Теоретико-методологические основания социологического исследования маркетинга

• Автор: Банникова, Людмила Николаевна
• Шифр специальности: 22.00.01
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 298 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ

Глава 1. ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГА СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ СОЦИОЛОГИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ

1.1. Генезис и эволюция.идеологии маркетинга

1.2. Маркетинг содержание и формы социального процесса

Глава 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ПРАКТИКИ ТЕОРЕТИКО

СОЦИОЛОГИЧЕСКАЯ РЕКОНСТРУКЦИЯ

2.1. Маркетинг как практики акту ального социального конструирования

2.2. Маркетинг как практики социального обмена

Глава 3. ПОТРЕБЛЕНИЕ РОЛЬ И МЕСТО В ФУНКЦИОНИРОВАНИИ И РАЗВИТИИ СОЦИАЛЬНЫХ СИСТЕМ

3.1. Потребление в социальном взаимодействии

3.2. Маркетинг как процесс перевода потребительной стоимости

в ценность
3.3 Потребительские практики в трансформирующемся обществе
Глава 4. АКТУАЛЬНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ПРАКТИК
МАРКЕТИНГА ЭМПИРИЧЕСКАЯ РЕКОНСТРУКЦИЯ
4.1. Социальный.маркетинг на рынке символических продуктов
4.2 Маркетинговые акторы роли, особенности взаимодействия
на рынке услуг высшего профессионального образования
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Литература


Краснотурьинск Свердловской области и принятия новых долгосрочных программ, направленных на улучшение социального настроения и потребительского поведения горожан. Концепция и содержание диссертационной работы нашли отражение в авторской и в коллективных монографиях, статьях в периодических изданиях и сборниках. Всего публикаций , общий объм п. Банникова I. Вестник Уральского государственного технического университета УПИ Серия Гуманитарные и социальноэкономические науки. Актуальные проблемы социологии и менеджмента Сборник научных статей. Екатеринбург ГОУВПО УГТУУПИ. С. . Банникова Л. Н. Социологический анализ теории и практики маркетинга Вестник Уральского государственного технического университета УПИ Серия Гуманитарные и социальноэкономические науки. Актуальные проблемы социологии и менеджмента Сборник научных статей. Екатеринбург ГОУ ВПО УГТУУПИ. С Банникова Л. Н. Потребление как социокультурный процесс Л. Н. Банникова, В. Н Согрина Вестник Уральского государственного технического университета УПИ. Серия Гуманитарные и социальноэкономические науки. Актуальные проблемы социологии и менеджмента Сборник научных статей. Екатеринбург ГОУ ВПО УГТУУПИ. С Банникова Л. Н. Методология построения концептуальной модели маркетинга Вестник. Уральского государственного технического университета УПИ. Трансформация российского общества и актуальные проблемы социологии. С. . Банникова Л. Н. Услуга в свете ролевой теории Л. Н. Банникова, Л. Н. Воронина Вестник Уральского государственного технического университета УПИ. Трансформация российского общества и актуальные проблемы социологии . С Банникова Л. Н. Потребление как общесоциологическая категория предметное поле и основные аспекты анализа Известия Уральского государственного университета. Серия 3. Общественные науки. Выпуск 3. С. 4 7. Банникова I. Н. Маркетинг персонала как фактор кадровой безопасности предприятия Л. Н. Банникова, В. Ф. Щлоков Человек и труд. С. 0,3 0,2 п. Банникова Л. Л. Н. Банникова Вестник Тюменского государственного университета. Серия Экономика и социология. С. . Банникова Л. Н. Маркетинг как социальный процесс социологические аспекты анализа. Екатеринбург Издво УГТУ УПИ. Юс. Банникова Л. Екатеринбург Издво УГТУ УПИ. Банникова Л. Под общ. Ю.Р. Вишневского, В. Т Шапко Екатеринбург Маска. С Банникова Л. Н. Социальное самочувствие жителей среднего индустриального города. Материалы социологического исследования Л. И. Банникова, Л. Н. Воронина, Ю. Р. Вишневский. Краснотурьинск. С. . Структура работы. Маркетинг явление сложное, многоплановое, динамичное, что серьзно осложняет точное, адекватное его сущности и функциям определение. По данным Американской ассоциации маркетинга АМА, насчитывается свыше двух тысяч определений маркетинга. Одной из причин подобной пестроты подходов является смешение смыслов маркетинг как деятельность, связанная с обменом, существовала и у истоков общества, а как концептуальная система, как наука он существует относительно недавно, с начала прошлого века. В эволюции маркетинга как науки исследователи выделяют различные этапы в зависимости от изменения его содержания, принципов и функций. Количество этих этапов, их отличительные особенности зависят от подхода исследователя к пониманию социальной сущности маркетинга. Единодушны исследователи лишь в том, что классический маркетинг или маркетинг индустриального общества существенно отличается от его современной концепции, от маркетинга постиндустриального общества. По сути, общим у них остатся только название. Классический маркетинг прикладная экономическая наука, сформировавшаяся в рамках теории рационального выбора. Логика формирования этой науки в значительной степени напоминает оформление менеджмента как науки. Если менеджмент это применение знания для анализа трудовых процессов, что послужило причиной бурного роста производительности и обеспечило, в конечном счте, создание экономики развитых стран, то маркетинг это применение знания для проектирования процессов распределения и обмена, что привело к росту покупательной активности. Перефразируя П.