Обоснование методического подхода к созданию организационно-экономического обеспечения автоматизированного рабочего места маркетолога промышленных товаров : На прим. текстил. пром-сти

• Автор: Шведенко, Валерия Валериевна
• Шифр специальности: 08.00.28
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1995
• Место защиты: Кострома
• Количество страниц: 230 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

I. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА СОЗДАНИЯ АВТОМАТИЗИРОВАННЫХ

РАБОЧИХ МЕСТ МАРКЕТОЛОГА

1.1. Теория маркетинговых исследований рынка товаров промышленного назначения .

1.2. Опыт создания автоматизированных рабочих мест . .

1.3. Обоснование состава и структуры АРМ маркетолога текстильных товаров промышленного назначения .
II. МЕТОДИКО ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ АВТОМАТИЗИРОВАННОГО РАБОЧЕГО МЕСТА МАРКЕТОЛОГА ПРОМЫШЛЕННОГО ТЕКСТИЛЯ

2.1. Определение тенденций рыночного спроса.

2.1.1. Анализ существующих методов прогнозирования .

2.1.2. Методика прогнозирования обобщенного спроса всех текстильных изделий одного функционального назначения на внутреннем рынке
2.2. Оценка степени конкурентоспособности товара
2.2.1. Анализ существующих подходов к определению степени конкурентоспособности товара промышленного назначения
2.2.2. Факторы, влияющие на конкурентоспособность текстильных изделий промышленного назначения
2.2.3. Алгоритм оценки степени конкурентоспособности текстильных изделий промышленного назначения. . .
2.3. Установление баланса цен для изделийконкурентов. .
2.4. Графический метод заполнения ниши рынка изделий одного функционального назначения
2.5. Обоснование методического подхода к подбору ассортимента изделий промышленного назначения на текстильных предприятиях
III. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ АВТОМАТИЗИРОВАННОГО РАБОЧЕГО МЕСТА МАРКЕТОЛОГА ПРОМЫШЛЕННОГО ТЕКСТИЛЯ
3.1. Анализ тенденций на рынке производителей, потреби
телей и сырьевой базе промышленного текстиля. .
3.1.1. Тенденции изменения сырьевой базы
3.1.2. Анализ мирового рынка промышленного текстиля. . .
3.1.3. Анализ использования лубяных волокон в производстве изделий промышленного назначения в нашей стране и за рубежом.
3.1.4. Анализ внутреннего рынка тканей и крученых изделий промышленного назначения II
3.1.5. Анализ состояния внутреннего рынка основных потребителей промышленного текстиля
3.2. Анализ потребительских характеристик и области применения тканей и крученых изделий промышленного назначения
3.3. Организация информационного потока
3.3.1. Структура банков данных, поддерживающих АРМ маркетолога промышленного текстиля на 1ом и IIом уровнях
3.3.2. Связь маркетинг центра с маркетинговыми службами предприятий.
ВЫВОДЫ.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Таким образом, маркетинг это не просто совокупность методов и приемов организационнотехнического или коммерческого характера маркетинг новый принципиальный подход к разрешению конфликта между рынком производителей и рынком потребителей. Главное в нем его целевая ориентация и комплексность, т. Основные направления маркетинговых исследований, как показал анализ работ зарубежных и отечественных авторов 1. Изучение экономической конъюнктуры, оценка емкости рынка, определение характеристик рынка, прогнозирование объема продаж, информация о конкурентах и т. Исследование продукта. Исследование цен. Изучение рыночной сегментации. Изучение фирменной структуры рынка. Формы и методы, принятые в торговой политике по данному товару на данном рынке и его сегментах. Как концепция деятельности предприятий фирм маркетинг может существовать только в условиях рынка. В условиях же переходного периода от административнокомандной системы хозяйствования к рыночной маркетинговая деятельность отечественных предприятий имеет ряд особенностей. Понять их можно лишь упорядочив представления о характерных чертах переходного периода. По мнению Шаталина, переходному периоду в первую очередь присущи разрушение налаженных хозяйственных связей, снижение производства, дефицит потребительского рынка, безработица, инфляция и, как результат, снижение жизненного уровня населения. Переходному периоду свойственно сочетание особенностей административнокомандной и рыночных систем подчеркивает В. В. Симонов 1. Каждая из этих систем предполагает выполнение различных функций, обеспечивающих эффективность производства. Так, для административнокомандной системы характерны государственная собственность на средства производства, директивное ценообразование, прямые хозяйственные связи, гос. Рыночная система характеризуется различными видами собственности на средства производства, конкуренцией, свободным ценообразованием, самостоятельным поиском деловых партнеров поставщиков, потребителей. Различие функций, . Если в административнокомандной системе он воспринимался лишь как сбытовая деятельность предприятия и оценивался на рынке промышленных товаров одним фактором динамикой объемов производства продукции, то в условиях свободного рынка как система управления и взаимоувязывания в единое целое хозяйственных функций предприятия по разработке, производству и сбыту продукции. В переходный период маркетинговая деятельность означает некий симбиоз того и другого мировозрения. К числу категорий, которыми постоянно оперируют при определении маркетинга относятся такие понятия как рынок, его конъюнктура, цены, покупательское поведение, конкуренты, спрос и предложение. Понятие рынок одни экономисты отождествляют со сферой товарного обращения 1. I.II5, I. I0I, 1. В зависимости от целевого назначения рынок товаров
разделяют на два вида рынок потребительских товаров и рынок товаров промышленного назначения. Для каждого из этих видов рынков существуют свои отличительные особенности при проведении на них маркетинговых исследований. По определению Ф. Котлера, рынок товаров промышленного назначения это совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров или услуг, продаваемых, сдаваемых в аренду или поставляемых другим потребителям. Эти различия объясняются природой приобретаемых товаров и услуг и природой рынка. Основными потребителями на рынке товаров промышленного назначения выступают государственные и частные предприятия, различные организации и экспортеры. Производителей и потребителей товаров промышленного назначения связывают между собой участники третьей группы торговые посредники. В большинстве случаев побудительные мотивы, определяющие выбор того или иного товара, качество, цена, техническое обслуживание и ожидаемая экономия. К особенностям проведения маркетинговых исследований на рынке промышленных товаров следует также отнести следующие 1. Продукция приобретается крупными партиями для последующего промышленного использования, и, следовательно, она имеет вторичную зависимость от сферы потребления. Для него характерен неэластичный спрос. В первую очередь внимание уделяется соответствию продукции техническим требованиям, выдвигаемым потребителями.