Маркетинговые коммуникации как часть маркетинговой стратегии предприятия

• Автор: Траньков, Дмитрий Олегович
• Шифр специальности: 22.00.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 188 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. СОЦИАЛЬНОЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОТНОШЕНИЯ И МОТИВАЦИЯ В МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ.

1.1 Теоретикометодологические подходы к определению маркетинговых коммуникаций

1.2. Содержание, формы и элементы маркетинговых коммуникаций

и. Интегрированный подход к формированию маркетинговых коммуникаций ...

ГЛАВА 2. ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В УСЛОВИЯХ УСЛОЖНЕНИЯ СБЫТА И ОБОСТРЕНИЯ КОНКУРЕНЦИИ.

2.1. Маркетинговой коммуникативная политика в стратегическом планировании

2.2. Формирование и реализация стратегии маркетинговых коммуникаций

2.3. Оценка и координация маркетинговых коммуникаций .

ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ ИЗДАТЕЛЬСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

3.1. Социологический анализ формирования маркетинговых коммуникаций издательского предприятия
3.2. Практика исполыования интегрированных маркетинговых коммуникаций на предприятии.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА
Введение


Нам представляется возможным выделение нескольких основных функций, присущих маркетинговым коммуникациям. К ним относятся экономическая, информационная, коммуникационная, контролирующая, корректирующая и управляющая функции. Формируя спрос и стимулируя сбыт, ускоряя процесс куплипродажи и, как следствие, повышая оборачиваемость капитала, маркетинговые коммуникации выполняют экономическую функцию. Благодаря маркетинговым коммуникациям потребитель направленным потоком получает информацию о фирме и производимых ею товарахуслугах. Следовательно, они выполняют информационную функцию. Кроме того, маркетинговые коммуникации, обеспечивая обратную связь с рынком, реализуют коммуникационную функцию. Крылов И. В. Маркетинг социология маркетинговых коммуникаций. М. Центр. С. . Маркетинговые коммуникации позволяют контролировать продвижение товаров и услуг на рынке, создавать и закреплять у потребителей устойчивые предпочтения к ним. Таким образом, выполняются контролирующая и корректирующая функции. При этом, маркетинговые коммуникации, реализуя свои возможности целенаправленного воздействия на определенные группы потребителей, вес активнее выполняют функцию управления спросом. Именно управляющая функция становится отличительной характеристикой маркетинговых коммуникаций в современных условиях. Следует особо отмстить, что в подавляющем большинстве случаев задачи, связанные с управлением спросом, решаются не сразу для всего рынка, а для отдельных его сегментов. Маркетинговые коммуникации, как считают С. Мориартн к Дж. Барнетт, призваны дать целевым аудиториям представление об общей маркетинговой стратегии фирмы посредством направления им специальных сообщений о товаре, его цене и способах продажи с целью вызвать их интерес или убедить принять определенную точку зрения. Явление коммуникации и маркетинговых коммуникаций в частности, представляет собой органичноцелостный системный объект, у которого связи между элементами взаимообусловлены, а, следовательно, сложны, многосторонни, многообразны . При этом происходит логический переход . Система маркетинговых коммуникация является одним из основных элементов комплекса маркетинга. Она может быть определена как единый комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникаций. Авторы книги Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход определяют маркетинговые коммуникации как процесс передачи информации о товареуслуге целевой аудитории. Мориарти С Барнетт Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. СПб. Питер. Долбунов Л. А. Модель маркетинговой коммуникации, vv. Шарипова И. Популярные статьи лучше, чем трактат. И. Популярные статьи лучше, чем трактат. Мориарти С Барнетт Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. СПб. Питер, . По мнению исследователей. Маркетинговые коммуникации используются для демонстрации важных характеристик трех других элементов маркстингамикс с целью повышения заинтересованности потребителя в покупке товара. С. Мориарти и Дж. Барнетт полагают. В данной работе мы будем придерживаться точки зрения, согласно которой маркетингмикс рассматривается как программа мероприятий маркетинга или, другими словами, как сочетание элементов маркетинга, используемое при продвижении и продажах данного товарауслуги. Цели маркетинговых коммуникаций реализация социальноэкономических задач маркетинговой политики производителя, представление и продвижение на рынке товаров и услуг, формирование социального заказа на новые товары и услуги и изучение спроса на них, обеспечение объективной информированности о деятельности предпринимательских кругов, общественнополитических и правительственных институтов. Итак, маркетинговые коммуникации являются процессом передачи информации о товареуслуге целевой аудитории. С другой стороны, целевая аудитория представляет собой группу людей, которые получают маркетинговые обращения и имеют возможность реагировать на них. Предприятия, продвигая на рынке свой продукт, решают одновременно несколько задач. Крылов И. В. Маркетинг социология маркетинговых коммуникаций. М. Центр, . С. .