Социологические методы в рекламной деятельности

• Автор: Леоненко, Виктория Викторовна
• Шифр специальности: 22.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1995
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 161 с.

Введение
Глава 1. Теоретикометодологический подход к социологическому изучению рекламной деятельности

1.1. Становление и развитие социологического подхода к изучению рекламы.

1.2. Социальный феномен рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.

1.3. Анализ стратегии и составляющих рекламного

комплекса

Глава 2. Роль и место отдельных социологических методов в рекламной деятельности.

2.1. Методикопроцедурные принципы социологического анализа рыночной ситуации в рекламной деятельности.

2.2. Социологичекое изучение потребителей

рекламы.
2.3. Методы социологического исследования средств распространения рекламы и формы рекламного
обращения.
Заключение
Библиография


Цель любого рекламного обращения побудить людей к конкретному действию выбору товара или услуги, голосованию за предлагаемого депутата, участию в определенной культовой акции и т. Ученова В. В. Старых Н. В. История рекламы. М . Мировоззренческий эффект, влияние на образ жизни суммарного рекламного воздействия это следствие, выходящее за пределы конкретных задач рекламного рода деятельности, за пределы его социального предназначения. То, что для пропаганды первично, для рекламы вторично, и наоборот. Близость этих типов деятельности проявляется в соседстве, иногда даже в одинаковых используемых средствах интеллектуального и эмоционального воздействия на аудиторию. Это приемы внушения суггестии, убеждения, навязывания достоинств предмета, идеи, личности или явления. Пропаганда при этом отдает предпочтение рациональным способам воздействия, реклама иррациональным. Здесь центральное место принадлежит рекламному образу, имиджу. Имидж наглядно отображает тот или иной фрагмент реальности, воплощая рекламную идею в выразительной, запоминающейся, нередко символичной форме. Имиджи звуковые, изобразительные, вербальные знаки выполняют суггестивные задачи рекламного обращения. При создании имиджа квалифицированные авторы рекламных обращений обычно опираются на результаты исследований социологов и психологов. Социологический подход к исследованию методов рекламной деятельности требует, на мой взгляд, хотя бы краткого рассмотрения процесса развития рекламы как формы воздействия на социальные желания людей. Разнообразные средства рекламы, как показывает опыт, развиваются параллельно. Наша задача показать истоки рекламного творчества, его зарождение и развитие в европейской и русской социокультурной среде. По свидетельствам социологов и культурологов, в античности и средневековье наблюдается преобладание устных вариантов рекламных текстов . Их постоянная часть крики уличных торговцев впоследствии выделилась в особый жанр. Многообразно словесное оформление рекламных призывов. В комплекс рекламных средств входили, помимо устноречевых, различные изобразительные элементы, в том числе, жесты и мимика, а также сама организация рекламного действия в подходящее время и подходящем месте. В наиболее простом, лаконичном тексте создавался рекламный образ. По свидетельствам социологов, чем шире набор привлекаемых подчас неосознанно знаковых средств, тем разнообразнее становились возможности формирования выразительного имиджа. На всем протяжении социокультурного развития прослеживается тенденция расширения возможностей рекламной деятельности. Она охватывает все более широкую аудиторию социальные слои населения, привлекаются новые знаковые, логические, материальные и технические приемы и средства. См. Бахтин М. М. Творчество Франсуа Рабле и народная культура средневековья и Ренессанса. М., , С. Процесс этот начался в глубокой древности. Истоки изобразительной рекламы связаны с освоением человечеством орнамента, рисунка, скульптуры. До нас дошли развитые образцы этих видов творчества, относящиеся еще к эпохе палеолита . Татуировки, жезлы начальников прообразы скипетров, знаки собственности клейма, племенные тотемы, социальные явления, которые с некоторыми трансформациями проходят через всю историю культуры, чему лучшее доказательство современные фирменные знаки, в английской традации именуемые от англ. Происходило освоение людьми знаковых средств, приемов будущей рекламы в древней Греции фирменным знаком метили предметы гончарного искусства и художественного производства. Использовались и знаки собственности тавро выжигалось на домашних животных и на рабах. Статуи с хвалебными надписями элогнями правителям, полководцам, именитым гражданам, представляли собой элементы политической рекламы античности. Торжественные и религиозные процессии содержали огромное количество рекламных факторов, стали прообразом рекламных акций целенаправленного сочетания множества знаковых средств, используемых вместе ради одномоментного воздействия на потенциального потребителя. См. Тейлор Э. Первобытная культура. М., Окладников О. П. Утро искусства. М., и др.