Концепция и методика организации гипермаркетинга в Российском предпринимательстве

• Автор: Успенский, Игорь Вячеславович
• Шифр специальности: 08.00.30
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 169 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА I. АНАЛИЗ РЕСУРСОВ СЕ ГИ ИНТЕРНЕТ КАК ОСНОВЫ ДЛЯ ПОСТРОЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОЙ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА

1 1. И 1ФОРМАНИОННАЯ С У ЩНОСТЬ СОВРЕМЕННОГО МЛРКЕТИН А

1.2. Анализ ресурсов Интернетн

1.3. Классификация уч,стниковИгпрнет.

ГЛАВА И. ФОРМИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИИ ГИПЕРМАРКЕТИНГА

2.1. Исследование маркетинговых характеристик Интернет, как средства коммуникации.

2.2. исследование характеристик ИШТ.Р1 шт. как глобального электронного рынка

2.3. формирование концепции маркетинга в среде Интернет.

ГЛАВА III. РАЗРАБОТКА МЕТОДИКИ ПОСТРОЕНИЯ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА В СРЕДЕ ИНТЕРНЕТ.

3.1. использование ресурсов Интел ш г в элементах системы маркетинга
3.2. разработка методики построения системы млркнттпи л ред рияшя на основе
V В СРЕДЕ ИНТЕРНЕТ.
З 3 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ СИСТЕМ МАРКЕ I И Л НА ХКВЕ УКВЧТ.РВЕРЛ В СРЕДЕ Интернет
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
ПРИЛОЖЕНИЯ.
ПРИЛОЖЕНИЕ ДЕСТНУЮШПЕ ПРАВОВЫЕ НОРМАТИВНЫЕ АКТЫ. РЕТТЛИРУ ЮЩПКДЕЯТЕЛМКХ ТЕ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
Приложение 2. структу ра иную плана для пл.аннров.лнпя ко.п.герче коп деятелыкх ти и
ИНТЕРНЕТ
Приложение з. Проведение анали за для построения системы маркетинга при выборе пкжандера услуг Интернет
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


В приложении к маркетингу это можно выразить так увеличение объема и качества информации о внутренней и внешней среде предприятия уменьшает неопределенность его состояния, повышает степень его организованности и конкурентоспособности. Таким образом, можно сделать вывод о необходимости интенсификации информационных процессов во внутренней и внешней среде фирмы с целью повышения эффективности ее деятельности и конкурентоспособности, и достижения одной из главных целей функционирования системы маркетинга уменьшения неопределенности при принятии управленческих решений фирмы. Наука кибернетика показывает, что процессы развития в любой развивающейся системе складываются из множества контуров управления и самоуправления. Каждый такой контур представляет собой целенаправленный информационноуправленческий процесс, состоящий из управляемого объекта и управляющего субъекта, замкнутых прямой и обратной информационными связями1. Каковы бы ни были отличия в частностях, структура этого механизма едина, поэтому правомерно рассмотреть маркетинговую структуру деятельности предприятия как информационноуправленческую систему. На рис. Результаты анализа показывают, что структура информационноуправленческого процесса предприятия состоит из двух контуров управления. Первый контур, который можно назвать контуром саморегуляции или авторегуляции, выполняет функции ответной реакции на акты воздействия с целью сохранения устойчивости в каждый момент времени. Второй контур выполняет функции саморазвития системы и отвечает за развитие и совершенствование организации в целом. Абдеев Р Ф Философия информационной цивилизации, Москва г. С., . ИТД. Маркетинговые решения товар, товародвижение. Финансовая, технологическая. Рис. Информационноуправленческая модель предприятия. В настоящее время повсеместно происходит интенсификация информационных процессов. Рис. Схема воздействия интенсификации информационных процессов на информационноуправленческий механизм предприятия. Анализ динамики перечисленных составляющих интенсификации информационных процессов показывает, что все они претерпевают революционные изменения в XX веке и значительные изменения приходятся именно на последние десятилетия. Сопоставление составляющих интенсификации информационных процессов с представленной информационноуправленческой моделью предприятия рис. Таким образом, для обеспечения высокой конкурентоспособности и эффективности маркетинговой деятельности предприятия ему сегодня необходимо применять технологии, в максимальной мере отражающие динамику современных информационных процессов. Технологией, в максимальной мере вобравшей в себя достижения современной науки и отражающей вышеназванные тенденции является глобатьная компьютерная сеть Интернет, являющаяся, на сегодняшний день, первой реализацией опосредованной компьютерами гипермедийной среды. Согласно определению Федерального Сетевого Совета i i, данного октября г. Интернет понимается глобапьная информационная система, части которой логически взаимосвязаны друг с другом посредством уникального адресного пространства основанного на протоколе I I или его последующих расширениях, способная поддерживать связь с использованием комплекса протоколов ii I I, их последующих расширениях или других Iсовместимых протоколах, и которая обеспечивает, использует или делает доступным, публично или частным образом, коммуникационный сервис высокого уровня1. Технологии построения Интернет, лежащие в основе ее функционирования и являющиеся основой реализации сервисов высокого уровня. К базовым технологиям относятся технологии построения сетей на уровне каналов связи, сетевых устройств и их программного обеспечения протоколы построения сетей и, в первую очередь, комплекс протоколов I и его расширения программное обеспечение серверов и клиентских станций, поддерживающих и непосредственно реализующих сервисы высокого уровня. i iii I . I.