Реализация принципов стратегического маркетинга корпорации : На прим. ОАО "Ростсельмаш"

• Автор: Белоглазов, Сергей Павлович
• Шифр специальности: 08.00.30
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 158 с.

Содержание
Введение

1. Характеристика ситуации на рынке сбыта производимой корпорацией продукции.

1.1. Влияние трансформационного спада на конъюнктуру рынка сельхозтехники .

1.2. Анализ платежеспособного спроса на продукцию сельхозмашиностроения на различных сегментах рынка. .

2. Особенности рыночной стратегии корпорации в условиях низкого спроса на ее

продукцию.

2.1. Выбор конкурентной стратегии поведения акционерного общества в условиях

сложившегося рынка

2.2. Изменение ассортиментной политики корпорации в соответствии с динамикой

рыночногоспроса.

2.3. Диверсификация производства корпорации и реструктуризация системы
управления под влиянием конъюнктуры рынка
3. Использование маркетинговых методов в организации продвижения сельскохозяйственной техники к
потребителю.
3.1. Принятие стратегических решений по каналам и формам сбыта производимой
техники и
оборудования.
3.2 Стратегия формирования спроса реализации комбайнов, производимых
корпорацией
3.3. Использование методов ценовой политики в расширении рынков
сбыта.
Заключение
Список использованной литературы


Спад производства, нарушение производственноэкономических и технологических связей, рост потерь продукции, окончательный развал системы е закупок и сферы материальнотехнического снабжения села сопровождался сокращением посевных площадей под основными сельскохозяйственными культурами кроме подсолнечника, снижением урожайности и продуктивности. Динамику посевных площадей за период реализации аграрной реформы характеризуют показатели, приведнные в табл. Данные таблицы свидетельствуют, что за период с г. Ростовской области и Краснодарского края произошло сокращение посевных площадей соответственно на 3,8 и 2,9, в том числе под зерновыми и зернобобовыми культурами занимающими в структуре площадей регионов почти соответственно ,5 и 9,0, под плодовоягодными культурами на ,9 и 2,4, под кормовыми на 8,5 и . Таблица 1. ГГ. Основные виды сх культур Годы г. Картофель ,3 ,3 . Плодовоягодные ,1 . По Ростовской области за исследуемый период урожайность зерновых культур сократилась на ,3, подсолнечника на , овощей открытого фунта на ,5. Таблица составлена по данным отчетности Министерством сельского хозяйства и продовольствия Ростовской области и Краснодарского края за соответствующие годы. Таким образом, в Ростовской области и Краснодарском крае основных житницах Северного Кавказа, производство зерна к г. К этому добавляется такая особенность рынка зерна Ростовской области, как его закрытость. Вопервых, основным покупателем зерна вс ещ остатся государство, формируя федеральные и местные продовольственные фонды. Вовторых, сфера заготовок и хранения зерна монополизирована АО Ростов хлебопродукт, в распоряжение которого в Ростовской области находится мкости элеваторов1. Такая закрытость неблагоприятно сказывается на его развитии и на формировании отношений сельхозпроиводителей с предприятиями, производящими технику и оборудование. Открытый рынок означает, что сельский производитель самостоятельно устанавливает деловые контакты, заключает сделки и при этом цена на продукцию устанавливается под воздействием соотношения спроса и предложения. В современной же ситуации, как показывает анализ, сельскохозяйственные предприятия лишены такой свободы. Поскольку государство расплачивается с зерно производителями в течении всего года и дольше, то относительно высокая закупочная цена июля г. Предприятия, фактически сдав хлеб государству, остаются без продукции и без средств. Так, поставки в фе деральный зерновой фонд г. Банникова А. В., Белокрылова О. С. Особенности государственной поддержки фермерства в условиях перехода к рынку. Проблемы АПК на пути к рынку Тезисы докладов научно практической конференции студентов. РГЭА Ростов на Дону. С. 3,4. Отсутствие реальной поддержки сельхозпроиводителей со стороны государства дополняется вс большим диспаритетом цен. Ценовой диспаритет является наиболее ощутимым проявлением нарушения эквивалентности обмена между сельскими хозяйствами и отраслями, производящими средства производства. Он значительно ограничивает экономические возможности сельских товаропроизводителей для осуществления не только расширенного, но и простого воспроизводства. Динамика цен на сельскохозяйственную и промышленную продукцию, потребляемую в сельском хозяйстве, представлена в табл. Данные таблицы свидетельствуют о том, что разные темпы изменения цен на продукцию различных отраслей экономики обусловили возрастание диспаритета цен к уровню, который сложился в дореформенном г. За счт этого в последние годы из сельского хозяйства было изъято около 0 млн. Таких средств было бы достаточно, по мнению Ушачва И. Г. и Шутькова А. А., для коренного обновления производственной базы АПК. Таблица 1. Индекс цен на продукцию сельского хозяйства к Предыдущему году, К г. Индекс цен на промышленные товары и услуги, потребляемые в сельском хозяйстве, к предыдущему году, к г. Индекс издержек на производство сельскохозяйственной продукции, к предыдущему году, к г. Банникова . ., Белокрылова О. С. Особенности государственной поддержки фермерства в условиях перехода к рынку, Проблемы АПК на пути к рынку Тезисы докладов научно практической конференции студентов. РГЭА РостовнаДону, г С. Ушачбв И Г. Шутъков . . Рыночные отношения в агропромышленном производстве России, АПК Экономика, управление. С. .