Театр и зритель: стратегические основы взаимоотношений

• Автор: Донова, Дарья Александровна
• Шифр специальности: 17.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 174 с.

Оглавление.
Введение.
Глава первая. Маркетинг как инструмент выживания театра в условиях рыночной экономики

1.1. Художник и публика четыре способа решения

экономических противоречий.

1.2. Сценическое творчество и маркетинговая деятельность

Глава вторая. Структура театрального продукта

спектакль и добавленная ценность.

2.1. Театральный спектакль и концепция многослойного продукта

2.2. Практический анализ комплексного театрального

продукта.
Глава третья. Зритель социологическое пространство театра .
3.1. База данных и анализ зрительской аудитории
3.2 Ценовые политики театра.
3.3. Абонементные программы в театре
Заключение.
Библиография


О них вспоминают лишь тогда, когда они работают плохо, а лавры чаще всего достаются другим актерам и режиссеру. Режиссер профессия но сути харизматическая без масштабной личности во главе театр не состоится как творческий коллектив. Режиссерское самовластие разумеется, при условии выдающегося художественного таланта может стать залогом успеха театра, как это произошло, например, с БДТ при Г. А. Товстоногове. Но эта художественная диктатура нередко выплескивается далеко за пределы собственно творчества и жизни труппы. Профессиональная психология художников на всех континентах сходна, и в любой стране экономистам, менеджерам, маркетологам приходится доказывать свое право на место под театральным солнцем. Культура вообще, и искусство в частности, не слишком любят слово экономика, ибо они располагают ценностями, которые не могут быть измерены золотом, отмечал в начале х годов чешский исследователь1. Нередко художники очень подозрительно относятся к деятельности маркетологов и даже противятся ей, потому что сама идея продажи плодов их творчества вызывает у них негативные эмоции. Звоничек С. Предмет и метод киноведения. Искусство кино, , , с . Цит. Юфит А. Вопросы театроведения. Наука о театре, Л . США, за плечами которого вывод в свет несколько преуспевающих ныне театров НьюЙорка и Чикаго. Просто и изящно сформулировал отношение истинного художника ко всей экономической суете Иван Бунин Я не рубль золотой, чтобы всем нравиться. Эту несколько высокомерную, однако справедливую точку зрения элегантнейшего из стилистов русского языка разделяют не только писатели. Безусловно, Театр это прежде всего великое искусство, с давними традициями и славной историей. Однако сама эта история свидетельствует в пользу того, что маркетинг как бы он ни назывался и в каком бы виде ни существовал всегда был предметом забот жрецов Мельпомены. Актерские труппы, колесившие по дорогам средневековой Европы, стремились обрести сиятельных покровителей, то есть, в современных терминах, занимались поиском спонсоров. А.П. Сумарокова была опробована система распространения информации о предстоящих спектаклях реклама в прессе, расклейка афиш и даже адресная рассылка, именуемая сегодня i i2. Российские актеры прошлого века лично развозили билеты на свои бенефисы, то есть занимались адресной работой со зрителем и накоплением информационной базы, попутно формируя общественное мнение в преддверии премьер, то есть выполняли функции отдела . Кох. I, . Кривоус И. С. Специфика маркетинга в организациях исполнительских искусств. Рукопись диплом. М . Таким образом, театр всегда, во все времена был вынужден обменивать свое искусство на звонкую монету, и сколько существует театр, столько существуют в нем различные формы маркетинга. Отличие дня сегодняшнего лишь в том, что внешние условия существования театра как искусства и как самостоятельной организации усложнились и требуют уже не интуитивного, а профессионального к себе отношения и подхода. Несмотря на всю специфику театра как искусства, как творческой деятельности, он способен перенять опыт управления и маневрирования на рынке у коммерческих структур. Более того именно специфика театра как искусства, существующего лишь при наличии зрительского внимания, делает формулу маркетинга умения сделать предложение там и тогда, где и когда имеется высокая степень вероятности его принятия3 особенно актуальной. Таким образом, цель исследования рассмотреть и обосновать необходимость применения маркетинговых технологий для эффективной работы современного российского театра со зрителем в условиях рыночной экономики, а также выяснить специфику этих методов в театральном деле. Объектом исследования выступает система театр зритель в новых социальнокультурных медийная цивилизация и социальноэкономических рыночных условиях. См. Орлов Ю. Московский Художественный Театр. Новаторство и традиции в организации творческого процесса. РосговнаДону Ростовское книжное издательство, . Левшина Е. А. Почему в театре необходим отдел маркетинга Сцена. Амблер Т. Практ ический маркетинг. СПб Питер, . С. 6.