Религиозные символы в современной рекламной коммуникации

• Автор: Щербакова, Юлия Павловна
• Шифр специальности: 09.00.13
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Нижний Новгород
• Количество страниц: 177 с. : ил.

Оглавление
Введение

Глава I. Место и роль рекламы в коммуникационных процессах.

1.1 Особенности рекламной коммуникации определение и

функции

1.2 Реклама как вид массовой коммуникации

Глава II. Символы в рекламной коммуникации философскокультурологический анализ

2.1 Функционирование символа в рекламной коммуникации

2.2 Генезис рекламы как семиотической системы

Глава III. Социокультурный анализ религиозных символов в рекламе.

3.1 Основные подходы к проблеме использования религиозной символики в рекламе.

3.2 Визуальные религиозные символы в рекламе
Заключение
Библиография


Впрочем, учитывая постоянное развитие феномена рекламы, происходящее под воздействием целого ряда экономических, политических, культурных и прочих факторов, нельзя будет предложить такое определение и в будущем. Следует заметить, что практически все философы, социологи и экономисты под термином реклама подразумевают весь комплекс маркетинговых коммуникаций. Между тем, сегодня каждый из рассматриваемых каналов маркетинговых коммуникаций реклама, связи с общественностью, брендинг, директмаркетинг, Интернетмаркетинг и так далее, бесспорно, стал не только самостоятельной экономической областью маркетинга, но и самостоятельным социальным институтом. И это важно учитывать при дальнейшем анализе различных мнений. В профессиональном лексиконе маркетинга рекламу обозначают термином vii, что в буквальном переводе с английского означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителей к продукции товару, услуге, идее и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар, продукцию, услугу или идею. В рамках прагматического подхода считается, что основная и наиболее важная составляющая рекламы экономическая, то есть возможность способствовать продаже определенного товара или услуги. Сторонниками такого подхода являются Ф. Котлер, Д. Ч.Сэндидж, В. Фрайбургер, Д. Россистер, Л. Перси и другие. Так, широко известно определение рекламы данное Д. Россистером и Л. Перси реклама это непрямая форма убеждения, базирующаяся на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта. Ее задача создать у потребителей благоприятное впечатление о продукте и сосредоточить их мысли на совершении покупки1. Второй, культурологический подход рассматривает рекламу как социокультурный феномен. Реклама играет значительную роль в разнообразных сферах деятельности человека в обществе и становится неотъемлемой частью культурнокоммуникативного процесса. Этой точки зрения придерживаются Н. В.Старых, В. В.Ученова, Л. Н.Федотова, К. Альбин, Л. В.Гирко и другие. Так, по мнению Кшиштофа Альбина, традиционные определения рекламного процесса, опирающиеся на категории экономической науки, постепенно утрачивают актуальность. Все больше признаков указывают на то, что реклама стала специфической формой контактов между человеком и окружающим миром. Росситер, Д. Перси, Л. Реклама и продвижение товаров Д. Россистер, Л. Перси. СПб. Питер, . А.Н. ЛебедевЛюбимов определяет рекламу вообще как сложную форму общения, взаимодействия и взаимовлияния людей в обществе. Данное определение, удачно развивающее взгляды У. Уэллса, Дж. Бернета и С. Мориарти о рекламе как одной из форм массовой коммуникации3, позволяет, на наш взгляд, считать всестороннее изучение феномена рекламы одним из важнейших направлений исследований в сфере коммуникации. Очевидно, что данные подходы дополняют друг друга, позволяя рассмотреть все аспекты феномена рекламы. В то же время лишь в рамках культурологического подхода мы можем определить исторические условия развития рекламы как особого вида культуры и коммуникативной деятельности человека, что значительно расширяет теоретическую базу данного исследования. Как мы уже отмечали ранее, в настоящее время не существует единого определения рекламы. Разные авторы в своих работах придерживаются собственных определений. Так, профессор маркетинга Северозападного университета США Ф. Котлер считает, что реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования. В книге Уэллса У. Бернета Д. Мориарти С. Гирко, Л. В., Альбин, К. Реклама как прогресс массовой коммуникации теория намеренного шумаЛ. В.Гирко, К. А1ьбинРеферативный журнал Социология. Социальные и гуманитарные науки. РАН. М. . С. 1. ЛебедевЛюбимов, А. Н. Психология рекламы А. Н ЛебедевЛюбимов. Спб. Питер, , С. Уэллс, У. Бернет, Дж. Мориарти, С. Реклама принципы и практикаУ. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. Спб. Питер, . С. . Котлер, Ф. Армстронг, Г. Сондерс, Д. Вонг, В. Основы маркетинга Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. М. Изд. Вильямс, . С. 1.