Социальная реклама как фактор гуманизации современного общества

• Автор: Кочергина, Динара Сергеевна
• Шифр специальности: 09.00.11
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Омск
• Количество страниц: 236 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение.

Глава 1. Социальная реклама как явление современной действительности

1. Социальная реклама и ее место среди феноменов социальной реальности

2. Основы функционирования социальной

рекламы.

3.0 гуманистическоаксиологической функции социальной

рекламы.

Глава 2. Практика социальной рекламы в обществе XX XXI

1. Опыт социальной рекламы за рубежом

2. Особенности социальной рекламы в

России.
Заключение.
Список литературы


В словаре иностранных слов дан практически прямой перевод латинского слова БоаеНБ общественный, которое, в свою очередь, произошло от слов БОСШБ товарищ и воздев объединение товарищей, общество. Этимологический же словарь поясняет, что заимствовано слово социальный лишь в XIX веке из немецкого языка. Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности Учебник. М. Гардарики, . С. . Шарль Фурье, а укоренился этот термин в России, придя из немецкого языка. Ведь именно в Гсрмании впервые стало уделяться особое внимание тому, что позже стали называть социальной сферой уровню жизни населения, государственной помощи семьям, пенсионному обеспечению и т. Таким образом, социальный слово для России чужеродное. Но его аналоги прослеживаются и в славянской культуре. В статье Реклама хорошая, плохая, социальная О. О. Савельева пишет, что исконным для славян было индоевропейское слово об родственное древнеиндийскому абхи и означало оно около, вокруг, у, при. От него произошли употребляемое сегодня оба и не сохранившийся объть окружающий. Этот самый обътъ дошедший до нас в виде слов опт преобразовался в старославянское слово общий, которое исконно тоже означало окружающий. Сейчас же оно по первому значению в трактовке С. И. Ожегова определяется как свойственный всем, касающийся всех1. Когда возникла необходимость в обозначении соответствующего явления их жизни, древние славяне из общего образовали слово общество. Однако категория эта все же пришла к славянам извне. Общество буквальный перевод на старославянский язык греческого слова коинойя объединение. Столь подробное описание процесса словообразования не случайно. Спустя тысячу лет подобное калькирование буквальный перевод произошло с терминами i vi vii, i vi , i i и i i, относящимися к предмету исследования диссертанта. Об этом речь пойдет чуть позже. Итак, социальный можно определить как связанный с взаимодействиями людей в процессе их жизни, с организацией человеческих отношений между людьми в обществе. И эта трактовка, на взгляд автора, в большей степени отражает философскую сторону слова социальный. Савельева О. О. Реклама хорошая, плохая, социальная Человек. С. 9. Что касается социальной рекламы, в настоящей работе выделено три толкования этого феномена. Некоторые используют термин социальная реклама имея в виду социальное в рекламе. В любом рекламном сообщении всегда присутствуют два уровня первый о товаре, второй об обществе. Ведь вся аппеляция к достоинствам рекламируемого товара услуги, обязательно базируются на существующих в обществе нормах, представлениях если, конечно, рекламодатель не ставит целью ввести в общество новые нормы. К примеру, реклама жевательной резинки, после которой зритель читатель укрепляется в мысли, что в данном социуме свежее дыхание, здоровые белые зубы желаемая норма, и от нее, между прочим, зависят легкость контактов, а значит успех в делах. Вполне логично, что такую, аппелирующую к сложившимся в обществе нормам рекламу, многие стремятся отнести к социальной. И хотя рекламный мир это сказочная страна, в которой семьи крепки, пенсионеры беззаботны, а рекламные дети всегда ухожены, но это, все же не социальная, а социально ответственная реклама. Второе понимание социальной рекламы связано с инструментальной трактовкой термина социальный относящийся к социальной сфере, социальной политике государства, социальному обеспечению. Этот вид рекламы используется при проведении благотворительных акций, для поддержки государственных социальных проектов, связан с деятельностью некоммерческих организаций. Еще одно понимание социальной рекламы связано с приведенным ранее определением понятия социальный как общественный, то есть с системой человеческих взаимоотношений, которые делают жизнь этих людей максимально бесконфликтной. Система трансляции одобряемых обществом норм, моделей поведения и ценностей существовала всегда.