Проектная идея и визуальное воплощение в дизайне печатной рекламы

• Автор: Симонов, Алексей Борисович
• Шифр специальности: 17.00.06
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 226 с. : ил.

Введение .

Глава 1. Современные представления о взаимосвязях

проектной идеи и визуального воплощения.

1.1. Специфика дизайнпроектироваиия печатной рекламы

1.2. Проектная идея и визуальное воплощение с точки зрения психологии рекламы

1.3. Аналоги проектной идеи и визуального воплощения

в философии искусства.

1.4. Взаимосвязи проектной идеи и визуального воплощения

в рамках теории рекламы.

Глава 2. Структура взаимосвязи проектной идеи и визуального

воплощения
2.1. Художественные стили в контексте исследования взаимосвязей идей и воплощения в философии искусства, психологии рекламы и теории рекламы
2.2. Проектные методы использования содержательных и формальных нормативов художественных стилей
в печатной рекламе
2.3. Рекламные мифы как форма восприятия художественных стилей
2.4 Анализ примеров печатной рекламы
Заключение
Библиографический список использованной литературы.
Приложение иллюстрации
ВВЕДЕНИЕ


А. Джулер продолжает эту мысль и приводит различные стили макетов рекламных полос окно изображения, сетка Мондриана, печатный текст, усиленный текст, рамка, силуэт, мультипанель, цирк, ребус, решетка, цветовое поле, манжетка, венецианское окно, осевой и т. С Далее, подобно другим авторам, он описывает базовые аспекты графического оформления рекламных макетов понятие белого и занятого пространства, баланса, гештальта, гармонии, ритма, типов верстки, выбора начертания и гарнитуры шрифта там же, С. Дж. Рассел и У. Лейн добавляют понятия гармония, порядок, эмфаза, формальный и неформальный баланс и т. С Такой подход, распространенный в западной рекламной среде, отчасти связан с четким делением творческого процесса между отдельными специалистами артдиректором, дизайнером, оформителем и т. К. Бове и У. Аренс , С. Главные функции дизайна в этом подходе приведение готовых исходных материалов в порядок и создание привлекательного эстетического вида печатной рекламы. А. Джулер приводит наиболее распространенные определения дизайна печатной рекламы. Первый из них заключается в описании его функций привлечение и удержание внимания, быстрая и эффектная передача информации с выделением наиболее значимых ее частей и т. Второй в описании его качеств понятность, запоминаемость, простота и удобство восприятия и т. С. 2. Ряд исследователей, например К. Янишсвски 8, С. Существует еще один функциональный подход к определению понятий, который близок принципам промышленного и графического дизайна, сформулированным отечественными специалистами в трудах ВНИИТЭ. Примером такого подхода является Методика художественного конструирования. Дизайнпрограмма, созданная группой авторов института 3. Понимание дизайна как проектной деятельности в рамках отечественной школы дизайна обуславливает слитность идеи и визуального воплощения, которые становятся едиными и неделимыми аспектами, идейными и конструктивными решениями дизайнконцепции там же, С. Этот же подход присутствует у коллектива авторов в более ранней работе Методика художественного конструирования разработка идеи и ее воплощение для них не являются отдельными этапами проектирования, а как бы растворены в нем, от начала и до конца работы. С точки зрения субъекта процесс дизайнерского проектирования выглядит как рождение, развитие и воплощение замысла 4, С. Для установления четкости в употреблении терминов в пределах работы автор использует следующие определения в качестве основных. Творческая креативная стратегия направление творческого поиска, указывающее, что необходимо сказать в рекламе. Отражает цель рекламы, содержит коммерческий довод и является основанием, на котором строится проектная идея творческая концепция. Одной из форм стратегии в рекламной практике является техническое задание или бриф на креатив. Проектная идея творческая концепция достаточно конкретное и точное решение творческой стратегии, содержащее определенные образы, стиль, эмоциональный фон, типажи героев, сценарии и тексты. Визуальное воплощение реализация проектной идеи в готовую журнальную рекламу средствами графического дизайна. Оригиналмакет законченное визуальное воплощение, подготовленное для тиражирования полиграфическими средствами. В целом особенности разработки рекламы достаточно полно выражены Е. Павловской отличие дизайнпроектирования рекламы от классических видов дизайна заключается в целях например, воздействие на массовые стереотипы, средствах например, вербальный дизайн и новых технологиях работы с объектом например, брэндинг 2, С. Все это можно отнести и к дизайну журнальной рекламы. Особенности журналов как рекламоносителей сформулированы автором на основе трудов К. Бове, И. Викентьева, В. Волковой, И. Гольмана, А. Дейана, Ф. Джефкинса, А. Джулера, Г. Картера, В. Кричевского, А. Кромптона, А. Лаврентьева, И. Морозовой, А. Назайкина, Д. Огилви, В. Ученовой, С. Сообгшп, а также на основе собственного профессионального опыта. Изложенные ниже характеристики являются обобщенными данными. Отличие цветных журналов от иных рекламоносителей носит как формальный технические ограничения и особенности, формат издания, так и медийный характер специфика аудитории, тематическая направленность издания, ниша на рынке среди других журналов.