Организация рекламных коммуникаций в банковском предпринимательстве

• Автор: Шандыбин, Дмитрий Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.30
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1997
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 136 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. Место и роль банковского предпринимательства в

рыночной экономике

1.1 Становление рыночной экономики, задачи и принципы банковского предпринимательства в России
1.2. Маркетинговый инструментарий как фактор повышения эффективности банковского предпринимательства.

1.3. Развитие банковских технологий и задачи маркетинговых

коммуникаций.

ГЛАВА 2. Теоретические и методические основы организации маркетинговых коммуникаций в банковском предпринимательстве.

2.1. Методические положения исследования маркетинговых коммуникаций

2.2. Характер и особенности моделирования рекламных

коммуникаций
ГЛАВА 3. Разработка методических рекомендаций по планированию и организации рекламной деятельности в банковском предпринимательстве .
3.1. Критерии целеполагания и рекомендации по медиапланированию и планированию бюджета рекламных коммуникаций
3.2. Методические рекомендации по организации рекламных коммуникаций
3.3. Методические подходы к определению эффективности
рекламных коммуникаций
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА


Предметом исследования явилась совокупность методических подходов и принципов к организации рекламных коммуникаций в банковском предпринимательстве. Объектом исследования явилась деятельность отделов маркетинга и рекламы банков, рекламноинформационных агентств, а также сложившаяся в России практика организации рекламных коммуникаций. Теоретической, методологической и информационной основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых по экономике предпринимательства, маркетингу, рекламе, психологии, а также методические, аналитические и статистические материалы, связанные с рассматриваемой в исследовании проблемой. Практическое значение исследования состоит в том, что оно дает руководителям структур в банковском предпринимательстве методический инструментарий по организации рекламных коммуникаций. Петербургского Государственного университета экономики и финансов в гг. Полученные научные выводы представляют собой основу для дальнейших исследований в области теории и практики маркетинговых коммуникаций. Материалы исследования могут быть рекомендованы для использования в учебном процессе по курсам Маркетинговые коммуникации, Маркетинг услуг, Реклама. Глава 1. Становление рыночной экономики, задачи и принципы банковского предпринимательства в России. Определяющим направлением экономического положения года является дальнейшее снижение деловой активности, прежде всего в снижении объемов производства товаров и услуг и инвестиционной деятельности. Валовой внутренний продукт ВВП в России в период гг. См. Рис. Динамика производства ВВП за гг. В фактически действовавших ценах ВВП в году составил более трлн. ВВП. Этот показатель уменьшился с 2 в году до в году. В структуре созданного ВВП доля негосударственного сектора достигла в году , по основным же сферам экономики в текущих ценах увеличилась доля услуг, на которые в январеноябре приходилось почти половина его объема по сравнению с тем же периодом года. Повысилась до 8,3 доля чистых налогов на продукт и импорт, уменьшился удельный вес реальной сферы экономики и составил . С., бб. По размеру ВВП, исчисленного в постоянных ценах года с пересчетом по валютному курсу, Россия в году занимала место в мире. В стоимостном выражении объем ее ВВП был почти в раз меньше американского. Показатель ВВП России по паритету покупательной способности сократился до 2 млрд. США в году, 0 млрд. На душу населения ВВП уменьшился соответственно до дол. Панама, Алжир. Соответственно доля России в мировом ВВП в году сократилась до 1,8, в г. Удельный вес расходов на конечное национальное потребление возрос с ,9 в году до ,8 в году, что свидетельствует о поедании национального богатства См. В январесентябре года он практически остался на уровне года. В то же время повысилась до доля конечного потребления госучреждений и некоммерческих организаций, обслуживающих домашние хозяйства. В использовании ВВП уменьшилась до 4 доля чистого за вычетом импорта экспорта товаров и услуг, что связано с замедлением роста экспорта и изменением соотношения внешнеторговых и внутренних цен на ввозимую и вывозимую продукцию. Так, если в г. Рис. Динамика использования ВВП в гг. ВВП составила ,7 , то к году ,6. Удельный вес в ВВП валового накопления за первые 3 квартала года уменьшился до . При этом доля валового накопления основного капитала составила , а доля накопления в материальных оборотных средствах и запасах уменьшилась с 6,3 до 5. Размер дефицита госбюджета по отношению к ВВП в году увеличился. Так доходы консолидированного бюджета в январесентябре года составили ,7 ВВП ,1 г. ВВП против 3,3 в г. Поступление в бюджет примерно на 4 снизилось при сохранении доли расходов на уровне года. Дефицит федерального бюджета определенный на уровне 3, ВВП в основном выдерживался, однако одновременно возрос дефицит бюджета субъектов РФ и внебюджетных фондов . Внешний долг России составляет трл. ВВП и перекрывает текущие налоговые доходы федерального бюджета года, достигшие 89 ВВП . Спад в промышленности за месяцев года, по сравнению с тем же периодом года по данным Госкомстата РФ составил 5.