Социальные роли и функции маркетинга в условиях становления рыночной экономики

• Автор: Хисамутдинов, Сагит Рамазанович
• Шифр специальности: 22.00.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Саратов
• Количество страниц: 184 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение.

Раздел первый. Маркетинг как объект социологического исследования.

Раздел второй. Функциональные возможности маркетинга в современных условиях.

Раздел третий. Субъекты маркетинга институционализация, структура, содержание деятельности.
Раздел четвертый. Направления совершенствования системы маркетинга в современных отечественных условиях
Заключение.

Список использованной литературы

Яновский А. Маркетинговая деятельность на рынке турпродукта Маркетинг. См. Лобанов В. Маркетинг в государственном управлении Проблемы теории и практики управления. Зиннуров У. Ильясов Ю. Маркетинговые исследования объектов промышленной собственности Маркегинг. При этом специалисты в области экономики и теории управления опираются на разные концепции развития экономических процессов теорию прибавочной стоимости, кейнсианство, монетаризм и т. Для сбора и обработки эмпирических данных используется весь традиционный арсенал конкретных приемов и способов экономической науки. Касаясь проблемы определения термина маркетинг, отметим, что разными ученымиэкономистами в это понятие вкладывается различное содержание. Расходятся мнения и по поводу структуры маркетинга и числа составляющих ее элементов. Прежде всего имеют место две разных трактовки маркетинга узкая технократическая и широкая социальнопсихологическая. Первую обычно отождествляют с операционным маркетингом, вторую со стратегическим. Различают также понятия маркетинг и служба маркетинга. Кроме того, к определению маркетинга подходят с разных позиций. С точки зрения организации производства, маркетинг истолковывается как принцип организации производства товаров, в которых нуждается потребитель. С позиции конкурирующих производителей как принцип организации производственносбытовой деятельности, который дает возможность состязаться на равных различным производителям. И, наконец, с точки зрения сбытовой деятельности как принцип продажи товаров, которые необходимы потребителю. Наиболее распространенной среди экономистов является дефиниция маркетинга как комплексной системы организации производства и сбыта товаров и оказания услуг. Токун 1. Маркетинг в работе предприятий частнопредпринимательского сектора Рос. Борисов Е. Ф. Экономическая теория М. Юрист, г. См. Земцов . Введение в маркетинг. С.7. Крылов И. Маркетинг. М. Центр, . С Организационная структура и функции службы маркетинга предприятия акционерного общества. СПб. Прогресс, . Бусыгин . Предпринимательство. Кн. М. Интерпракс, . С.7. См. Хлусов В. П. Основы маркетинга. М. Издво ПРИОР,
деятельности или как социальноуправленческий процесс, посредством которого индивиды и группы, создавая продукты и обменивая их, получают то, в чем они нуждаются. Структурируется маркетинг по множеству оснований. Вот некоторые из них. Первое комплекс работ, которые необходимо выполнить в рамках маркетинга. В этом случае в качестве основных элементов маркетинга выделяются потребитель, анализ потребителя, коньюктура рынка, внешняя среда, качество и ассортимент продукции и т. Сходной точки зрения придерживается Г. П.Лбрамова. Правда, она выделяет лишь 7 элементов. Второе основание комплекс сфер, где может быть применен маркетинг. И тогда элементами структуры маркетинга следует считать такие разновидности деятельности в различных сферах, как маркетинг промышленный, торговый, сферы услуг и т. Соответственно, различают структуры маркетинга и службы маркетинга. В рамках последних выделяют организационные и функциональные элементы. Однако наиболее полное представление о структуре маркетинга как экономического феномена содержится в работе С. Коломийцева. В ней приводится целый комплекс критериев, на основании которых можно структурировать маркетинг отношение маркетинга к предприятию или обществу, направленность его на определенный объект и т. Таковы, вкратце, представления экономистов и специалистов в области теории управления о понятии, структуре, методологии и методике исследования маркетинга. По сравнению с экономистами, политологи проявляют к проблемам маркетинга значительно меньший интерес. Голубков Е. Маркетинг и его роль в экономике Маркетинг. Овсиенко Ю. Русаков В. Григорян Л. Указ. Абрамова Г. П. Маркетинг в системе рыночных отношений Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. Соловьев Б. Указ. С.4. Организационная структура и функции службы маркетинга. См. Коломийцев С. Структура маркетинга и его генезис Маркетинг. С. 2.