Социально-экономические проблемы развития рекламной деятельности в условиях современной России

• Автор: Никольский, Михаил Михайлович
• Шифр специальности: 22.00.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Уфа
• Количество страниц: 150 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИКОМЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

1. Социальноэкономические условия возникновения и развития рекламной

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

2. Основные концептуальные подходы к исследованию рекламной

деятельности.

3. Социальноэкономический подход к изучению рекламной деятельности.

ГЛАВА П. МЕСТО И РОЛЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СОЦИАЛЬНОЭКОНОМИЧЕСКОМ РАЗВИТИИ ОБЩЕСТВА.

1. Рекламная деятельность как показатель уровня социально

экономического развития современного ОБЩЕСТВА.

2. Усиление функциональной значимости рекламы в социально

экономическом РАЗВИТИИ ОБЩЕСТВА.
3. Социальноэкономические особы пюсти восприятия рекламы в
СОВРЕМЕННОМ РОССИЙСКОМ ОБЩЕСТВЕ.
ГЛАВА III. СОЦИАЛЬНОЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИИ.
1. Факторы, сдерживающие развитие рекламной деятельности в России.
2. Пути решения социальноэкономических проблем рекламной деятельности. 3. Перспективы развития рекламной деятельности в России.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Реклама и психология Проблемы теории и практики управления 3 Ширков Ю. Э. Практические направления социальнопсихологических работ в области рекламы Введение в практическую психологию М. Завьялов С. Демидов В. Формула успеха маркетинг М. Международные отношения, Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России М. Издво Центр, Лебедев О. Т., Филиппова Т. Ю. Основы маркетинга М. Станович Л. Н. Красота. Добро. А. Ульяновский, мифов рекламы потребительского общества Р. Барт, эстетических функций рекламы в обществе I. Хунт, рекламы как социальной коммуникации Ш. Лодж, В. Лсйс, С. Клине, В. Музыкант, рекламы как особо проявляющейся общественной субсистемы Д. Синодин, В. Шмидт. Но в отечественной социологии практически нет специальных комплексных исследований, касающихся социальноэкономических особенностей рекламы. А при таком событийном течении экономической и социальной жизни в российском обществе актуальным становится изучение динамики и специфики развития рекламной деятельности в современной России. Объектом диссертационного исследования выступает рекламная деятельность в условиях становления рыночных отношений в России. Предметом исследования выступают социальноэкономические проблемы рекламной деятельности. Цель исследования анализ социальноэкономических проблем рекламной деятельности в современной России и выявление возможных путей их решения. Ульяновский А. Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика М. Музыкант В. Реклама как социальный институт возникновение и основные этапы развития Диссертация доктора социолог, наук М. России. Теоретикометодологической основой диссертационного исследования являются фундаментальные положения теории познания, экономической социологии и маркетинга о роли и значении рекламной деятельности в системе экономических и социальных отношений, разработанные в отечественной и зарубежной науке. Анализ рекламной деятельности как формы коммуникации, взаимосвязи социального и экономического в рекламе обусловил необходимость использования в работе системного и сравнительного подходов, а также технологического, структурного, институционального и оценочного методов экономической социологии. Анализ расширения социальных функций рекламы потребовал опоры также и на концепцию институционализма, которая позволяет выявить эффективность функций института в зависимости от потребностей, его порождающих. Эмпирическую базу составили результаты исследований, проведенных диссертантом в гг в г. Уфе на базе Башкирского государственного педагогического университета и Башкирского государственного университета и в г. Г.В. Плеханова, Молодежным объединением ЮгоВосточного Административного округа г. Москвы по изучению особенностей влияния рекламы на общественное сознание. В проведенных исследованиях использовался комплекс методов, в состав которого входили анкетирование и интервьюирование. В ходе опроса было опрошено человек из них 0 чел. Уфе, 1 чел. Москве. Опрос проводился по месту жительства, учебы, работы респондентов. Выборка осуществлялась по следующим признакам иол, возраст, род занятий. Ошибка репрезентативности по квотируемым признакам составляет не более 5 . Обработка данных проводилась по специально разработанной программе на базе i x. На основе проведенного исследования аргументировано, что реклама является не только формой экономического взаимодействия, но и формой социальной коммуникации, феноменом массовой культуры и разновидностью социальноэкономической деятельности. Доказано, что уровень развития рекламной деятельности, как разновидности социальноэкономической деятельности, является одним из показателей уровня социальноэкономического развития общества. В диссертационной работе показано воздействующее влияние рекламы на образ жизни социальных групп, изменение социальнокультурных ценностей, формирование новых потребностей, что позволяет использовать рекламу как способ создания благоприятного, направленного на взаимодействие и достижение общественных целей социального построения и общественного мнения.