Конкурентные отношения и стратегии маркетинга на рынке фармацевтических товаров

• Автор: Аринов, Галымжан Агзамович
• Шифр специальности: 08.00.30
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 127 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение.
Глава 1. Становление и развитие конкурентных отношений на отечественном рынке фармацевтических товаров

1.1. Конкурентные отношения как экономическая категория

1. 2. Проблемы и пути развития конкурентных отношений на рынке фармацевтических товаров.
Глава 2. Теоретические и методологические основы разработки стратегии маркетинга с учетом динамики конкурентных отношений
2. 1. Методология, характеристики и диагностика конкурентной среды маркетинговой системы
2. 2. Теоретические основы разработки стратегии маркетинга фирмы в условиях неустойчивых конкурентных отношений
Глава 3. Методические основы разработки стратегий маркетинга торговой оптовой фармацевтической фирмы в условиях неустойчивости конкурентных отношений.
3. 1. Методические положения по анализу деятельности конкурентов на оптовом фармацевтическом рынке.
ВВЕДЕНИЕ


Конкуренция, с одной стороны, это экономическая состязательность за достижение лучших результатов в области какойлибо деятельности, борьба товаропроизводителей за более выгодные условия хозяйствования, получение наивысшей прибыли. С другой стороны элемент рыночного механизма, обеспечивающий взаимодействие рыночных субъектов в производстве и сбыте продукции, а также в сфере приложения капитала. По форме конкуренция представляет из себя систему норм и правил организации, директив, и рыночных методов и способов функционирования субъектов рынка различных форм собственности. Конкуренция как экономический процесс может быть представлена в виде совокупности определенных действий субъектов фынка в той или иной рыночной ситуации. Различные теоретические проблемы, связанные с конкурентной борьбой, рассматривались в работах А. Курно, К. Маркса, А. Маршалла, Т. Веблсна, Э. Чемберлина, Дж. Робинсон, Дж. Фон Неймана, О. Моргенштерна, Ф. Фон Хайек, ЖЛ. Рюэффа, Дж. К. Гэлбрейта, Дж. Нэша, П. Самюэльсона и др. Практика конкуренции конкурентные стратегии и методы конкуренции в работах М. Портера, И. Ансоффа, П. Дракера, Т. Питерса, Р. Уотермана, Г. Минцбергера и др. В Росси за последние годы стоит отметить работы следующих авторов А. Ю. Юданова, Ю. Б. Рубина, В. В. Шустова, Н. В. Бойко, И. В. Стародубровской и Г. Л. Азоева. Большой вклад в разработку теории и методологии конкурентных отношений и стратегий маркетинга осуществлен сотрудниками кафедры маркетинга Санкт Петербургского Государственного университета экономики и финансов Багиев Г. Л., Аренков И. Н. В. Никифорова С. В. и др. Конкуренция это ключевой элемент всей системы рыночных отношений. Согласно П. Хейне конкуренция есть следствие редкости Редкость это отношение между наличием и желательностью, или между спросом и предложением. Редкие блага приходится тем или иным образом распределять. Распределение предопределяет использование критериев отбора, определяющих, кому сколько достанется. Конкуренция есть стремление как можно лучше удовлетворить критериям доступа к редким благам 4, с. В чем же состоит понятие конкуренции По поводу содержание этого понятия в разное время и различными экономистами высказывались различные мнения, понятие конкуренции дополнялось и развивалось. Так, в представлении А. Смита конкуренция была своего рода поведенческой категорией, означавшей честное без сговора соперничество индивидуальных продавцов и покупателей на рынке за более выгодные продажи и покупки соответственно посредством, как правило, ценовых методов. Аббот. По мнению Ю. Б. Рубина, конкуренция была и остается формой взаимного соперничества с победителями и побежденными субъектов рыночной экономики. Конкуренция обуславливается суверенным правом каждого из субъектов деловых отношений на реализацию своего экономического потенциала, а это неизбежно приводит к столкновению между ними, к достижению поставленных предпринимателями целей за счет ущемления интересов других деловых людей 3, с. По И. В. Липсицу, конкуренция это экономическое состязание изготовителей одинаковых товаров на рынке за привлечение как можно большего числа покупателей и получение благодаря этому максимальной выгоды. Конкуренция рождена сугубо объективными причинами поскольку средства, которые покупатели могут потратить на приобретение товаров, всегда ограничены, то изготовители товаров неизбежно должны вступать в борьбу друг с другом за возможность получить эти деньги именно за свои товары , с. Определение конкуренции как экономического состязания встречается и во многих других работах российских авторов Брагинский С. В. и Певзнер Я. А., Шепель В. В то же время ряд современных зарубежных экономистов считает, что понятия конкуренция ii и соперничество iv близки, но не тождественны. Наиболее распространенная в настоящее время точка зрения на конкуренцию заключается в том, что конкуренция существует тогда, когда ни один из производителей не обладает монопольной собственностью установления цены и количества товаров на рынке. Не соперничество в установлении цены, а отсутствие возможности влиять на цену, является ключевым моментом в современной трактовке понятия конкуренции.