Методологические вопросы конкурентоспособности и пути ее повышения : На примере изделий швейной промышленности

• Автор: Чигиринова, Марина Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.28
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 237 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ

1.1. Понятие конкурентоспособности...

1.2. Методы повышения конкурентоспособности продукции ..

1.3. Качество как слагаемое конкурентоспособности

1.3.1. Планирование качества.

1.3.2. Анализ затрат на качество продукции.

1.4. Основные слагаемые конкурентоспособности и пути ее повышения

1.5. Определение уровня конкурентоспособности товара..

Выводы по главе...

2. МЕТОДЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ УРОВНЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ.
2.1. Факторы и критерии конкурентоспособности.
2.2. Классификация критериев конкурентоспособности а
2.3. Исследование спроса Мм11мммммм1ммм1мннм1мм1мммм11нннммн1м1ии1нминммтмм1ммммт
2.3.1. Постановка целей 2.3.2. Исследование спроса
2.3.3. Исследование конкурентов
2.4. Определение уровня конкурентоспособности продукции
2.4.1. Открытый системный метод анализа иерархий как инструмент оценки конкурентоспособности 2.4.1.1. Матрица парных сравнений.
2.4.2. Определение уровня конкурентоспособности плащей ЗАО Большевичка и ЗАО Маяк
2.5. Алгоритм определения уровня конкурентоспособности продукции.

Выводы по главе.
3. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОАНИЕ.
3.1. Анализ и прогнозирование экономической конъюнктуры в условиях кризиса
3.1.1. Понятие конъюнктуры.
3.1.2. Специфика экономической конъюнктуры в текущий момент
3.2. Основные принципы формирования стратегии предприятия по выпуску конкурентоспособной продукции. .
3.2.1. Определение основных направлений стратегии ЗАО Большевичка
3.2.2. Алгоритм реализации стратегического плана.
3.3. Роль и функции маркетинговой службы в реализации стратегического плана.
Выводы по главе .
4. МЕТОДИКА РЕАЛИЗАЦИИ СТРАТЕГИИ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ.
4.1. Обоснование необходимости создания новой стратегии ЗАО Большевичка
4.2. Методика определения уровня цен с учетом факторов спроса
4.2.1. Условное кодирование факторов
4.2.2. Корреляционнорегрессионный анализ.
4.2.3. Обработка данных по сегментирующему фактору
4.2.4. Установление свободной отпускной цены с учетом ее восприятия потребителями.
4.2.5. Расчет экономического эффекта от внедрения методики ценообразования для повышения конкурентоспособности продукции ЗАО Большевичка в условиях кризиса
4.2.6. Моделирование свободных отпускных цен на изделия в зависимости от условий продаж
Выводы по главе . .
ЗАКЛЮЧЕНИЕ1
БИБЛИОГРАФИЯ


Для предотвращения появления дефектов в швейных цехах применяют такие формы контроля, как поузловой и пооперационный, само и взаимоконтроль, статистический контроль узлов и деталей изделий. В технологических потоках обработки и сборки деталей и узлов определены установочные операции контроля качества, от выполнения которых зависит качество и внешний вид изделия. Контроль всех технологических операций основывается на визуальной оценке. Готовые изделия проверяют на финишном контроле контролеры качества поштучно, путем внешнего осмотра продукции, измерением ее деталей в местах, предусмотренных технической документацией на данное изделие. Качество швейных изделий, изготовленных из тканей пальтовой и костюмной групп, контролируется на манекенах, манекенщиках и столах. При проверке качества изделий контролируют следующие параметры симметричность формы и расположение парных деталей качество обработки канта обтачных деталей и рамок карманов направление рисунка, симметричность его в парных деталях ровноту краев деталей качество стежков, строчек, швов, клеевого соединения, прочность внутреннего крепления деталей, правильность обработки застежекмолний, пришивания фурнитуры и выполнения заклепок, качество выстегивания ватных прокладок наличие внутренних прокладок правильность допусков при раскрое качество обработки срезов влажнотепловой обработкой меховой отделки наличие внешних местных и распространенных дефектов тканей правильность маркировки и упаковки изделий. Итак, все вышеперечисленные свойства товара, определяющие его качество, относятся по теории, изложенной Е. Голубковым, к основным свойствам продукта, но ими все свойства не исчерпываются. Приведем схему, которая показывает не только основные свойства продукта, но и его окружение . Рисунок 1. Все свойства, которые Е. Голубков выделил в окружение прод а, делЗ Эти цифры заставляют задуматься об эффективности маркетинговых усилий на создание наиболее целесообразного окружения для более успешного сбыта продукции. В своей книге Маркетинг взаимодействия производства, торговли и потребления А. Формула будет иметь иной вид, если фирмы будут использовать с разной эффективностью средства, выделенные на маркетинг. М действительное усилие 1ой фирмы в области маркетинга. Здесь же, далее, приведена зависимость спроса от маркетинговых усилий, и это отражено на кривых, которые нам показывают, что с увеличением затрат на маркетинг эффективность его деятельности сначала растет, а затем, с определенного момента, падает. При дальнейшем уточнении доли фирмы на рынке выделены различные элементы маркетинга каждой фирмы и рассмотрены эффективность и эластичность каждого элемента маркетинга. Р1 расходы ой фирмы в момент времени X Я Р А еЭ эластичность соответственно от качества, цены, рекламы и товародвижения. Таким образом, последняя формула увязывает все перечисленные выше показатели и дает возможность определить зависимость реальной рыночной доли от эффективности маркетинговых усилий фирмы. Единой методологии для оценки конкурентоспособности продукции различных отраслей нет и быть не может для товаров разных назначений целесообразно вырабатывать в каждом конкретном случае свою конкретную методологию. Определение системы методов оценки и повышения конкурентоспособности изделия швейной промышленности является одной из целей данной работы. Обобщенный вариант подхода к этой задаче предлагается в статье И. Пирадовой Оценка конкурентоспособности продукции. Приведем его ниже. Основа любого маркетингового метода это сбор данных. Ниже приведенный метод не является исключением. i желаемое значение ого параметра, которое позволяет полностью удовлетворить запросы покупателей i коэффициент важности для покупателей ого параметра по сравнению с остальными. Р 1, если увеличение значимого параметра Бу способствует росту конкурентоспособности продукции . Р11,если увеличение значения параметра ву приводит к снижению конкурентоспособности продукции. Определение желаемого для покупателя значения каждого параметра.