Социально-экономические аспекты рекламной деятельности в условиях современной России

• Автор: Котов, Дмитрий Александрович
• Шифр специальности: 22.00.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Саратов
• Количество страниц: 140 с.

Хунт, рекламы как социальной коммуникации Ш. Лодж, В. Лейс, С. Клине, В. Музыкант А, рекламы как особо проявляющейся общественной субсистемы Д. Синодин, В. Шмидт. Но в отечественной социологии практически нет специальных комплексных исследований, касающихся социальноэкономических особенностей рекламы. А при таком событийном течении экономической и социальной жизни в российском обществе актуальным становится изучение динамики и специфики развития рекламной деятельности в современной России. Объектом диссертационного исследования выступает рекламная деятельность в условиях проведения экономических и социальных реформ в России. Предметом исследования выступают социальноэкономические особенности рекламной деятельности. Цель исследования социологический анализ рекламной деятельности как социальноэкономического феномена. Станович I. Красота. Добро. Истина Очерк истории эстетической аксиологии М. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы Спб Институт личности, Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика М. Музыкант В. Реклама как социальный институт возникновение и основные этапы развития Диссертация доктора социолог, наук М. Степень, формы и фазы развития рекламной деятельности в определенном экономическом пространстве являются показателями развития рыночных отношений. На современном этапе развития рыночных отношений в России наиболее эффективной в формировании общественного мнения является социальная реклама, предлагающая быстрый и адекватный способ разрешения чувства социальной вины. Теоретикометодологической основой диссертационного исследования являются фундаментальные положения теории познания, экономической социологии и маркетинга о роли и значении рекламной деятельности в системе экономических и социальных отношений, разработанные в отечественной и зарубежной науке. Эмпирическую базу составили результаты исследований, проведенных с участием диссертанта в гг. Новым институтом социальнопсихологических исследований г. Москва и Агентством общественных коммуникаций и рекламы ПРОспект г Саратов по изучению особенностей рекламной деятельности в Саратовской области МП Имиджленд г. Москва и Тоникрадио г. Саратов по изучению влияния социальной рекламы на формирование общественного мнения. В проведенных исследованиях использовался комплекс методов, в состав которого входили контентанализ региональных СМИ, размещающих рекламу анкетирование и интервьюирование, метод фокусгрупп. Общее количество принявших участие в фокусгруппе 2 человека. Суммарная совокупность репрезентативной выборки составила человек. Практическая значимость исследования состоит в возможности использования полученных результатов в деятельности товаропроизводителей при формировании рекламной стратегии организации. Предлагаемый диссертантом анализ взаимоотношений рекламодателей и региональных средств массовой информации позволяет СМИ и рекламным агентствам более адекватно осуществлять подбор рекламных услуг, соответствующих потребностям и целям рекламодателей. Выводы, содержащиеся в работе, могут быть использованы в деятельности общественных организаций и государственных органов власти для расширения имеющегося комплекса способов создания благоприятных условий социального взаимодействия через развитие социальной рекламы. Материалы диссертации могут представлять интерес для образо. Реклама является не только формой экономического взаимодействия, но и формой социальной коммуникации, феноменом массовой культуры и разновидностью социальноэкономической деятельности. Основными характеристиками рекламной деятельности являются экспрессивность, общественный характер, обезличенность, воздействующий характер, неопределенность возможности измерения эффекта и многофункциональность. Уровень развития рекламной деятельности является одним из показателей развития рыночных отношений. Объективно созданы условия, при которых реклама становится массовым явлением становление рынка производителей, рынка информационных средств размещения рекламы и рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг.