Рекламный дизайн маркетинговых коммуникаций

• Автор: Русанова, Мария Михайловна
• Шифр специальности: 17.00.06
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 239 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ КАК

ОБЪЕКТ ДИЗАЙНЕРСКОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ

1.1. Модель маркетинговой коммуникации

1.2. Задачи и процедуры дизайна маркетинговых коммуникаций

1.3. История отрасли и эволюция языка рекламного дизайна

1.4. Роль дизайна в построении ценности бренда российских ЧБ

Выводы по материалу главы

ГЛАВА II. МОДЕЛИРОВАНИЕ ПОЗИЦИИ КЛИЕНТА

2.1. Портрет адресата рекламного послания как проблема Дизайна

2.2. Эмоциональная мотивация как тема маркетинговой коммуникации
Выводы по материалу главы
ГЛАВА III. ЯЗЫК РЕКЛАМНЫХ ОБРАЗОВ В ДИЗАЙЕ
МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
3.1. Каналы маркетинговых коммуникаций
3.2. Принципы и методы проектирования рекламных 3 Посланий
3.3. Рекламные образы маркетинговых коммуникаций в 4 журналах и буклетах
Выводы по материачу главы
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Эта функция рекламного образа может быть названа визуальным интерфейсом маркетинговой коммуникации. Именно он образинтерфейс является предметом и сущностью рекламного дизайна в бизнесстратегиях и проектах маркетинговых коммуникаций в любой отрасли деятельности. Коммуникационный метод голубиной почты i i может служить моделью для построения новых решений в дизайне, поскольку демонстрирует эффективную реализацию творческианалитического подхода к выявлению значимых целей и ценностей. Для выстраивания конкретной коммуникационной ситуации, вопервых, такой целью становится знание задач отправителя коммуникации, в данном случае частного банка, вовторых, доскональное понимание характера адресата послания клиента и его иерархии ценностей. Втретьих, следует выявление актуального канала коммуникации в приведенном примере использован необычный формат привычной прямой рассылки, а вчетвертых, формообразование самого коммуникационного интерфейса курьеракпеткиголубяписьма. Материалы данной диссертационной работы были отформатированы по главам именно в привязке к этим этапам дизайна маркетинговой коммуникации и могут быть определены специальными вопросами кто
инициатор коммуникации I глава, кому адресована коммуникация II глава, где осуществлена и как она формообразована III глава. Не касаясь темы рекламного посыла, а также его формы и значений, Филипп Котлер , один из основоположников современного маркетинга, изображает в своей известной модели маркетинговую коммуникацию как процесс информационного взаимодействия и обоюдного моделирования ценностноцелевых позиций ЧБ и клиента, в результате которого происходит обмен денег на услуги. В фокусе модели оказываются взаимосвязь блоков отрасли и рынка, а также силовые контекстные линии коммуникации и информации, обеспечивающие круговорот денег и услуг между субъектами коммуникации. Но поскольку тема диссертационной работы касается вопросов определения места и функций дизайна рекламы в маркетинговых коммуникациях ЧБ, то модель Ф. Котлера может интерпретироваться в новую структурнофункциональную блоксхему. В схеме отображен маркетинговый контекст рекламного послания, строящийся на двух системах силовых линий сообщений первая прямая коммуникация между объектом и субъектом. Ее функции это идентификация посредством названия и миссии банка, информирование о его
услугах, аргументация собственной исключительности в конкурентном ряду и как следствие интегрирование клиента в свою систему. Вторая система представлена силовыми линиями серого цвета, обозначающими опосредованные коммуникации частного банка с объектами контекстного влияния на клиента. Их функции состоят в повышении узнавания бренда через воздействие на СМИ, в формировании общественного мнения через работу с экспертным сообществом, со СМИ. Также функции опосредованных маркетинговых коммуникаций определяют легализацию статуса банка регуляторы СИ. Как видно на схеме, создаваемый дизайнером коммуникативный объект его функциональность, концептуальность и формальные качества является посредникоминтерфейсом в системе взаимообмена содержанием всех участников коммуникации. Моделирование рекламы как функционального объекта и интерфейса маркетинговой коммуникации предполагает координацию позиций участников коммуникации, каждая из которой как бы отражается на экране образаинтерфейса своим особым знаком. Основной термин, применяемый в работе, дизайн маркетинговых коммуникаций синонимичен в использовании комплексному понятию брендинг. Брендинг это процесс разработки бренда2, его вывод и управление. В основе разработки брендинга лежит стратегия, которая определяет последующие шаги компании. Для задач данного исследования термин дизайн маркетинговых коммуникаций более оптимален, чем его синоним, поскольку каждое слово этого понятия, его поименный состав методично и точно определяет суть процесса. Попытаемся разобраться в смысловых оттенках терминов, имеющих принципиальное значение для раскрытия темы. В тоже время, бренд, это продукт, услуга, компания, человек или даже страна, занявшая особенное место в сознании потребителя.