Культурно-антропологическое содержание рекламного символа

• Автор: Ракитина, Любовь Сергеевна
• Шифр специальности: 09.00.13
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Омск
• Количество страниц: 139 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. Символ универсальное средство коммуникации.

1.1 Осмысление явления и сущности символа

1.2. Символизация явлений бытия имманентное свойство человеческой культуры.

1.3. Роль символа в формировании и трансляции

социального опыта.

ГЛАВА И. Место символа в осуществлении рекламной

коммуникации.

2.1 Социокультурная сущность рекламной коммуникации

2.2 Потребление как символический процесс

2.3 Значение символа в создании визуальных образов рекламы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК.
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Работы по теории и практике брендинга имеют более практическую направленность. В плане символической составляющей построения бренда указанными авторами в основном рассматриваются наиболее общие символы архетипы, что, на наш взгляд, только ограничивает теорию брендинга, так широко использующую символические построения. Дтя проводимого исследования весьма важными оказались работы по симулятивной и мифологической сущности рекламы Р. Барта, Ж. Бодрийяра, а также труды по визуальной коммуникации . . Захарова, В. В. Миронова и рекламным стратегиям Л. Г. Грановского, А. Н. ЛебедеваЛюбимова, С. С. Марочкиной, В. Л. Полукарова, Л. Перси и Дж. Росситера. Авторы приводят стратегии, сущность которых во многом схожа друг с другом, но не приводят их к единообразию, что во многом осложняет оперирование ими на стадии выбора символа. Большинство работ не раскрывает механизма функционирования рекламного символа, что является явным недостатком исследований как российских, так и зарубежных авторов. В чем состоит роль символа в социокультурной коммуникации Каков механизм функционирования рекламного символа Каково значение символа в создании визуальных образов рекламы Цслыо исследования является определение культурноантропологического содержания рекламного символа как средства рекламной коммуникации. Методологические основы исследования. При рассмотрении различных концепций символа были использованы методы сравнительного анализа, семиотики и принцип дополнительности. Символ знаковая категория с бесконечными смысловыми возможностями, имеющая естественное происхождение и обусловленная свойством человеческого мышления представлять явления бытия в конкретных образах для осуществления максимально эффективной социокультурной коммуникации. Рекламная коммуникация определяется сущностными характеристиками размноженностыо в пространстве рекламных сообщений, использованием средств языкового манипулирования, семиотическим воздействием, вариативностью форм и культуротворческим характером. Рекламный символ позволяет повысить эффективность рекламной коммуникации за счет смыслового содержания и возможности быть представленным в визуальном образе. Модель рекламного символа предполагает структуру из формы обозначающее знаковое средство символ в своей знаковой форме, референта концепция, интерпретанта воспринятое значение и интерпретатора целевая аудитория, где последний занимает активную позицию. В рекламной коммуникации существуют группы символизации потребительских предпочтений культурная, антропологическая и социальная и модели построения символической идентификации. Эга эффективность обусловлена тем, что в процессе коммуникации происходит не только и не столько передача информации, сколько выстраивается самоидентификация ее участников. Уточнена когнитивная природа символического мышления как результата особого функционирования человеческого мозга и предметной активности человека в культуре. Определена ведущая роль символа в формировании, трансляции социального опыта и конструировании самоидентификации участника коммуникации. Сформулированы модели построения символической идентификации в рекламной коммуникации потребления как символа включенности в группу причастности к эталонной группе индивидуальности идеальных семейных отношений успешности награды причастности к эталонной стране. Теоретическая и практическая значимость исследования заключается в следующем вопервых, материалы исследования могут выступать в качестве методологической основы для дальнейшего исследования символа и связанных с ним процессов вовторых, представлены современные концепции символа, основанные на междисциплинарном подходе втретьих, для преподавания лекционных курсов по философской антропологии, теории коммуникации и рекламы. Апробация работы. Омск, , , , Творчество молодых дизайн, реклама, полиграфия Омск, . Структура и объем исследования. Диссертация состоит из введения, двух глав, шести параграфов, заключения и библиографического списка, включающего 6 наименований. Общий объем диссертации составляет 9 страниц.