективных факторов, определяющих повседневную жизнедеятельность человека, позволяет исследовать процесс детерминации рекламой его социального поведения при взаимодействии с различными общностями и индивидами. Эмпирическая база представлена результатами количественных и качественных социологических исследований, проведенных автором в гг. В проведенных исследованиях применялся комплекс методов, в состав которого входили анкетный опрос, глубинные интервью, экспертные интервью. Методом анкетирования по квотной выборке было опрошено 0 жителей г. Екатеринбурга. Модель квотной выборки была построена в соответствии с представленными в статистике пропорциями соответствующих социальных групп г. Екатеринбурга по полу, возрасту, сфере деятельности, уровню образования и по готовности к вступлению в диалог. Научная новизна исследования. Новизна предпринятого в диссертационном исследовании подхода заключается в выявлении условий и факторов процесса детерминации социального поведения личности под влиянием разнонаправленной коммерческой и социальной рекламы. Научнопрактическая значимость полученных результатов. В теоретическом аспекте работа представляет ценность как исследование особенностей и противоречий процесса детерминации социального поведения личности под влиянием разнообразной коммерческой и социальной рекламы. Положения, выводы и материалы диссертации могут быть использованы в качестве основы для дальнейшего более глубокого анализа процессов, связанных с функционированием института рекламы, а также в составлении учебных программ и курсов Социология рекламы, Социальная антропология, Социология СМИ, Социология потребительского поведения. Материалы и выводы исследования могут быть использованы также в практической деятельности по производству и распространению рекламы. Практическая значимость диссертационного исследования состоит в возможности применения его основных положений для организации и осуществления рекламной деятельности, формирования социального поведения индивидов средствами рекламы. Апробация диссертационного исследования. Основные положения и результаты диссертации излагались автором на международных, всероссийских и региональных научнопрактических конференциях Социальное партнерство проблемы взаимодействия человека, общества, государства Материалы Четвертых годичных научных чтений РГСУ, Москва, г. Культура и ценности повседневной жизни современного человека Материалы VII межвузовской научнопрактической конференции студентов, аспирантов и молодых преподавателей Екатеринбург, г. Человеческая жизнь ценности повседневности в социокультурных программах и практиках Материалы X всероссийской научнопрактической конференции Гуманитарного университета Екатеринбург, г. Миф и реальность в современном мире Материалы VII межвузовской научнопрактической конференции студентов, аспирантов и молодых преподавателей Екатеринбург, г. Цивилизация знаний инновационный переход к обществу высоких технологий Труды IX международной научной конференции Москва, г. Современная Россия путь к миру путь к себе Материалы XI всероссийской научнопрактической конференции Гуманитарного университета Екатеринбург, г. Мультикультуральная современность Урал Россия Мир Материалы Всероссийской научнопрактической конференции Гуманитарного университета Екатеринбург, г. Имиджелогия Инновационные технологии успеха против кризиса Материалы VII международного симпозиума по имиджелогии Москва, г. Диссертация обсуждена на заседании кафедры социологии и управления общественными отношениями Уральского государственного экономического университета и рекомендована к защите. Структура и объем диссертационной работы. Диссертация состоит из введения, двух глав, включающих 4 параграфа, заключения, списка литературы, содержащего 4 наименования. Общий объем диссертации составляет 0 страниц.