+
Действующая цена700 499 руб.
Товаров:1
На сумму: 499 руб.

Электронная библиотека диссертаций

Доставка любой диссертации в формате PDF и WORD за 499 руб. на e-mail - 20 мин. 800 000 наименований диссертаций и авторефератов. Все авторефераты диссертаций - БЕСПЛАТНО

Расширенный поиск

Реклама как объект социально-философского анализа

Реклама как объект социально-философского анализа
  • Автор:

    Зуева, Ольга Александровна

  • Шифр специальности:

    09.00.11

  • Научная степень:

    Кандидатская

  • Год защиты:

    2000

  • Место защиты:

    Ижевск

  • Количество страниц:

    126 с.

  • Стоимость:

    700 р.

    250 руб.

до окончания действия скидки
00
00
00
00
+
Наш сайт выгодно отличается тем что при покупке, кроме PDF версии Вы в подарок получаете работу преобразованную в WORD - документ и это предоставляет качественно другие возможности при работе с документом
Страницы оглавления работы
"ГЛАВА 1. Реклама как социальное явление с.  1.1. Место рекламы в системе социальной


ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ с. 3

ГЛАВА 1. Реклама как социальное явление с.

1.1. Место рекламы в системе социальной

деятельности с.

1.2. Динамика ценностных ориентаций в развитии


рекламы с

ГЛАВА 2. Реконцептуализация современной рекламы с

2.1. Технологии целеполагания в структурировании рекламного сообщения. с.

2.2. Трансформация роли, места и функций рекламы

в современном обществе с. 9 ч,


ЗАКЛЮЧЕНИЕ с. 9
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК с. 6
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Оно подразумевает возможность обобщения наиболее существенных видов деятельности и социальных отношений, с учетом их соотнесения с фундаментальными целями и потребностями социальной системы. Социальный институт рекламы можно рассматривать как компонент социальной системы, способствующий координации различных видов деятельности, целей и ценностей различных социальных групп в процессе производственнопотребительского взаимодействия. Аксиологический подход позволяет наиболее полно проследить процесс генезиса рекламы как вида деятельности. Здесь теоретическим основанием выступает развитая М. С.Каганом концепция ценностей как единства субъективного и объективного. Деятельностный подход позволяет привлечь к анализу рекламы теории коммуникации и психолингвистику. Для прояснения оснований рекламной деятельности нами были использованы концепции Б. Ф.Поршнева и Б. В. Якушина о происхождении языка под влиянием механизма суггестии. В рекламном сообщении содержатся, как минимум, два информационных потока, точное направление и содержание которых устанавливает вектор воздействия. Один ноток релевантен основной цели воздействия, другой призван обеспечить податливость адресата. Этот механизм прослеживается в выделении двух видов информации семантической и эстетической, предпринятом в работах А. Моля. В рекламном сообщении разделение информационного потока на две составляющие представлено прагматической информацией о предмете рекламы и информацией, сформированной с целью оказания воздействия на аудиторию. В рамках структурирования рекламного сообщения используются технологии определенной подачи информации, работающие как с прагматической, так и с эстетической составляющими и рассчитанные на усиление воздействия. Понятия знак, символ и миф, разработанные А. Ф.Лоссвым, отражают усложнение структуры рекламного сообщения по степени воздействия на сознание. Рекламное сообщение разворачивается от знака к символу, от символа к мифу, который закрепляется в мотивациях индивидуальных и массовых предпочтений конкретных товаров, идей, личностей и институтов. При структурировании рекламных сообщений используется непосредственное влияние знаков, символов и мифов на область бессознательного. Оно оказывается определяющим для анализа сущностных оснований рекламной деятельности, позволяя учитывать и влияние на область бессознательного. Механизмы взаимодействия сознания и бессознательного, исследованные 3 Фрейдом, позволяют углубить социальнофилософский подход к уточнению способов взаимосвязи рекламного воздействия и мотивации человеческой деятельности. Анализ потребления как культурного, функционально значимого фактора в разных типах исторических общностей, имманентно присущего одним общественным системам и маргинального для других, проясняет характер тенденций изменений в рекламе при переходе от индустриального общества к постиндустриальному или информационному. Рекламирование в значительной степени способствует стандартизации стиля социальноэкономической жизни. Массовая культура и рекламная деятельность в целом приводят к гомогенизации культурных запросов и к распространению некоего минимума общепринятых культурных и социальнополитических сведений. Потребление облекается в форму обращения к стремлению человека подтвердить социальное признание и принадлежность к определенной среде. Современная реклама достаточно компетентно консультирует субъекта выбора относительно набора жизненных стратегий, ориентированных на осуществление культурнозначимых целей и преследующих цель обретения социокультурного качества выделенноети субъекта в социуме. Повышение потребительских притязаний, с одной стороны, создает иллюзию приобщения, самоидентификации с желаемым, с другой, становится побудительным мотивом ориентации на престиж, успех, благополучие и здоровье. Следовательно, рекламу можно считать одним из институциональных средств рациональной организации культуры потребления. Научная новизна основных результатов исследования. Обоснована целесообразность системного анализа социального феномена рекламы, обнаруживающего в современных условиях все признаки институционализации.

Рекомендуемые диссертации данного раздела

Название работыАвторДата защиты
Социально-философские основания мировоззрения Вилли Брандта Цыбикдоржиева, Баирма Доржиевна 2003
Смысл жизни как социоорганизующий фактор личности Ястребова, Екатерина Юрьевна 2002
Городской муниципалитет Российской Федерации как субъект социальной политики Аксененко, Юрий Николаевич 1999
Время генерации: 0.819, запросов: 977