Ценности в континууме современной рекламы: культурфилософский аспект

• Автор: Смирнов, Владимир Борисович
• Шифр специальности: 09.00.13
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 159 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение.

Глава 1. Аксиология, ее проявление в сфере рекламы.

1.1 .Понимание ценностей жизни в философской антропологии и

рекламном континууме анализ причинноследственных связей

1.2,Особенности выражения ценностей человеческой жизни в рекламе

1.3.Мифологизация рекламных образов как технология производства новых ценностных смыслов.
1.4.Материальное воплощение рекламных образов выразителей ценностных рекламных дефиниций

Глава 2. Рекламные смыслы в системе ценностных представлений

современного человека о мире.

2.1. Иерархия потребностей мотивов и ценностей в континууме

рекламы
2.2. Новая смысловая интерпретация ключевых ценностей в рамках реклахмного мифа
2.3. Реклама и формирование ценностного сознания личности прогнозы развития.
Заключение.
Литература


Термин философии постмодернизма. Введен в научный обиход Ж. Батасм, основное значение термину придал Ж. Бодрийар. Восходит к термину Платона симулякрум копия копий. Постмодернизм. Энциклопедия. Минск, . С. 7. Ж.Бодрийяр, в соответствии с этимологией слова от лат. Мистика заботы в кн. Ж. Бодрийар Общество потребления. Его мифы и структуры. М. Кулыурная революция. Республика, . С. 30. Теоретическая и практическая значимость работы определена возрастающим влиянием смыслового поля рекламы на формирование мировоззренческих установок современного человека. Результаты исследования позволяют составить систему представлений о доминантных ценностях, продвигаемых рекламой как феноменом массовой культуры общественному сознанию. Б результате практических исследований и теоретических обобщений в работе предложена структура смыслового наполнения рекламного коммуникативного поля, оказывающего, вследствие социокультурной коммуникации, мощное влияние на формирование общественного и личного сознания, объективной и субъективной реальности. Материалы диссертации могут представлять интерес для государственных структур и организаций, работающих в сфере культурной политики й занимающихся формированием массового сознания. Они могут быть использованы в практике исследований рекламы, а также в учебног методических целях при чтении вузовских курсов философская антропология, культурология, социальная философия. Апробация работы. Основные положения диссертации обсуждались на научной конференции молодых ученых Южного региона, проходившей в СКНЦ ВШ г. ЮжноРоссийского гуманитарного института Наука и образование гуманитарный потенциал развития общества г. Фестиваль студенческой науки и творчества Мистраль г. Результаты исследования изложены в научных статьях и тезисах научных докладов. Структура диссертационного исследования определена логикой раскрытия проблемных аспектов. Работа состоит из Введения, двух глав, включающис семь параграфов, заключения, библиографического списка и приложения. Ценности жизни и реклама Есть ли точки пересечения этих полярных, на первый взгляд, понятий На самом деле они есть, и хоть не лежат на поверхности, но глубинны и не просты по сути. Действительно, что такое ценности В.П. Тугаринов писал Ценности это то, что нужно людям для удовлетворения потребностей и интересов, а также идеи и их побуждения в качестве нормы, цели и идеала 6, с. В данном определении отмечено главное ценности в жизни человека, выступая в функции нормы, цели и идеала, образуют фундамент его отношения к миру к совокупности материальных и духовных благ. И хоть ценностный мир каждого человека индивидуален и необъятен, существует ряд базовых ценностей г ценностных стереотипов социальной среды, по выражению М. Титма, выполняющих своего рода регулятивную функцию ценностных критериев. Эти ценностные критерии образуют систему социально детерминированных ориентиров, определяющих общий подход человека к себе и к миру, смыслоформирующих его личностные позиции и поведенческие нормы. Не случайно ценностные ориентации человека исследуются сегодня в рамках педагогики, психологии, социологии и, конечно же, философии. Междисциплинарный характер данного феномена объясним его социальнопсихологической сущностью, предопределившей его место на пересечении мотивационной и мировоззренческой структур сознания. И то, и другое принципиально важно для нашей темы. Так, не будет ошибочным утверждение, что одной из важных функций системы ценностей является мотивационная. Об этом убедительно пишет Л. С.Кравченко, исследуя проблему жизненного выбора личности . Ибо, как верно отмечает Ф. Следует подчеркнуть, что реклама, как сфера технологии продвижения товара, важнейшей своей функцией мыслит именно мотивационную,. Очевидно, что роковая встреча рекламы и ценностей жизни происходит именно на мотивационной почве. Реклама же, вследствие присущей ей суггестии, способна купировать выбор, чем препятствует развитию индивидуально личностных свойств человека.