Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ

• Автор: Воат, Алексей Александрович
• Шифр специальности: 09.00.11
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Ярославль
• Количество страниц: 181 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА 1. РЕКЛАМНОИНФОРМАЦИОННОЕ ПРОСТРАНСТВО И ЕГО МЕСТО В СТРУКТУРЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ОБЩЕСТВА

1.1. Рекламноинформационное пространство как элемент информационного общества

1.2. Место рекламы в структуре рекламноинформационного пространства

1.3. Массы и массовое сознание как объекты рекламного воздействия

1.4. Влияние рекламы на современное массовое сознание.

ГЛАВА 2. ВОЗДЕЙСТВИЕ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ НА МАССОВОЕ СОЗНАНИЕ.

2.1 Политическая реклама и ее историческая эволюция.

2.2 Структурнофункциональный анализ современной политической рекламы.

2.3 Скрытые рекламные воздействия на сознание макрогрупп.

2.4 Скрытые рекламные воздействия на сознание микрогрупп.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
ГЛОССАРИЙ СПЕЦИАЛЬНЫХ ТЕРМИНОВ И ПОНЯТИЙ.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


С другой стороны, сами жертвы рекламы должны нести ответственность за принятые решения, поскольку очень часто позволяют собой манипулировать. Даже не неумение, а нежелание критически и осмысленно подходить к информации, анализировать ее, экономить свои силы и интеллектуальные ресурсы приводят к тому, что сами объекты воздействия добровольно поглощают продукты индустрии рекламных технологий. Механизм противодействия современным скрытым рекламным технологиям заключается в повышении уровня культуры и образованности, социальной стабильности, а также гражданской ответственности в социуме. Для изменения сложившейся ситуации необходима выработка жесткого механизма правового регулирования и контроля со стороны государства за деятельностью рекламных агентств, процессом работы предвыборных избирательных штабов кандидатов и партий, а также их финансированием. Теоретическая значимость исследования состоит в том, что результаты работы могут быть использованы в дальнейших социальнофилософских, социологических, культурологических, психологических, политологических исследованиях по проблематике рекламноинформационного воздействия на массовое сознание, являясь для них методологической основой. Разработанная в диссертации концепция влияния рекламноинформационного пространства и его элементов на массовое сознание существенно дополняет имеющиеся по данной проблематике исследования. Проведен целостный анализ рекламы как коммуникативной деятельности, рассмотрены различные подходы к пониманию сущности данного общественного феномена. Практическая значимость исследования. Результаты работы могут быть применены для решения задач прикладного характера в рекламноинформационной сфере при формировании стратегий рекламных кампаний, программ политических партий и движений, при разработке сценариев рекламных акций, при создании рекламных продуктов, а также для выявления ключевых идей электоральных кампаний. Также выводы исследования могут быть использованы при разработке тех положений, которые принимаются на федеральных и региональных уровнях закона, призванных нейтрализовать негативное влияние различных средств рекламы на массовое сознание. Апробация диссертационной работы. Основные выводы и положения диссертации нашли отражение в научных публикациях автора. Тема диссертационного исследования была утверждена на заседании кафедры социальной антропологии и межкультурной коммуникации Ярославского государственного университета им. П.Г. Демидова, там же диссертация была обсуждена, одобрена и рекомендована к защите. Отдельные положения и результаты исследования докладывались и обсуждались на методологических семинарах аспирантов, при проведении семинарских занятий по социальной философии для студентов 2 и 3 курсов ЯрГУ им. П.Г. Демидова, на публичных выступлениях на межвузовских, региональных, всероссийских и международных конференциях, в том числе международном молодежном научном форуме Ломоносов г. Москва, г. Ярославского государственного университета П. Г. Демидову Ярославль, , , г. Интернетреклама итоги и перспективы. Специфика поисковой рекламы и рекламные возможности Яндекса г. Иваново, г. Проблемы теории и практики межкультурной коммуникации г. Ярославль, г. Структура работы. Диссертация состоит из введения, двух глав, содержащих 8 параграфов, заключения, глоссария специальных терминов и понятий, списка литературы. ГЛАВА 1. Интенсивные информационные изменения, происходящие в обществе со второй половины XX в. Установить точный период, когда была сформирована концепция информационного общества, достаточно сложно ориентировочно он приходится на середину XX века. Так, в е гг. З.Бжезинский, постмодернити постсовременное Ж. Бодрийяр, Ю. Хабермас, Ж. Ф. Лиотар, посткапиталистическое Р. Дарендорф, постцивилизационное К. Боулдинг, постбуржуазное Г. Лихтгейм, информационное, постэкономическое, конвенциальное В. Л. Иноземцев, постиндустриальное Д. Белл, свсрхиндустриальное О. Тоффлер1. См. Орлова Н. В. Реклама в пространстве информационного общества дне канд. Саратов, .