Коммуникационные стратегии рекламы и связей с общественностью в информационном пространстве современного изобразительного искусства

• Автор: Игнатова, Алина Константиновна
• Шифр специальности: 10.01.10, 17.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 191 с.

Оглавление
Введение.

Глава 1. Эволюция форм изобразительного искусства и художественных

приемов в рекламной и РЯкоммуникации.

1.1. Роль художника в продвижении коммерческого товара

1.2. Появление рекламного образа в современном искусстве попарт как точка отсчета

1.3. Реклама как источник заимствования коммерческих идей для художников конца XX начала XXI века

1.4. Искусство как источник заимствования нестандартных приемов рекламирования.

Глава 2. Спонсорская поддержка артмероприятнй как коммуникационная стратегия продвижения коммерческою продукта

2.1. Своеобразие артспонсорства и его становление как отдельног о

вида культурной и коммерческой деятельности в XX веке в США

2.2 Маркетинговые цели спонсорской деятельности в сфере искусства и их реализация.
2.3. Роль СМИ в формировании этических норм спонсорской деятельности в сфере искусства
2.4. Собственные артнроекты корпораций цели, реализация, РКтексты и оценка СМИ.
Глава 3. Рекламные и РИкоммуникации в пространстве художественного музея
3.1. Традиционные функции музея как хранилища культурных ценностей.
3.2. Поиск альтернативных способов экспонирования и бытования произведений искусства
3.3. Рекламные проекты в музейном пространстве цели, реализация, РЯтексты, оценка СМИ.
3.4. Современное искусство в коммерческом пространстве корпоративные музеи и торговые площади как выставочные залы
Заключение.
Литература


Рекламная образность существенно повлияла на формальные и содержательные аспекты изобразительного искусства второй половины XX века. Использование декоративных особенностей рекламного изображения и коммуникационной структуры рекламного сообщения при создании произведений повлекло за собой визуальное сближение коммерческой и художественной культуры. Обратное влияние художественной культуры на рекламную деятельность таюке весьма велико. Наработанные авангардным искусством приемы воздействия на зрителя и коммуникации с ним, возможность интерактивного контакта и вторжения в обыденное пространство аудитории широко используются в современной рекламе и связях с общественностью. Подобное сближение можно рассматривать как одну из причин, по которым изобразительное искусство стало возможным использовать в целях продвижения коммерческого продукта. Сегодняшнее сотрудничество известных художников с крупными марками в корне отличается от традиционных форм работы ремесленника на заказчика, поскольку ценность готового произведения оценивается не только с точки зрения художественного качества, но и возможностей его рекламного использования. Речь идет, например, о привлечении потребителей в магазин, где такие произведения выставлены, престижности потребления товаров, в создании которых поучаствовал известный мастер, или улучшения имиджа самой фирмы, покровителя модных искусств. Основными коммуникационными стратегиями в информационном пространстве современного изобразительного искусства, с помощью которых реализуются рекламные или РЛцели, являются спонсорская поддержка художественных событий, выставок, премий проведение специальных мероприятий создание собственных артпросктов покровительство художественным институциям и включение собственной коммерческой продукции в музейный контекст основание корпоративных музеев и выставочных пространств, где экспонируются работы самых крупных современных художников. Производителю коммерческого продукта удается таким образом ввести его в контекст произведений, обладающих вневременной художественной и исторической ценностью, придав своему коммерческому товару подобную цену и ценность. Кроме того, участвуя в жизни международного художественного сообщества, крупные фирмы охватывают своей деятельностью все стороны жизни своей целевой аудитории, включают сферу интересов потребителя в контекст своей корпоративной философии, простирая свое влияние на как можно более широкое поле культурной деятельности, формируя не только потребительские привычки, но и взгляды на мир. Средства массовой информации оказывают значительное влияние на успешность или провальность артпросктов компаний. С одной стороны, характер рассматриваемых явлений обеспечивает им безусловное внимание журналистов, большое количество публикаций, которые в итоге и дают желаемый эффект. С другой широкая общественная дискуссия, вызванная критическими публикациями в СМИ, порой весьма негативно влияет на репутацию компаний, не этично использующих новые инструменты продвижения. Одним из самых актуальных вопросов правомерности и эффективности подобных способов продвижения товаров и брендов остается этический аспект. Искусство, которое создается под влиянием корпоративной философии, или воспринимается зрителем в контексте коммерческого пространства экспонирования, неминуемо обретает дополнительные смыслы и коннотации, находящиеся в русле стратегических целей компаниизаказчика, и, тем не менее, остается при этом носителем современной картины мира, источником мировоззренческих установок для своей аудитории. Проанализированы основные коммуникационные стратегии рекламы и связей с общественностью, в которых современное искусство выступает как в качестве информационного пространства, поля для передачи информации рекламного и РЯхарактера, так и непосредственного инструмента реализации корпоративных коммуникаций. Основное внимание уделено спонсорской поддержке артмероприятий, организации собственных художественных проектов РЯназначения, рекламной и РЯкоммуникации в пространстве художественного музея.