+
Действующая цена700 499 руб.
Товаров:
На сумму:

Электронная библиотека диссертаций

Доставка любой диссертации в формате PDF и WORD за 499 руб. на e-mail - 20 мин. 800 000 наименований диссертаций и авторефератов. Все авторефераты диссертаций - БЕСПЛАТНО

Расширенный поиск

Религиозные символы в современной рекламной коммуникации

Религиозные символы в современной рекламной коммуникации
  • Автор:

    Щербакова, Юлия Павловна

  • Шифр специальности:

    09.00.13

  • Научная степень:

    Кандидатская

  • Год защиты:

    2007

  • Место защиты:

    Нижний Новгород

  • Количество страниц:

    177 с. : ил.

  • Стоимость:

    700 р.

    250 руб.

до окончания действия скидки
00
00
00
00
+
Наш сайт выгодно отличается тем что при покупке, кроме PDF версии Вы в подарок получаете работу преобразованную в WORD - документ и это предоставляет качественно другие возможности при работе с документом
Страницы оглавления работы
"Глава I. Место и роль рекламы в коммуникационных процессах. 1.1 Особенности рекламной коммуникации определение и


Оглавление
Введение

Глава I. Место и роль рекламы в коммуникационных процессах.

1.1 Особенности рекламной коммуникации определение и


функции

1.2 Реклама как вид массовой коммуникации

Глава II. Символы в рекламной коммуникации философскокультурологический анализ

2.1 Функционирование символа в рекламной коммуникации

2.2 Генезис рекламы как семиотической системы

Глава III. Социокультурный анализ религиозных символов в рекламе.

3.1 Основные подходы к проблеме использования религиозной символики в рекламе.


3.2 Визуальные религиозные символы в рекламе
Заключение
Библиография


Впрочем, учитывая постоянное развитие феномена рекламы, происходящее под воздействием целого ряда экономических, политических, культурных и прочих факторов, нельзя будет предложить такое определение и в будущем. Следует заметить, что практически все философы, социологи и экономисты под термином реклама подразумевают весь комплекс маркетинговых коммуникаций. Между тем, сегодня каждый из рассматриваемых каналов маркетинговых коммуникаций реклама, связи с общественностью, брендинг, директмаркетинг, Интернетмаркетинг и так далее, бесспорно, стал не только самостоятельной экономической областью маркетинга, но и самостоятельным социальным институтом. И это важно учитывать при дальнейшем анализе различных мнений. В профессиональном лексиконе маркетинга рекламу обозначают термином vii, что в буквальном переводе с английского означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителей к продукции товару, услуге, идее и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар, продукцию, услугу или идею. В рамках прагматического подхода считается, что основная и наиболее важная составляющая рекламы экономическая, то есть возможность способствовать продаже определенного товара или услуги. Сторонниками такого подхода являются Ф. Котлер, Д. Ч.Сэндидж, В. Фрайбургер, Д. Россистер, Л. Перси и другие. Так, широко известно определение рекламы данное Д. Россистером и Л. Перси реклама это непрямая форма убеждения, базирующаяся на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта. Ее задача создать у потребителей благоприятное впечатление о продукте и сосредоточить их мысли на совершении покупки1. Второй, культурологический подход рассматривает рекламу как социокультурный феномен. Реклама играет значительную роль в разнообразных сферах деятельности человека в обществе и становится неотъемлемой частью культурнокоммуникативного процесса. Этой точки зрения придерживаются Н. В.Старых, В. В.Ученова, Л. Н.Федотова, К. Альбин, Л. В.Гирко и другие. Так, по мнению Кшиштофа Альбина, традиционные определения рекламного процесса, опирающиеся на категории экономической науки, постепенно утрачивают актуальность. Все больше признаков указывают на то, что реклама стала специфической формой контактов между человеком и окружающим миром. Росситер, Д. Перси, Л. Реклама и продвижение товаров Д. Россистер, Л. Перси. СПб. Питер, . А.Н. ЛебедевЛюбимов определяет рекламу вообще как сложную форму общения, взаимодействия и взаимовлияния людей в обществе. Данное определение, удачно развивающее взгляды У. Уэллса, Дж. Бернета и С. Мориарти о рекламе как одной из форм массовой коммуникации3, позволяет, на наш взгляд, считать всестороннее изучение феномена рекламы одним из важнейших направлений исследований в сфере коммуникации. Очевидно, что данные подходы дополняют друг друга, позволяя рассмотреть все аспекты феномена рекламы. В то же время лишь в рамках культурологического подхода мы можем определить исторические условия развития рекламы как особого вида культуры и коммуникативной деятельности человека, что значительно расширяет теоретическую базу данного исследования. Как мы уже отмечали ранее, в настоящее время не существует единого определения рекламы. Разные авторы в своих работах придерживаются собственных определений. Так, профессор маркетинга Северозападного университета США Ф. Котлер считает, что реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования. В книге Уэллса У. Бернета Д. Мориарти С. Гирко, Л. В., Альбин, К. Реклама как прогресс массовой коммуникации теория намеренного шумаЛ. В.Гирко, К. А1ьбинРеферативный журнал Социология. Социальные и гуманитарные науки. РАН. М. . С. 1. ЛебедевЛюбимов, А. Н. Психология рекламы А. Н ЛебедевЛюбимов. Спб. Питер, , С. Уэллс, У. Бернет, Дж. Мориарти, С. Реклама принципы и практикаУ. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. Спб. Питер, . С. . Котлер, Ф. Армстронг, Г. Сондерс, Д. Вонг, В. Основы маркетинга Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. М. Изд. Вильямс, . С. 1.

Рекомендуемые диссертации данного раздела

Название работыАвторДата защиты
Предпринимательство: культурфилософский и антропологический подход Дудар, Татьяна Евгеньевна 2005
Генезис, эволюция и формы магии Рыжкова, Нелли Николаевна 2006
Московская Патриархия и церковные разделения за рубежом и в СССР в 1922-1946 гг. Катаев, Алексей Михайлович 2006
Время генерации: 0.726, запросов: 961