Реклама и театр в коммуникативном пространстве современной культуры

• Автор: Красноярова, Дарья Константиновна
• Шифр специальности: 09.00.13
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Омск
• Количество страниц: 166 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. Коммуникативная природа рекламы.

1.1. Сущностные свойства рекламной коммуникации.

1.2. Брэнд как выражение специфики рекламной коммуникации в современном обществе

ГЛАВА 2. Специфика театральной коммуникации

2.1. Отличительные черты театра как коммуникативной системы

2.2. Формы реализации театральной коммуникации в общественной жизни.

ГЛАВА 3. Направления рекламнотеатрального взаимодействия

3.1. Театральный характер рекламной коммуникации.

3.2. Влияние рекламной коммуникации на театр.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Взаимное проникновение рекламы и театра в современной культуре приводит к стиранию различий между ними, проявляющемуся в возникновении таких форм, где рекламная коммуникация становится театральной, а театральная коммуникация становится рекламной. Учитывая представления о происхождении театра и рекламы из исторически исходной нерасчлененной коммуникативной формы, их взаимное влияние и сосуществование в ходе становления общества, а также современное смешение, можно утверждать единство театра и рекламы как феномене культуры. Определены специфические свойства рекламной коммуникации как разновидности социальных коммуникаций. Раскрыты особенности функционирования рекламы в коммуникативном пространстве культуры, являющиеся следствием ее ризоморфной природы. Предложена формулировка основного принципа существования рекламы как ризомы в коммуникативном пространстве. Раскрыты свойства брэнда как высшей формы развития коммуникативной природы рекламы. Показано мировоззренческое значение брэнда как своеобразной идеологии, содержащей программу поведения потребителя. Выделены универсальные свойства театральной коммуникации, позволяющие охарактеризовать комплекс социально значимых функций, выполняемых театром в пространстве культуры. Раскрыты основания единства рекламы и театра, заключающиеся в совпадении ряда их существенных коммуникативных свойств. Определены направления взаимного проникновения театральной и рекламной коммуникаций в пространстве современной культуры. Теоретическая и практическая значимость. Дальнейший анализ единства театральной и рекламной коммуникаций как феномена культуры в его историческом развитии позволит раскрыть характеристики универсальных коммуникаций, объясняющих человеческое поведение, выявить процессы, происходящие в культуре, проследить динамику развития социальных коммуникаций. Результаты диссертационного исследования представляют интерес для философии культуры и социальной философии, а также для преподавания дисциплин и разработки лекционных курсов, затрагивающих проблемы философии театра и рекламы, бытия театра в условиях изменившегося социокультурного пространства, характера воздействия рекламы на потребителей, создания рекламного продукта и театрального произведения. Апробация работы. Результаты исследования представлены в статьях научного журнала Омский научный вестник, входящего в перечень изданий, рекомендованных ВАК, журнала xi. i , выступлениях на следующих конференциях и конгрессах Реальность. Человек. Современная Россия путь к . Екатеринбург, Искусство, архитектура, дизайн весь мир театр. Омск, Динамика систем, механизмов и машин Омск, . Структура и объем исследования. Диссертация состоит из введения, трех глав, шести параграфов, заключения и библиографического списка, включающего 7 наименований. ГЛАВА 1. Прежде, чем приступить к исследованию направлений взаимодействия рекламы и театра, необходим подробный анализ каждого феномена в отдельности. Поскольку впереди нас ожидает сравнение, то анализ каждого феномена должен быть осуществлен не абстрактно во всей целокуиности возможных о них представлений, а исходя из какоголибо общего основания. Таким общим основанием в данной работе выбрана принадлежность и рекламы, и театра к разновидностям социальной коммуникации. Термин коммуникации на сегодня приобрел статус абсолютно междисциплинарного, вследствие чего требует уточнения используемая в данном исследовании дефиниция понятия. Коммуникация от лат. Сю сообщение, передача передача информации от одной системы к другой посредством специальных материальных носителей, сигналов. В человеческом обществе коммуникация осуществляется между индивидами, группами, организациями, государствами, культурами посредством знаковых систем языков1. А любая социальная коммуникация может быть представлена как обмен целостными знаковыми образованиями сообщениями, в которых отображены знания, мысли, идеи, ценностные отношения, эмоциональные состояния, программы деятельности общающихся сторон2. Российская социологическая энциклопедия под общ. РАН Г. В.Осипова. М. ИнфраМ, Норма, . С. 2. Там же.